ГОТОВЫЕ АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОТЧЕТЫ

ПОРТРЕТ ЗРИТЕЛЯ: ГДЕ И КАК СМОТРЯТ КИНО В РОССИИ

РЕЗУЛЬТАТЫ ВСЕРОССИЙСКОГО ОПРОСА В КИНОТЕАТРАХ, ПО ТЕЛЕФОНУ, В ИНТЕРНЕТЕ

Дата выпуска: Март 2012 года

Авторы:

  • Олег Березин, генеральный директор компании «Невафильм», Руководитель проекта
  • Ксения Леонтьева, ведущий аналитик Невафильм Research
  • Екатерина Моисеева, руководитель исследования, старший социолог
  • Светлана Мудрова, Элеонора Кольенен-Иванова, аналитики
  • Георгий Емельянов, социолог

Описание исследования:

Отчет по результатам анкетного опроса в кинотеатрах (13 642 анкеты), по телефону (2 636 анкет) и в Интернете (1 827 анкет) – всего более 18 000 анкет. Данным исследованием было охвачено 335 городов и 77 кинотеатров.

Цель: изучить особенности кинопотребления российской аудитории и выявить возможности привлечения новых зрителей в кинотеатры. Дать оценку узнаваемости легальных ресурсов для просмотра фильмов в Сети и сопоставить их популярность с нелегальными ресурсами, а также определить, какое отношение к отечественному кино сложилось в российском обществе к концу 2011 года.

Методы: исследование киноаудитории проводилось с помощью опроса в кинотеатрах, по телефону и в Интернете. Для телефонного опроса и опроса в кинотеатрах была составлена репрезентативная выборка по городам, в которых есть кинотеатры, с учетом федерального округа и численности населения города.

опрос в кинотеатрах – сбор и первичная обработка данных проводился кинотеатрами самостоятельно, опираясь на подробную инструкцию, которую мы им подготовили; каждый из 77 кинотеатров (в 63 городах России и двух городах Казахстана) должен был собрать по 200 анкет;

опрос по телефону – простой обзвон жителей 78 городов, в которых имеются современные кинотеатры, по стационарным и мобильным телефонам; отбор городов производился по методу PPS (вероятность отбора пропорциональна размеру населенного пункта); целью телефонного опроса был охват жителей страны, которые не были в кинотеатре более одного года;

опрос в Интернете – приглашения к участию в анкетировании распространялись через группы любителей кино «ВКонтакте», а также на сайте «Кинопоиск» и на его дочерней странице в социальной сети «Facebook» для того, чтобы охватить пользователей Интернета, активно интересующихся кинематографом.

Источники информации: опрос в кинотеатрах России и Казахстана; телефонный опрос (по мобильным и стационарным телефонам); опрос в Интернете на профессиональном сайте для проведения социологических опросов «SurveyMonkey» и в социальной сети «ВКонтакте» (приложение «Соцопросы»); работы отечественных и зарубежных социологов в сфере кино.

Просмотреть пресс-релиз

Стоимость: 10 000 руб. + НДС (18%)

Скачать подробное описание

Телефон 8 (812) 449-70-70, доб. 240.

research@nevafilm.ru