Подводя итоги осеннего киносезона в нашем традиционном опросе кинопоказчиков, мы поинтересовались их мнением о динамике посещаемости кинотеатров, продолжили традиционный мониторинг использования проекторов в цифровых залах и отношения зрителей к 3D-сеансам, а также узнали о планах дальнейшей цифровизации кинопоказа.
Подробная динамика индекса >>>
В осеннем опросе приняли участие 38 респондентов: представители 11 федеральных, 1 региональной, 12 местных киносетей и 14 независимых кинотеатров. Таким образом, охват выборки составил 21 % кинотеатров, или 28 % залов, действующих в стране к началу ноября 2011 года. При этом у 33-х из наших респондентов в кинотеатрах уже действуют цифровые залы (87 % опрошенных).
Показатели индекса настроений
Большинство кинопоказчиков (50 %) охарактеризовали посещаемость своих кинозалов осенью как удовлетворительную и еще 40 % - как хорошую. Неудовлетворенными посещением кинотеатров остались 10 % респондентов. В итоге показатель бизнес-ситуации составил 29 %. Такой, довольно низкий, результат типичен для ноября, исключение составили только 2008-й и 2009 годы: осенью 2008-го бизнес-ситуация достигла 60 % в связи с выходом в прокат мультфильма «Мадагаскар-2», пользовавшимся большой популярностью у зрителей. В кризисном 2009 году большинство кинопрокатчиков оказалось недовольно осенней кинопосещаемостью, из-за чего показатель бизнес-ситуации принял отрицательное значение (-15 %). По сравнению с 2010 годом сейчас показатель бизнес-ситуации вырос более чем в два раза (тогда он составил 10 %).
Ожидания большинства игроков кинорынка относительно осени 2011-го оправдались (82 %), и лишь 10% респондентов были неприятно удивлены неблагополучным киносезоном; 8 % затруднились с ответом.
Подавляющее большинство кинопоказчиков (92 %) надеется на увеличение уровня посещаемости грядущей зимой. При этом многие отмечают, что активный приток зрителей в кинотеатры уже начался в связи с успешным стартом продолжений франшиз «Сумерки» и «Бой с тенью». 5 % респондентов полагают, что ситуация с посещаемостью останется без изменений; падения уровня посещаемости ожидает всего один респондент (3 %). В результате показатель бизнес-ожиданий по-прежнему держится на высоком уровне - 90 %, хотя это немного ниже, чем осенью 2010-го, когда большинство кинопоказчиков ожидало повторения успехов «Аватара» в связи с выходом фильма «Трон: Наследие».
Причину увеличения посещаемости этой зимой большинство кинопоказчиков (28), как обычно, видит в «сильных» и ожидаемых релизыах, в широком разнообразии репертуарного плана. При этом основные надежды респонденты возлагают на продолжения уже зарекомендовавших себя картин («Елки-2», «Миссия невыполнима: Протокол “Фантом”», «Шерлок Холмс: Игра теней», «Иван Царевич и Серый Волк»). Многие, исходя из опыта прошлых лет, надеются на особенности зимнего сезона - на увеличение посещаемости во время новогодних каникул (21 респондент).
Возможность уменьшения числа кинопосещений отметили два респондента, при этом один из них не указал причин своего пессимистичного прогноза, а второй связывает возможность падения посещаемости с открытием новых кинозалов у конкурентов. Двое из опрошенных предположили, что количество походов в кинотеатры может остаться на уровне предыдущих месяцев. Среди причин называлось отсутствие сильных релизов после новогодних праздников, а один из кинопоказчиков посетовал, что среди новогодних картин он не видит ни оного стопроцентного хита.
Таким образом, индекс предпринимательских настроений в сфере кинопоказа осенью 2011-го составил:
Business Climate Index = 57,44
Ноябрьский индекс настроений традиционно отражает оптимистичный настрой кинопоказчиков на новогодние каникулы и предновогодние блокбастеры.
Развитие цифрового кинопоказа
Мы продолжаем следить за развитием сферы цифрового кинопоказа и, в частности, за тем, как проходит процесс отказа от пленочной технологии. Для этого мы спросили наших респондентов, как часто они использвали минувшей осенью пленочные проекторы, установленные у них в цифровых залах.
Как и следовало ожидать, за прошедшие три месяца доля респондентов, имеющих цифровые залы, в которых нет 35-мм проекторов, возросла - с 8 % до 22 %. Также возросла доля кинопоказчиков, которые ни разу не показывали пленку в своих цифровых залах, и тех, кто показывал ее редко. Тем не менее по-прежнему около 35 % респондентов ставят в цифровые залы 35-мм сеансы, хотя в основном такие показы занимают менее половины экранного времени в зале.
В то же время растет интенсивность эксплуатации цифровых кинопроекторов. По-прежнему все владельцы цифровых залов показывают в них 3D-фильмы. Однако на сей раз показатель демонстрации блокбастеров в формате 2D достиг 100 % (в августе было 98 %). Продолжают увеличиваться и показатели демонстрации в цифровом формате репертуарных фильмов (94 % неблокбастеров против 81 % летом), а также артхауса и альтернативного контента: по сравнению с результатами августовского опроса число респондентов, демонстрирующих артхаус в цифровом формате, увеличилось на 7 %, а уровень демонстраций цифрового альтернативного контента вырос на 3 %.
Несмотря на то что 3D-фильмы являются основой репертуара цифровых залов, наши респонденты отмечают все большее равнодушие зрителей к трехмерным релизам. Хотя этой осенью немного увеличилась доля респондентов, отмечающих по-прежнему восторженное отношение посетителей кинотеатров к 3D-сеансам (в основном это независимые игроки; 14 % против 8 % в августе), процент кинотеатров, зрители в которых отдают предпочтение 2D-версиям фильмов, также продолжает расти (уже 26 % опрошенных кинопоказчиков отметили эту тенденцию в своих кинотеатрах - 22 % в августе). При этом, как и летом, подавляющее большинство таких зрителей выбирают двухмерные сеансы не по ценовым критериям, а из-за дискомфорта, испытываемого при просмотре фильмов в 3D (восемь респондентов из девяти указали в своих ответах именно эту мотивацию зрителей при выборе формата фильма).
Наконец, с целью прогнозирования развития цифровой киносети России мы поинтересовались у респондентов, собираются ли они продолжать цифровую модернизацию своих залов. Аналогичный вопрос мы задавали и год назад, и нам было интересно узнать, изменилась ли за прошедшее время позиция игроков рынка.
Большинство кинопоказчиков по-прежнему хотят увеличивать количество цифровых экранов - так ответили 19 респондентов (50 %). При этом десять из них готовы установить новые цифровые проекторы в ближайшее время, а девять планируют сделать это, но не прямо сейчас. В то же время десять респондентов (26 %) полагают, что цифровых залов у них достаточно, а семь опрошенных кинопоказчиков (18 %) уже оборудовали «цифрой» все свои кинозалы. Любопытно, что среди наших респондентов нашлись двое, не имеющие цифрвых залов и не планирующие их оборудование.
В целом главное отличие по сравнению с прошлым годом заключается в том, что сейчас в 4,5 раза возросла доля тех, у кого цифровое оборудование установлено во всех кинозалах. Кроме того, на 12 % сократилось число желающих увеличить количество цифровых залов. Таким образом, мы можем прогнозировать замедление темпов цифровизации страны в ближайшей перспективе.
В связи с этим особое значение приобретают факторы, которые смогли бы оказать влияние на кинопоказчиков и стимулировать их интерес к дальнейшей цифровизации.
И здесь большинство кинопоказчиков уповает на экономические факторы. Главным таким аргументом является снижение стоимости цифрового оборудования (так ответили 22 респондента - 65 %). Многие также возлагают надежды на финансирование со стороны государства и применение модели платежа за «виртуальную копию» (VPF): данные варианты отметили 16 и 15 участников опроса соответственно.
Среди репертуарных факторов наибольшую роль для кинопоказчиков играет перспектива выхода большинства релизов только в цифровом формате: таких фильмов становится все больше, и для 14 респондентов (41 %) данное условие является серьезной мотивацией к увеличению числа цифровых экранов. Сокращение числа 35-мм копий и выпуск качественного 3D-контента влияют на решения кинопоказчиков о дополнительной цифровизации в меньшей степени (эти варианты отметили 8 и 6 респондентов соответственно).
Среди других причин, стимулирующих интерес кинопоказчиков к расширению собственной цифровой сети, нашими респондентами было названо, в частности, повторение жесткой майской конкуренции между «Кунг-Фу Пандой-2» и «Пиратами Карибского моря-4» - постановка двух и более блокбастеров на одну дату требует наличия нескольких цифровых залов. Один из респондентов высказался в пользу использования модели небанковского финансирования, когда дистрибьюторы дают кинотеатру отсрочку по прокатной плате сроком до двух лет для использования этих средств на покупку цифрового оборудования.
Если же сравнивать прошлогоднюю и нынешнюю мотивации вовлеченности респондентов в цифровую модернизацию кинотеатров, то основное различие заключается в том, что ожидание качественных 3D-релизов, стало менее серьезным стимулом, также как и цена цифрового оборудования, тогда как роль возможной государственной поддержки выросла более чем вдвое.
© 2011, Ксения Леонтьева, Элеонора Кольенен-Иванова, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH