Вот и закончилось лето, а с ним и летний киносезон-2010. Подводя его итоги в нашем традиционном опросе кинопоказчиков, мы поинтересовались их мнением по поводу процессов, происходящих на российском кинорынке, в частности в сфере цифрового кино.
Смотреть подробную динамику индекса >>>
В нашем летнем опросе приняли участие 53 респондента: представители 13 федеральных, 7 региональных, 14 местных киносетей и 19 независимых кинотеатров. Таким образом, охват выборки составил 29,4% кинотеатров, или 43,2% залов, действующих в стране к началу сентября 2010 года. При этом у 48 из наших респондентов в кинотеатрах уже действуют цифровые залы (90% опрошенных).
Результаты опроса
Большинство кинопоказчиков (56,6%) охарактеризовали посещаемость своих кинозалов летом как хорошую, и еще 43,4% - как удовлетворительную. Неудовлетворенных посещением кинотеатров не оказалось вовсе. В итоге показатель бизнес-ситуации составил 56,6%.
Бизнес-ситуация = 56,6%
При этом ожидания большей половины игроков кинорынка оправдались (72%); 8% респондентов были неприятно удивлены неблагополучным летним киносезоном; 21% затруднился с ответом.
После богатого на природные катаклизмы лета 51% респондентов надеются на увеличение уровня посещаемости грядущей осенью; 24,5% полагают, что ситуация останется без изменений; 24,5% ожидают падения уровня посещаемости. В результате показатель бизнес-ожиданий составил 26,4%.
Бизнес-ожидания = 26,4%
Причиной увеличения посещаемости осенью относительно летнего уровня 19 кинопоказчиков считают возвращение кинозрителей из отпусков, а также пополнение залов студентами и школьниками; 10 респондентов надеются на готовящиеся к прокату интересные релизы и на так называемые «спящие» хиты; пять ожидают роста кинопосещаемости в связи с увеличением числа фильмов в 3D-формате или с открытием новых цифровых залов; четыре предполагают, что поход в кинотеатр станет альтернативой другим развлечениям, которые будут невозможны в связи с плохими погодными условиями.
Из числа ответивших, что кинопосещаемость осенью не изменится, 11 ссылаются на слабые релизы, и только один объясняет это началом учебного года.
Четыре респондента, указавших на возможность падения кинопосещаемости, связали это со слабыми релизами, с отсутствием очевидных «паровозов» киносбора; два пессимистично настроенных респондента сослались на снижение покупательской способности зрителей; а три объяснили свои прогнозы опытом и статистикой прошлых лет.
Таким образом, в связи с довольно благополучным летним киносезоном и вопреки невысоким осенним ожиданиям индекс предпринимательских настроений в сфере кинопоказа летом 2010-го составил:
Business Climate Index = 41,0
Августовский индекс настроений традиционно отражает ситуацию перехода от периода летних блокбастеров и школьных каникул - к возвращению зрителей из отпусков к повседневным заботам. При этом каждый год положительное значение индекса настроений кинопоказчиков обеспечивается за счет доминирования бизнес-ситуации над бизнес-ожиданиями. Впрочем, сейчас мы наблюдаем картину, свидетельствующую о том, что уровень оценки сегодняшней ситуации в августе с годами неуклонно падает, - однако эта негативная тенденция в нынешнем году нивелируется за счет более оптимистичных, нежели в последние два года, ожиданий (разумеется, виной тому график 3D-релизов отечественного проката в 2010 году).
В качестве причины не очень благополучного для кинорынка лета можно было бы назвать аномальные погодные условия. В связи с этим мы спросили участников нашего опроса, не повлияли ли жара и смог на результаты работы кинотеатров (случались ли у них поломки кондиционеров, систем вентиляции, пожарной сигнализации и пр., вследствие которых срывался кинопоказ). В результате выяснилось, что 47% респондентов жара и смог не застали врасплох и работа их кинотеатров не прекращалась, а изможденные зрители чувствовали себя вполне комфортно; однако 15% все-таки ощутили последствия природной стихии; 36% ответивших в незначительной мере почувствовали дискомфорт; один респондент затруднился с ответом.
Поскольку в последнее время активизировалась деятельность общественных организаций в сфере кинопоказа, мы задали нашим респондентам вопрос, считают ли они для себя полезным и важным вступление в подобные отраслевые сообщества. Однако большинство, 29 респондентов, затруднились с ответом: многие посетовали на отсутствие информации об этих организациях (несмотря на развернувшуюся в отраслевых изданиях агитационную деятельность); 9 ответили категоричным отказом; 14 выразили согласие, при чем трое были готовы вступить сразу в обе организации, так как сочли, что их интересы совпадают и что в конечном итоге все равно останется одна (в остальном голоса между «Киноальянсом» и «Стратегией кино» распределились практически поровну - 6 против 5).
Мы продолжаем следить за развитием сферы цифрового кинопоказа. В частности, мы поинтересовались у кинопоказчиков, что они думают о недавнем решении дистрибьютора выпустить фильм «Пираньи-3D» только в трехмерном цифровом формате. Выяснилось, что большинство респондентов (58% ответивших на этот вопрос) восприняли данный шаг как естественную закономерность и ожидают в дальнейшем постоянного пристуствия подобных релизов в прокате; треть полагает, что кинотеатрам следует ожидать увеличения числа 3D-фильмов, которые не будут иметь пленочных аналогов; лишь 13% ответивших рассматривают эту историю в качестве единичного случая.
В то же время данный прецендент, шокировавший владельцев кинотеатров, не оснащенных цифровым оборудованием, мог подтолкнуть их поторопиться с установкой необходимого оборудования, а также содействовать расширению числа цифровых залов в уже оборудованных кинотеатрах. И действительно, 45% ответивших на данный вопрос теперь считают установку цифрового оборудования приоритетной задачей; 33% планируют установку в среднесрочной перспективе, ибо в данный момент не имеют достаточного финансирования; в то же время 6% респондентов заявили, что не планируют покупку цифрового проектора, несмотря на действия дистрибьюторв. 8 кинопоказчиков выбрали вариант «Другое», обосновав это преимущественно тем, что количеством уже имеющегося оборудования довольны и пока не видят необходимости в установке нового.
Также мы провели традиционный уже мониторинг способов использования цифрового оборудования российскими кинопоказчиками. Летом, как и весной 2010-го, в России цифровые кинопроекторы продолжали использоваться для показа 3D-фильмов всеми владельцами цифровых кинотеатров. Не изменился весенний показатель и демонстрации блокбастеров (77% кинопоказчиков) и артхаусных проектов (23%). А вот репертуарные фильмы все больше приживаются на цифровых экранах: доля респондентов, использующих цифровое оборудование для демонстрации обычных двухмерных фильмов выросла с 33% весной до 55% летом. В тоже время теряет позиции альтернативный контент: только 32% респондентов используют цифровое оборудование для его демонстрации (весной - 49%), что, впрочем, связано и с расширением цифровой киносети в России - далеко не каждый кинотеатр способен работать с подобным материалом, а пионеров-энтузиастов на российском рынке цифрового кино в процентном соотношении становится все меньше.
Вместе с тем нам по-прежнему интересны наблюдения кинопоказчиков за отношением потребителей к 3D-фильмам: 86% респондентов отметили, что при наличии выбора между 3D- и 2D-версией одного и того же «калибра» зрители предпочитают первый вариант; еще 10% заявили, что их зрители всегда выбирают 3D-фильмы - вне зависимости от качества. И только два кинопоказчика сообщили, что их зрители стали равнодушны к 3D (предпочитают ближайший сеанс) или же вообще негативно к нему относятся. Таким образом, на российских просторах пока не наблюдается массовой усталости кинозрителей от многочисленных трехмерных цифровых фильмов в прокате.
В связи с неослабевающим интересом зрителей к 3D-фильмам кинотеатры имеют возможность повышать цены: среди наших респондентов это делают 98% кинопоказчиков. Причем большинство из них (43%) увеличивают наценку на 25-49%, треть участников исследования повышает цены менее чем на 25%, а четверть - на 50-100%. То есть средний уровень цены трехмерных сеансов остается примерно на 40% выше стандартной стоимости кинопосещения (что соответствует и нашим прошлогодним измерениям).
Таким образом, летом 2010 года главные надежды российские кинопоказчики возлагают на продолжающуюся цифровую революцию, поскольку число цифровых 3D-релизов растет, интерес зрителей к ним не ослабевает, а цены на кинобилеты остаются достаточно высокими. Кроме того, традиционное сезонное повышение кинопосещаемости позволяет рассчитывать на неплохую осень, несмотря на отсутствие в планах дистрибьюторов ярких блокбастеров.
Ксения Леонтьева, Антон Макаров, компания «Невафильм»
© 2010 НЕВАФИЛЬМ RESEARCH™