Подводя итоги весеннего киносезона в нашем традиционном опросе кинопоказчиков, мы продолжили мониторинг использования цифровых кинопроекторов, поинтересовавшись также у респондентов, испытывают ли они давление со стороны дистрибьюторов при росписи фильмов в своих пленочных и цифровых залах.
Подробная динамика индекса >>>
В опросе приняли участие 52 респондента: представители 13 федеральных, 6 региональных, 16 местных киносетей и 17 независимых кинотеатров. Таким образом, охват выборки составил 33% кинотеатров, или 51% залов, действующих в стране к началу мая 2011 года. При этом у 50 из наших респондентов в кинотеатрах уже действуют цифровые залы (96% опрошенных).
Результаты опроса
Большинство кинопоказчиков (44%) охарактеризовали посещаемость своих кинозалов весной 2011 как удовлетворительную и еще 21% - как хорошую. Значительно вырос процент недовольных посещением кинотеатров (35%).
В итоге показатель бизнес-ситуации составил -13,5% (более низкий был зафиксирован только в мае 2008 года). 44% респондентов были готовы к этому, 50% - нет, 6% затруднились с ответом.
Ожидания кинопоказчиков относительно изменения посещаемости летом 2011-го неоднозначны. Большинство респондентов (81%) надеются на дополнительный приток зрителей в кинозалы; 14% считают, что посещаемость останется на прежнем уровне, а 6% опрошенных предполагают ее возможное уменьшение. Таким образом, показатель бизнес-ожиданий составил 75%.
Причиной летнего увеличения посещаемости все кинопоказчики называют репертуар - «громкие» премьеры с высоким потенциалом, многие из которых выходят в формате 3D («Пираты Карибского моря: На странных берегах», «Кунг-фу Панда 2», «Тачки 2», «Трансформеры 3: Темная сторона Луны», «Гарри Поттер и Дары смерти: Часть 2»). Предыдущие части названных фильмов собирали полные залы и не потеряли своей популярности у зрителей. Некоторые кинопоказчики надеются на «эффект компенсации» - на восстановление рынка после спада зрительского интереса к кино, который связывают с экономическими трудностями и невысоким качеством весенней киноафиши. Помимо этого отдельные кинотеатры «надеются на себя»: в них была произведена реконструкция или ремонт, и они ждут открытия в новом современном формате.
Индекс предпринимательского настроения в сфере кинопоказа весной 2011-го составил:
BusinessClimateIndex = 26,5
Таким образом, нынешний весенний киносезон оказался для кинопоказчиков не очень удачным. После двух сезонов роста показатель бизнес-ситуации в мае 2011 года упал до -13,5%. Но кинопоказчики надеются на повышение кинопосещаемости летом - показатель ожиданий оказался более чем в два раза выше по сравнению с прошлогодней весной. Ситуация напоминает весну 2008 года, когда показатель бизнес-ситуации был отрицательным и почти все респонденты (91%) ожидали улучшения результатов летом.
Мы продолжили мониторинг способов использования кинопоказчиками цифрового оборудования. По итогам нынешней весны цифровые кинопроекторы продолжали использоваться для показа 3D-фильмов всеми владельцами цифровых кинотеатров. 92% респондентов демонстрируют также блокбастеры в цифровом формате. А вот степень эксплуатации оборудования для цифрового альтернативного контента и артхауса снизилась - на 8% и 3% соответственно, такие фильмы реже показывают весной. В то же время возросла доля кинопоказчиков, демонстрирующих цифровые копии фильмов-«неблокбастеров», она составила 83% (+4% по сравнению с уровнем февраля).
Мы также продолжаем отслеживать наблюдения кинопоказчиков за отношением потребителей к 3D-фильмам. Результаты опроса по итогам весеннего киносезона показывают, что требования зрителей к качеству демонстрации растут, причем процент предпочитающих качественные 3D-релизы начал снижаться - теперь аудитория все чаще отдает предпочтение фильмам в обычном формате (это отметили уже 12% респондентов).
В связи с грянувшим этой весной «карибским кризисом» в российском кинопрокате мы решили спросить наших респондентов, ощущают ли они давление со стороны дистрибьюторов при росписи фильмов в своих пленочных и цифровых кинозалах.
В проблемах при составлении репертуара для 35-мм залов призналась треть респондентов. В 88% случаев это давление связано с тем, что предоставление премьерной 35-мм копии сопровождается жесткими требованиями по репертуарному планированию (число сеансов, залов, недель показа). Один респондент сказал, что может получить 35-мм копию только вторым экраном - после центральных кинотеатров города или региона, поскольку не в состоянии выполнить финансовые и репертуарные требования. Другой заметил, что на первой неделе проката фильма часто вынужден платить минимальную гарантийную сумму. При этом 50% кинопоказчиков, имеющих цифровые залы, вынуждены брать цифровые копии. Впрочем, респонденты отмечают, что ситуация зависит и от самого фильма, и от компании-дистрибьютора.
Наименьшее давление ощущают федеральные сети. Для остальных же сетевых игроков общей проблемой является давление в вопросах репертуарного планирования (испытывают 43% региональных и 30% местных сетей). Наибольшее давление испытывают кинопоказчики регионального уровня - это отметили 73% респондентов данного типа (для них проблемой также является необходимость работать с цифровыми копиями) и половина местных киносетей (они сталкиваются еще и с минимальными гарантиями). Давление среди независимых кинотеатров испытывают 34% респондентов - для некоторых из них актуальна проблема доступа к фильмам лишь вторым экраном.
В последнее время дистрибьюторы стали предъявлять требования при росписи фильмов в цифровых кинозалах - это отметили 30% респондентов. При этом требования к репертуару предъявляются даже чаще, чем в случае с 35-мм. Встречаются также случаи, когда цифровые копии для показа с первой недели проката фильма дают под минимальную гарантийную сумму (13% ответов).
Основное давление приходится на местные сети, его отметили 59% респондентов, - главным образом в отношении репертуарного планирования, а также требования минимальных гарантий. Далее следуют независимые кинотеатры (39%) и региональные сети (17%). Федеральные же, как и в случае с пленочными кинозалами, практически не ощущают этого давления - лишь 8% ограничены в репертуарном планировании.
Таким образом, можно сделать вывод, что сегодня цифровое оборудование используется в основном для демонстрации 3D-фильмов, блокбастеров и репертуарных фильмов; реже - для показа альтернативного контента и артхауса, несмотря на тяжелую весну без сильных проектов и при растущей настороженности к 3D со стороны зрителей.
При этом «цифра» неожиданно стала превращаться для российских кинопоказчиков не в средство освобождения от давления дистрибьюторов, а в новое ограничение: требования к репертуару усилились, минимальные гарантии не исчезли, к тому же добавилось отсутствие выбора между цифровой и пленочной копиями, что не позволяет кинотеатрам экономить на эксплуатации цифрового проектора.
Светлана Мудрова
© 2011 НЕВАФИЛЬМ RESEARCH