СТАТЬИ

БАЛАНС СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ В РОССИЙСКОМ ПРОКАТЕ-2013

Авторы: Ксения Леонтьева, при участии Анны Круковской и Александра Дьякова

Опубликовано в издании «Синемаскоп», №45 01-03/2014

Читать статью

В течение 2013 года аналитический отдел компании «Невафильм» провел четыре волны мониторингового исследования киноаудитории, по итогам которого из 24 тысяч собранных анкет путем случайной квотированной выборки были выделены 6577, отражающие социально-демографические особенности киноаудитории и населения страны в целом. Эта квотная выборка легла в основу совместного с компанией «UCPR» итогового годового отчета об исследовании киноаудитории, главной целью которого стало выявление отличительных черт четырех групп кинолюбителей, выделенных на основе их опыта просмотра фильмов:

• поклонники кинотеатрального просмотра (смотревшие три последних фильма именно в кинотеатре) – 31%;

• активные кинопосетители (смотревшие в кинотеатре два из трех последних фильмов) – 17%;

• эпизодические посетители (смотревшие в кинотеатре один фильм из трех) – 22%;

• потенциальные посетители кинотеатра (не смотревшие ни одного из трех последних фильмов в кинотеатре) – 30%.

Доли этих групп в выборочной квотированной совокупности оказались вполне сопоставимы друг с другом, что свидетельствует о том, что ни одну из них нельзя игнорировать по причине малого ее размера¹.

При участии специалистов сайта Cinemaplex.ru была произведена классификация трех просмотренных респондентами фильмов с точки зрения их, фильмов, целевой аудитории и художественной ценности². Затем аналогичная классификация была применена к репертуару российских кинотеатров 2013 года. В итоге список всех фильмов, выходивших в прокат в течение года, был сопоставлен с предпочтениями выделенных нами четырех групп кинозрителей. Для корректного сравнения мы исключили из анализа кинопроката программы креативного контента и детские фильмы (т. к. среди опрошенных почти не было детей), а из числа названных респондентами картин домашнего просмотра – классику кино и советские фильмы (не представленные на киноэкранах).

Для определения баланса спроса и предложения тех или иных фильмов в прокате мы проанализировали их количество и широту выпуска (по числу экранов показа), сопоставив эти данные с общим спросом на фильмы (по посещаемости за год) и со спросом со стороны разных типов зрителей (по результатам опроса).

¹Хотя это распределение нужно с осторожностью экстраполировать на население страны в целом ввиду особенностей сбора первичных данных и наблюдавшегося перекоса в сторону более активной в плане кинопотребления и владени