СНГ – ГЛАВНЫЙ ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК ДЛЯ РОССИЙСКИХ ФИЛЬМОВ
Авторы: Валерий Кустов, Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №55 07-09/2016
Читать статью
В сентябре 2016 года компания «Невафильм» выпустила новое исследование, выполненное по заказу Европейской аудиовизуальной обсерватории и посвященное кинопроизводству и копродукции, а также экспорту отечественных фильмов за рубеж. В отчете впервые был проанализирован прокат российских фильмов в странах СНГ: на Украине, в Казахстане и Белоруссии. Сравнение этой статистики с данными по посещаемости российских фильмов в Европе и в ряде других зарубежных территорий, включая США и Китай, показало, что две трети зарубежной посещаемости отечественных картин приходятся на страны СНГ. Таким образом, эти рынки остаются главными для отечественной индустрии после рынка домашнего (российского).
Методика исследования
Экспорт российских фильмов за рубеж был рассмотрен по трем основным направлениям, для каждого из которых использованы свои источники статистических данных по посещаемости каждого фильма, а также разные периоды проката:
• страны ближнего зарубежья – из изученных рынков СНГ рассматриваются Украина, Казахстан и Белоруссия. По Украине использовались данные журнала «Кинобизнес сегодня» за 2010–2015 годы. По Казахстану и Белоруссии – данные Невафильм Research за 2012–2015 годы;
• европейские страны – рассматривается база данных «LUMIERE» за период проката в 2010–2015 годах по следующим странам: Австрия, Бельгия, Болгария, Босния и Герцеговина, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Исландия, Испания, Италия, Кипр, Латвия, Литва, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Македония, Румыния, Словакия, Словения, Турция, Финляндия, Франция, Хорватия, Черногория, Чехия, Швейцария, Швеция, Эстония;
• некоторые другие мировые рынки – информация, предоставленная компанией «comScore» (посредством «LUMIEREPro»), включает данные по таким странам, как Австралия, Аргентина, Бразилия, Венесуэла, Канада, Колумбия, Южная Корея, Мексика, Новая Зеландия, США, Чили (все за 2011–2015 годы), а также Китай (за 2014–2015 годы).
При этом фильмы, отобранные для анализа, произведены в 2010–2014 годах и идентифицированы как российские или созданные при участии России (мажоритарном или миноритарном) – согласно базе «LUMIERE» Европейской аудиовизуальной обсерватории. Этот список был дополнен фильмами, участие России в которых было подтверждено другими источниками (сайтом «КиноПоиск», регистром прокатных удостоверений Министерства культуры РФ или самим продюсером, участвовавшем в производстве с российской стороны).
С учетом указанных критериев были проанализированы 336 фильмов производства 2010–2014 годов, которые прокатывались за пределами России на вышеназванных территориях (в соответствии со сроками проката в представленной статистике по каждой стране). Кроме того, для целей исследования ситуации в СНГ результаты проката 2010–2015 годов были проанализированы с учетом всех фильмов, бывших в это время в прокате, – это еще 66 картин, по которым нет данных о прокате в других странах мира.
Размеры рынков СНГ относительно российского
Итак, страны СНГ традиционно являются для России ключевыми территориями для экспорта фильмов. Их многое объединяет: общее историческое прошлое, менталитет, язык. Языковая общность существенно облегчает путешествие российских фильмов по СНГ: практически везде в бывшем СС