«НЕВАФИЛЬМ RESEARCH»: ТЕНДЕНЦИИ РОССИЙСКОГО КИНОРЫНКА В ЦИФРАХ И ФАКТАХ
Автор: Ксения Леонтьева
Опубликовано на сайте Cinemaplex 11.03.2014
Состоявшаяся в рамках 93-го Российского международного кинорынка конференция затронула многие важные вопросы отрасли, а также подвела итоги 2013 года. Со специальным докладом перед собравшейся аудиторией выступила Ксения Леонтьева, ведущий аналитик компании «Невафильм Research». Статистика позволит нам представить положение дел на рынке кинопоказа максимально объективно. С разрешения компании «Невафильм Research» представляем вам содержание презентации и публикуем полностью текст доклада.Ксения Леонтьева: На графике по развитию коммерческих кинотеатров все выглядит очень позитивно. Здесь представлены цифры по развитию некоторых «аттракционов» — не только IMAX, но и залы D-Box, 4DX. У нас стали активно развиваться залы с новым форматом звука — Dolby Atmos и Auro 3D. Самое интересное, что во всех этих форматах кинотеатры могут себе позволить повысить цены на билеты.
Если мы посмотрим на рост числа залов и кинотеатров, то обратим внимание, что, если кинозалы прирастают достаточно равномерно, то рост строительства новых кинотеатров сокращается. В 2011 году эта цифра составила 33%, а в 2013-м — только 16%. Судя по этим показателям, мы подходим к точке насыщения рынка.
Говоря о цифрах посещаемости и кассовых сборов, мы вынуждены с сожалением констатировать, что отсутствие консолидированной системы сбора и обработки данных затрудняет нашу работу. Цифры у аналитиков получаются разные. Мы полагаем, что в прошлом году кассовые сборы составили 42,5 млрд рублей, посещаемость — 176,5 млн зрителей.
На этом графике хорошо видно, что касса растет равномерно (10-13% ежегодно), а с посещаемостью происходят очень странные вещи — последние несколько лет наблюдалась стагнация зрительского интереса, но в 2013-м посещаемость выросла сразу на 10%. Таким образом возникают вопросы — что повлияло на этот «толчок», и почему он не привел к такому же росту кассовых сборов.
Мы постарались проанализировать эту ситуацию: взяли количество городов, в которых есть современные коммерческие кинотеатры, и количество населения, охваченного кинопоказом. В 2008-09 годах произошел скачок — это произошло, потому что крупные сети пошли в малые города. Сейчас они есть даже в населенных пунктах с численностью до 250 тысяч. В 2011-12 годах произошло увеличение числа охваченных кинопоказом городов, при этом не увеличилась численность охваченного населения. Причина — малые кинотеатры в малых городах стали устанавливать цифровое оборудование. Они сразу перешли в сегмент современных коммерческих площадок, хотя не в полной мере соответствуют этим требованиям — у кого-то