АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В 2009 ГОДУ (3D-фильмы и альтернативный контент)
Авторы: Ксения Леонтьева, Константин Городинский
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №29 01-03/2010
Читать статью
2009 год был отмечен рекордным количеством трехмерных кинорелизов в российском прокате (за год на экраны вышло 19 3D-фильмов), а также началом трансляции альтернативных кинопрограмм в цифровых кинозалах – не на основе репертуарного показа, а в виде уникальных единичных сеансов (иногда с повторами). Исследовательский отдел компании «Невафильм» на сей раз ограничил мониторинг кинобилетов, анализируя цены только на крупнейшие трехмерные релизы – это «Монстры против пришельцев» (первый стереорелиз года), «Ледниковый период-3: Эра динозавров» (самый долгожданный релиз первой половины года) и, конечно, «Аватар» (крупнейший 3D-фильм в современной России, да и во всем мире). Кроме того, годовой опыт работы дистрибьюторского подразделения нашей компании позволил нам сделать некоторые интересные выводы относительно ценовой политики кинотеатров при показе альтернативного контента.
Крупнейшие 3D-фильмы 2009 года
«Монстры против пришельцев»
• 81 исследованный кинотеатр (93% цкт)
• Средневзвешенное повышение на 3D-сеансах – 41,6%
«Ледниковый период-3: Эра динозавров»
• 110 исследованных кинотеатров (87% цкт)
• Средневзвешенное повышение на 3D-сеансах – 40,2%
«Аватар»
• 197 исследованных кинотеатров (80% цкт)
• Средневзвешенное повышение на 3D-сеансах – 47,2%
Методика расчета средневзвешенного уровня повышения цены билета на 3D-сеансы относительно обычных 35-мм показов аналогична расчетам средней цены кинопосещения в Москве и Санкт-Петербурге: средняя цена предложения высчитывается для 3D-сеансов и для аналогичных по времени показов в обычном формате (в случае «Аватара» мы старались брать для сравнения 2D-сеансы того же фильма, где это было возможно). При этом уровень повышения цены рассчитывается как средневзвешенное (по числу цифровых залов в исследованных кинотеатрах) от полученного процента повышения в каждом кинокомплексе. Таким образом, данный процент отличается от простого деления, получаемого по формуле [(средняя цена 3D – средняя цена 2D)/ средняя цена 2D].
Итак, в 2009 году мониторинг цен на 3D-сеансы был проведен по трем кинофильмам, на первой (в случае «Аватара» – и на второй) неделе проката картины: с 19 по 25 марта («Монстры против пришельцев»), с 1 по 7 июля («Ледниковый период-3») и с 17 по 31 декабря («Аватар»). Для перевода полученных рублевых значений в валютный эквивалент использовались следующие средние курсы доллара на момент измерения (в хронологическом пор