АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В 2009 ГОДУ (современные кинотеатры Московского региона и Санкт-Петербурга)
Авторы: Ксения Леонтьева, Константин Городинский
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №29 01-03/2010
Читать статью
Традиционное декабрьское измерение цен на кинобилеты в столицах, проводимое аналитическим отделом компании «Невафильм», в 2009 году проходило с 17-го по 31 декабря: в связи с возрастающим числом столичных кинотеатров и залов, а также с усложнением ценовых схем при показе 3D-фильмов нам пришлось увеличить привычный недельный срок мониторинга. Стартовавший накануне Нового года «Аватар» заставил нас модифицировать методологию исследования. Напомним, что методика расчета цены предложения (Average Ticket Price) основана на сопоставлении недельного расписания кинотеатров и предлагаемых ими цен на все типы мест (без учета льгот и скидок, за исключением цены детского билета в специализированных кинотеатрах). Если прежде по каждому кинотеатру мы получали одно итоговое среднее значение цены кинобилета, то в 2009-м мы рассчитали цену без учета 3D-сеансов, чтобы измерить изменение ценовой политики операторов кинотеатров по отношению к прошлому году вне влияния трехмерных кинофильмов. Итоговых средневзвешенных значения по каждому городу, таким образом, мы получили два, взвесив долю каждого кинотеатра на городском кинорынке (в соответствии с числом действующих кинозалов в нем).
При этом без учета 3D-сеансов цена кинобилета в рублевом выражении в Санкт-Петербурге выросла существеннее (на 20,2%: 225 руб. – против 187 руб. годом ранее), чем в московском мегаполисе (всего на 3%: 234 руб. – против 227 руб. в 2008-м). Причина этого кроется в том, что сразу несколько крупных киносетей в Северной столице изменили свою ценовую политику в сторону повышения («Каро Фильм», «Кронверк Синема», «Мираж Синема»), тогда как в Москве подобная стратегия этими и другими компаниями не применялась: киносети не проводили целенаправленного существенного повышения во всех своих кинотеатрах, меняя ценовые схемы индивидуально в каждом конкретном случае как в сторону увеличения, так и в сторону понижения стоимости билета на 2D-показы.
Московский регион
• Число исследованных кинотеатров: 106 (455 залов, в т. ч. 76 цифровых);
• Средневзвешенная цена билета: 271,6 руб. ($8,6);
• Годовой рост: 19,6% в руб. (-6,6% в $);
• Максимальная цена билета: 1 781,7 руб. («Времена года»);
• Минимальная цена билета: 69 руб. («Вымпел»).
В Московском регионе были исследованы 107 кинотеатров (это 96% современных киноплощадок, действовавших в столице к концу 2009-го). По результатам измерения, средневзвешенная цена предложения на кинобилеты в Москве составила 272 рубля или $8,6 (при среднегодовом курсе 31,8 руб. за доллар) – девальвация рубля оказала влияние на долларовый эквивалент цены кинобилета.
При этом, как уже было отмечено, цены в Москве (без учета 3D-сеансов) остались практически на уровне декабря 2008-го. Таким образом, основной причиной роста средневзвешенной цены билета в современных столичных кинотеатрах является фильм «Аватар 3D» – по итогам года половина киноплощадок города уже имела оборудование для цифрового кинопоказа.
На кинорынке Москвы находят отражение и общеэкономические реалии, характерные для города. Налицо резкое расслоение по уровню цен различных типов кинокомплексов: разница между самым дорогим и самым дешевым кинотеатром столицы в декабре 2009-го составила 25 раз! А среднее отклонение[1] по ценам всех кинотеатров достигло уровня в 194 руб. (в 2008 году оно составляло 153 руб.). Таким образом, разрыв между кинотеатрами, которые могут быть отнесены к разным ценовым сегментам, все увеличивается.
Н