КАК МЕНЯЕТСЯ КИНОЗРИТЕЛЬ В РОССИИ: ДЕМОГРАФИЯ, ПАТТЕРНЫ КИНОПОТРЕБЛЕНИЯ, СЕГМЕНТАЦИЯ
Авторы: Ксения Леонтьева, Павел Кузьмичев
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №61 01-03/2018
Читать статью
Недавно специалисты Невафильм Research завершили масштабное метаисследование кинозрительских опросов, которые проводились нами в 2011-м, 2013-м и 2016 годах. Результаты были сопоставлены друг с другом, а также с демографическими трендами в России и за рубежом и различными прогнозами относительно развития кинорынка в мире. Целью анализа было представить изменения, которые происходят с киноаудиторией в России и в мире, и спрогнозировать частоту кинопосещения в различных возрастных группах и состав зрительской аудитории в нашей стране к 2025 году.
Демографические угрозы
В целом демографические тренды, наблюдающиеся в России, США и Европе, схожи: продолжительность жизни увеличивается; рождаемость снижается; естественный прирост сменяется естественной убылью, а численность населения компенсируется за счет иммиграции. Тем не менее Россию отличает существующая возрастная структура населения.
Так, во Франции или США половозрастная пирамида имеет самую правильную структуру – все группы вносят примерно равный вклад в общую картину населения, кроме самых пожилых, которых становится меньше по естественным причинам. В Германии и странах Южной Европы пирамида больше похожа на ромб, вызванный последствиями послевоенного беби-бума.
Совсем не так выглядит ситуация в России: периодические падения рождаемости и всплески смертности, эхо Великой Отечественной войны, которое дает о себе знать каждые 20 лет, пусть и с постепенно затухающей амплитудой, а также экономические кризисы привели к неравномерной половозрастной пирамиде, с особенно заметным сегодня провалом среди возрастной группы 10–24 года. Иначе говоря, колебания в численности поколений в России заметнее, чем в западных странах, и носят циклический характер, что сказывается на своеобразии киноаудитории в нашей стране.
К 2025 году мы будем иметь два пика в численности населения: в возрасте 37 лет (сегодняшние 29-летние – основная аудитория кинотеатров) и в возрасте 12 лет (сегодня им 4 года, и их будущие привычки кинопотребления вызывают наибольшие опасения). А самый большой провал в числе жителей будет наблюдаться в ключевой для кинотеатров группе – 18–30 лет (студенческой).
Изменения в структуре киноаудитории 2011–2016 годов
Сравнительный анализ результатов Всероссийских опросов киноаудитории показывает, что российский зритель взрослеет на фоне сокращения численности молодежи в составе населения страны. При этом доля людей, которые ходят в кино очень часто, снижается, так как в кинозалы приходят новые зрители, которые обычно не так активны, как завсегдатаи. В то же время частота кинопосещения уменьшается в младших возрастных группах и увеличивается в старших.
Меняется мотивация для похода в кино: посетителям не так важно становится смотреть фильмы на большом экране, однако все чаще их можно заманить в кинотеатр при помощи аттракционов, предложение которых расширяется. Особенно успешно этот метод воздействует на молодую публику.
В целом россияне смотрят все больше фильмов в течение недели, что объясняется как большей генерацией аудиовизуального контента, так и рост