СТАТЬИ

КИНОРЫНКИ СНГ: КАЗАХСТАН И БЕЛОРУССИЯ

Автор: Ксения Леонтьева

Опубликовано в издании «Синемаскоп», №50 04-06/2015

Читать статью

Невафильм Research продолжает изучение кинорынков соседних республик СНГ. В 2015 году к Республике Казахстан, за рынком которой мы продолжаем следить, добавилась Белоруссия.

Масштабы рынков проката

Главным вопросом, который интересует правообладателя, продающего фильм на территорию, является объем ее рынка. Поэтому для наглядного представления кинорынков Казахстана и Белоруссии мы провели сравнительный анализ общего числа фильмов, выходящих на экраны этих стран, а также уровня посещаемости и кассовых сборов в республиках (без учета креативного контента и фильмов, произведенных в регионах).

Первая часть анализа показывает, что количество фильмов на киноэкранах трех стран существенно отличается, причем эти рынки находятся на разных стадиях развития. Так, в России число фильмов в прокате за последние три года выросло почти на сотню (с 423 до 520); и хотя период экспериментов прокатчиков, выпускавших самые смелые проекты благодаря экономии на стоимости копий, закончился, все же в 2014 году число картин на экранах не снизилось. В Казахстане же завершение периода экспериментов привело к резкому падению ассортимента проката (с 392 до 315 наименований). В то же время в Белоруссии рынок переживает стремительный взлет: в стране открываются новые частные многозальники, что ведет к повышенному спросу на все большее число фильмов – в 2014 году ассортимент белорусского проката вырос на полсотни картин, хотя этот рынок по-прежнему остается самым небольшим.

Расширение или сужение репертуара во всех трех странах происходит за счет независимых зарубежных картин (европейских, американских, азиатских), тогда как число голливудских лент везде примерно одинаково (свыше 70 картин). При этом в республиках представлены и национальные кинематографии: в 2014 году доля числа отечественных фильмов в прокате Белоруссии достигла 5%, в Казахстане – 6%.

К сожалению, задача собрать данные по результатам проката всех фильмов в республиках оказалась неразрешимой, поскольку часто дистрибьюторы просто продают права на показ своих картин и не собирают данные по фактическим сборам и посещаемости (этот метод работы до сих пор особенно популярен в Белоруссии). Поэтому мы сравнили статистику не рынков в целом, а результаты работы только тех кинолент, данные по которым нам удалось собрать по всем трем странам. Такой анализ не дает ответа на вопрос, каков общий объем того или иного рынка, но позволяет понять, какой дополнительный доход может получить правообладатель от продажи своих фильмов в Казахстан и Белоруссию.

Всего были проанализированы данные по 63 фильмам в 2012 году, 74 в 2013-м и 115 в 2014-м; среди них фильмы дистрибьюторов-мейджоров (за исключением «Централ Партнершип» за все годы и «Каро Премьер» – за 2012–2013), а также крупнейших независимых прокатчиков.

Результаты анализа показывают, что каждый фильм за последние три года смог привлечь в дополнение к российской аудитории в среднем порядка 5,5% в Казахстане и еще от 2,7% до 3,3% зрителей в Белоруссии (в первой республике наблюдается стагнация посещаемости, тогда как во второй ее динамика положительна). При этом доля дополнительных сборов (выраженных в российских рублях) от каждой территории неуклонно растет: с 2012-го по 2014 год доля сборов в Казахстане выросла с 4,2% до 4