ГЕОГРАФИЯ ТОЧЕК РОСТА
Авторы: Ксения Леонтьева, Наталья Трифонова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №62 04-06/2018
Читать статью
Поскольку в последние два года наблюдается необычный рост посещаемости кинотеатров России, внимание исследователей приковано к выявлению причин этого феномена. Мы решили рассмотреть возможные точки роста в нашей стране с позиции экономической географии – путем обнаружения городских кластеров, которые в наибольшей степени способствуют этому росту.
Метод кластеризации
В качестве универсального показателя конъюнктуры рынка будем использовать индикатор кинопотребления – число кинопосещений в год на одного жителя. В целом по России его уровень неуклонно растет и по итогам 2017 года составляет 1,45 раза в год на человека, или 2,24 раза в городах, обеспеченных кинопоказом. Однако в региональном разрезе его значения неоднородны: коэффициент вариации, который показывает относительный разброс данного показателя от его среднего значения, в 2017 году составляет 43%.
Выделение кластеров со схожими темпами развития и зависимостями между числом залов и кинопосещениями позволит улучшить понимание причин роста российского кинорынка, а также спрогнозировать тенденции в этих однородных группах. Для этого мы выделили в отдельные кластеры столичные мегаполисы, а также города с населением менее 100 тыс. жит. (по итогам 2017 года в 709 из них действовали коммерческие цифровые кинозалы). Из числа остальных 162 городов были отмечены 134, по которым имеются данные о посещаемости (comScore) и следующим экономико-демографическим показателям (Росстат) за 2009–2016 годы:
• доля населения моложе трудоспособного возраста;• доля населения старше трудоспособного возраста;
• инвестиции в основной капитал на душу населения;
• оборот розничной торговли на душу населения;
• плотность кинозалов как показатель развитости кинорынка.
При этом в ходе анализа выяснилось, что наблюдаемые различия между средним значением по инвестициям и по обороту розничной торговли оказались несущественны.
Городские кластеры и их особенности
В результаты мы получили семь кластеров:
1. Москва;
2. Санкт-Петербург;
3. «Стареющие города»;
4. «Города-середняки»;
5. «Демографические отличники»;
6. «Города-аутсайдеры»;
7. «Российские клондайки».
Москва и Санкт-Петербург – лидеры на рынке кинопоказа. Уровень кинопотребления здесь составляет в 2017 году 2,65 и 3,35, а плотность кинозалов – 5,8 и 6,7 соответственно. Однако темпы роста заметно сокращаются в связи с насыщением рынка предложения: пик открытий новых кинозалов пришелся здесь на 2014-й и 2013 годы соответственно, однако он не привел к аналогичному росту числа посещений.
«Стареющие города» (самый многочисленный кластер – 40 населенных пунктов) имеют уровень кинопотребления 2,56 раза в год. Отличием данного кластера от всех остальных являются самая низкая доля людей моложе трудоспособного возраста (15%) и самая высокая доля людей старше трудоспособного возраста (25%).
«Города-середняки» (38) имеют показатели, близкие к средним по выборке. Уровень кинопотребления – 2,63. В данном кластере наблюдается развитость рынка предложения, так как в расчете на один город здесь приходится 24 кинозала, что опережает все кластеры, кроме «российских клондайков» и столиц.
Эти два кластера имеют сходную динамику развития киносети (с пиком в 2010–2012 годах и постепенно затухающими темпами роста) и посещаемости (с резким ростом в 2016 году и его замедлением в 2017-м).
