КРЕАТИВНЫЙ КОНТЕНТ ДЛЯ КИНОТЕАТРОВ
Автор: Мария Безенкова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №36 10-12/2011
Читать статью
Что такое креативный контент?
Креативный контент – новое направление работы для кинобизнеса России. В условиях падения популярности кинотеатра как места проведения досуга креативный контент становится одной из немногих возможностей сохранения интереса к публичному зрелищу вообще и к кинотеатральному посещению в частности.
Само понятие контента возникло не так давно, когда в систему репертуарного планирования кинозалов стали входить не только художественные фильмы, но и другие зрелища: концерты, классические постановки, прямые трансляции спортивных матчей и театральных постановок, документальные, научно-популярные, образовательные ленты т. д.
«Сегодня, в эпоху кризиса кинотеатра, реальным становится и кризис сформировавшейся в кинотеатрах коммуникации»[1] – эти слова киноведа Н. Хренова как нельзя более полно отражают необходимость перехода кинотеатров от стандартной системы кинопрограммирования к гибкой системе совмещения классического и креативного видов кинотеатрального зрелища. Только это позволит сохранить постоянного зрителя и качественно изменить систему доходов кинотеатра. Привычная форма коммуникации, при которой кинотеатр предлагал зрителю пассивную форму общения в рамках стандартной программы кинопосещения, постепенно теряет свою актуальность, и на первый план выходит выстраивание новой формы межличностной коммуникации в рамках кинотеатральной площадки. То есть важнее становится форма кинозрелища и ее эксклюзивность, нежели просто возможность посмотреть кино на большом экране. В дальнейшем именно креативный контент станет основным источником базисного постоянного дохода кинотеатра, создавая «подушку безопасности» в так называемые «неприбыльные» месяцы летом и в лишенные интересных зрительских стар