ЛЮБИТ ЛИ ЗРИТЕЛЬ СВОЙ КИНОТЕАТР?
Авторы: Ксения Леонтьева, Федор Колбунов
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №40 10-12/2012
Читать статью
Мы уже неоднократно упоминали разработанную специалистами НЕВАФИЛЬМ RESEARCH классификацию этапов развития современного кинорынка. В 2007 году мы прогнозировали появление нового главенствующего игрока: если изначально им был кинотеатр, а затем дистрибьютор, то с 2008 года им должен был стать зритель. Однако уже в 2009 году ситуация на рынке изменилась – главенствующие позиции занял блокбастер, а с распространением «цифры» – 3D-блокбастер.
В то же время уровень неопределенности результатов любого фильма крайне высок: даже, казалось бы, стопроцентные хиты порой дают сбой, а «темные лошадки» неожиданно становятся спасительными блокбастерами. И эта неопределенность, на которую ни кинотеатр, ни дистрибьютор (былые «короли» рынка) никак не могут повлиять, способствует неустойчивости баланса на сегодняшнем кинорынке России. Поэтому мы не теряем надежд на смещение этого равновесия в сторону более поддающегося воздействию игрока – зрителя.
Однако так ли этот зритель предсказуем и подвержен влиянию? Практика 16-летнего существования российского рынка современных кинотеатров показывает, что, пока мы этого зрителя не знаем, мы не можем на него рассчитывать и использовать его пристрастия, не можем формировать его вкусы. Мы можем только потакать ему. Подтверждается это снижением посещаемости на один экран, неуклонно продолжающимся в масштабах всей страны (лишь «Аватар» в 2010 году ненадолго остановил этот процесс). С открытием новых кинотеатров в городе остальные кинопоказчики ощущают резкий отток своих зрителей. И этот процесс тем болезненней, чем меньше город.
Опрос в десяти кинотеатрах Санкт-Петербурга проводился с 27 августа по 2 сентября 2012 года с целью выяснить, существует ли у сегодняшнего зрителя приверженность к конкретному кинотеатру. В основу было положено деление всех киноплощадок Санкт-Петербурга на четыре типа:
- центральные кинотеатры,
- мест