СТАТЬИ

РЫНОК КИНОПОКАЗА КАЗАХСТАНА

Авторы: Ксения Леонтьева, при участии Динары Шукеновой и Наргиз Шукеновой

Опубликовано в издании «Синемаскоп», №45 01-03/2014

Читать статью

Растущая доля кассовых сборов и посещаемости стран СНГ за пределами России становится все более заметной – по итогам 2013 года она составила уже 8% по посещаемости и 5,5% по кассовым сборам. В связи с этим с 2014 года компания «Невафильм» начинает мониторинг еще одного растущего кинорынка стран СНГ – Казахстана. Вскоре будет выпущен отчет о его состоянии по итогам 2012–2013 годов, в котором будут представлены особенности кинобизнеса в этой стране, основные игроки, а также фильмы в национальном прокате, их кассовые сборы и посещаемость. Сейчас же мы предлагаем вниманию наших читателей обзор рынка кинопоказа по состоянию на конец 2013 года.

Размер киносети Казахстана по российским масштабам невелик – по данным на 1 января 2014 года, здесь насчитывалось 213 коммерческих кинозалов в 65 кинотеатрах (среднее число экранов на кинокомплекс – 3,3). Это немного больше, чем в одном только Санкт-Петербурге, и вдвое меньше, чем в Московском регионе. Для страны с населением в 17,1 млн жителей это мало – плотность экранов на 100 тысяч человек составляет 1,2 (в России этот показатель вдвое выше – 2,4).

Между тем развитие кинорынка Казахстана шло достаточно синхронно с Россией – первый кинотеатр современного типа появился здесь в 1999 году (двухзальник «Искра» в центре Алма-Аты). Первый кинозал в торгово-развлекательном центре появился с тем же лагом, что и на российском рынке, в 2002 году; и так же, как и в России, первым ТРК с кинозалами стал «Рамстор» (кинотеатр «Номад» в Алма-Ате). Но дальнейшее развитие сегмента рынка кинотеатров в ТРК пошло стремительнее, чем в нашей стране (что объяснимо и с точки зрения соотношения размеров рынка), и сейчас в Казахстане уже 75% залов (52% кинотеатров) расположены в торгвых центрах.

Цифровой кинопоказ пришел в Казахстан в 2008 году – первым цифровую проекцию установил четырехзальний миниплекс сети «Арсенал» в Астане. Сейчас уже 76% кинозалов страны имеют цифровую проекцию (в 92% кинотеатров).

Столь быстрый рост доли цифровых кинотеатров обусловлен малым объемом рынка в целом, доминированием на нем сетевых операторов, закрытием малозальных площадок и неэффективных и не способных оцифроваться объектов (особенно «высокая волна» закрытий прошлась по Казахстану в 2013 году). С рынка ушел его пионер – сеть реконструированных кинотеатров советской эпохи «Otau cinema». Ряда площадок лишились сети «Star cinema» и «Kinoplexx». Первая в большей степени пострадала от последствий экономического кризиса и была вынуждена отказаться от площадей в некоторых торговых центрах. Вторая избавлялась от неэффективных малозальников, а также потеряла несколько объектов, перешедших к новой, агрессивно развивающейся компании «Chaplin Cinemas».

В Казахстане всего семь сетевых операторов кинопоказа – они управляют 70% рынка страны, причем лидирующая компания «Kinopark» управляет четвертью казахских кинозалов, в том числе единственными залами IMAX (в Алма-Ате и Астане). При этом кинотеатральные сети, занимающие первую и седьмую строчку рейтинга, связаны между собой (имеют одного общего акционера – бывшего владельца сети «Otau cinema»). Кроме того, исторически сложилось, что в Казахстане пя�