РОСТ НА ВЕРШИНЕ S-ОБРАЗНОГО РАЗВИТИЯ
Авторы: Светлана Семирягина, Павел Кузьмичев, Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №62 04-06/2018
Читать статью
2016-й и 2017 годы стали рекордными для российского кинопроката. После трех лет стагнации, когда казалось, что рынок достиг вершины S-образного логистического развития, темпы роста посещений снова пошли вверх. В 2016 году прирост составил 12% по сравнению с предыдущим годом, а в 2017 – 11%. Число посещений без учета региональных фильмов и альтернативного контента достигло 192,9 млн в 2016-м и 212,5 млн в 2017 году. Мы продолжаем анализировать причины этого феномена.
Программа Фонда кино
Начиная с 2016 года Фонд кино запустил программу по поддержке кинотеатров в малых и средних городах России. В ее рамках предоставляются субсидии в размере 5 млн руб. на открытие или модернизацию кинотеатров.
В 2016 году на средства Фонда кино было открыто (модернизировано) 188 залов, а в 2017-м – 236. На 1 января 2018 года субсидированные площадки составляют 8,8% от всех кинозалов России. Также Фонд кино значительно повлиял на рост числа городов, охваченных кинопоказом: к концу 2017 года жители порядка 350 новых поселений, получили возможность смотреть фильмы в кинотеатре.
Несмотря на то что Фонд кино значительно расширил рынок кинопоказа, доля посещений, приходящихся на субсидированные залы, пока очень мала. В 2016 году они составили 0,5% от всех посещений, а в 2017-м – 2%. Объяснить такой незначительный вклад можно ограниченностью репертуара новых кинотеатров и отсутствием у жителей малых городов привычки ходить в кино, а также тем фактом, что многие площадки открывались ближе к декабрю и поэтому в полную меру в течение всего года не работали.
Таким образом, кинотеатры Фонда кино внесли лишь незначительный положительный вклад в рост кинопосещений, однако мы ожидаем ощутимого эффекта от этих залов в 2018 году, а еще более мощного – в 2019-м (в них будет продаваться до 10% российских кинобилетов).
Погода
Анализ результатов первого полугодия 2017-го показал, что на посещаемость фильмов помимо рыночных факторов влияют еще и погодные условия. Мы проанализировали влияние погоды на посещения кинотеатров по субботам и воскресеньям в Москве и Санкт-Петербурге в 2016-м и 2017 году. Для каждого дня мы брали отклонение дневной температуры текущих суток от медианной – сезона. Далее мы использовали эти данные для построения математических моделей, описывающих зависимость посещений от изменения климатических условий.
Согласно результатам моделирования, падение температуры на один градус летом, весной и осенью приносит почти 2,5 тыс. дополнительных посещений в день в Москве и около 1,5 тыс. дополнительных посещений в Санкт-Петербурге. Изменение зимних природных условий не оказывает значительного влияния на посещаемость.
Летняя и весенняя температуры 2016 года в Москве и