ГДЕ И КАКИМ БЫТЬ КИНОТЕАТРУ? ОПЫТ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Автор: Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №35 07-09/2011
Читать статью
В 2011 году на российском рынке кинопоказа наблюдается восстановление темпов роста: за первое полугодие открылось на 29% больше кинотеатров (на 12% – залов), чем за аналогичный период года прошлого. Возобновляется работа над замороженными во время кризиса проектами, крупнейшие сети кинотеатров вновь обращаются к освоению территорий, на рынок выходят новые игроки.
Все эти процессы делают актуальными вопросы маркетинговых исследований. С чего следует начинать инвесторам при принятии решений об открытии кинотеатров или развертывании сети в том или ином городе, регионе? На каких этапах могут помочь исследования?
С чего начать? Ранжирование городов
Инвестор может находиться на одной из двух исходных позиций:
• имеется интерес к бизнесу кинопоказа в целом, при этом регион (город) для инвестирования представляется весьма смутно, в общих чертах (на уровне ограничений по степени развития экономики и доходам граждан, численности населения, географии);
• в конкретном регионе (городе) имеется ресурс для открытия кинотеатра, либо инвестору поступило предложение по оборудованию кинозалов в ТРК.
Возьмем самую общую постановку задачи, когда не известно даже, в каком городе планируется инвестирование услуг кинопоказа. В этом случае на первом этапе определяется более узкий круг объектов исследования: проводятся территориальные, экономические или демографические границы. А затем путем кабинетного исследования составляется рейтинг городов на основе сопоставления социально-экономических характеристик и уровня развития кинопоказа (многофакторного анализа). При этом для малых и крупных городов применяются различные шкалы ранжирования.
К интересующим исследователей социально-экономическим характеристикам городов относятся:
• данные по производственной сфере, включа