ТРАНСФОРМАЦИЯ РОССИЙСКОЙ КИНОАФИШИ 2013–2015
Автор: Ксения Леонтьева, исследование проведено при участии Александра Дьякова, Cinemaplex.ru
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №54 04-06/2016
Читать статью
Для кинотеатра, функционирующего в заданных условиях (в определенном месте города, с определенным числом залов и в определенной конкурентной обстановке), как правило, есть лишь два пути конкурентной борьбы: ценовой и репертуарный. На насыщенном рынке, который сегодня характерен для большинства российских городов, конкуренция становится все жестче, а значит, и методы борьбы за зрителя должны становиться все более изощренными.
Традиционно на вопрос, что происходит с ценовой политикой кинотеатров, отвечает наш ежегодный декабрьский мониторинг цен предложения в столицах. Ситуацию же с репертуарной политикой российского проката мы уже три года отслеживаем совместно с интернет-порталом «Синемаплекс».
Для этого итоговый список фильмов, выходивших в российский прокат, классифицируется с точки зрения их целевой аудитории: мы анализируем жанровые характеристики кинокартин и выделяем среди них 9 типов, каждый из которых нацелен на своего зрителя, что детерминирует широту росписи и результаты в прокате. При этом весь репертуар российских кинотеатров рассматривается по трем группам: фильмы регулярного общероссийского проката, креативный контент (сеансы которого обычно проходят один раз в неделю или являются уникальными акциями, особенно если идут в прямом эфире) и фильмы регионального производства (которые в последнее время начинают расширять свой прокат за пределами одного региона).
Результаты такого исследования помогают не только выявить политику дистрибьюторов, но и оценить востребованность тех или иных картин как со стороны зрителей (В2С-рынок), так и со стороны кинотеатров (В2В).
Классы фильмов регулярного общероссийского проката
Напомним, что после цифрового бума 2012–2013 годов сейчас число выходящих на экраны фильмов регулярного проката пошло на спад. Виной тому стали как экономический кризис и падение рубля, сократившие объемы закупок фильмов независимыми дистрибьюторами, так и перераспределение расходов мейджоров – от печати пленочных копий к увеличению трат на рекламные кампании. Последнее также отрицательно сказалось на фильмах независимых прокатчиков, которые просто потерялись в рекламном потоке конкурирующих с ними картин с более сильной поддержкой – спрос на независимое кино упал, что способствовало уходу и даже банкротству отдельных игроков. Итак, за счет каких картин сокращается российская киноафиша?
В последние три года на экранах наблюдается близкое число фильмов таких типов как артхаус, серьезное кино, мужское жанровое, комедийное, семейное и детское (порядка 50–60). При этом рынку традиционно не хватает жанровых женских фильмов – считается, что такие картины больше подходят для камерного домашнего просмотра. В 2014–2015 годах в российских кинотеатрах стало меньше молодежных фильмов: рынок откликается на сокращение молодой аудитории в стране и, следовательно, в кинотеатрах. Логично, что попкорн-блокбастеров выходит в год немного, однако за последние три года их число неуклонно сокращается – с 28 в 2013-м до 20 в 2015-м: продюсеры (прежде всего мейджоры) все реже рискуют, вкладываясь в производство по-крупному, предпочитая меньшее число более надежных франшиз. Что вызывает опасения, так это резкое сокращение числа фильмов категории артмейнстрим: кризис независимого кино больнее всего ударил по прокатчикам именно этого жанра.
Несмотря на то что данные по числу копий не до конца достоверны[1], даже приблизительная информация по широте релизов может дать пре