ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА КИНОТЕАТРОВ. ИТОГИ ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЫ 2010 ГОДА

Авторы: Олег Березин, Ксения Леонтьева, Элеонора Кольенен-Иванова

Опубликовано в издании «Синемаскоп», №31 07-09/2010

Читать статью

По данным на 1 июля 2010 года, в России насчитывается 2246 современных кинозалов в 829 кинотеатрах (среднее число экранов на кинокомплекс – 2,7). За первое полугодие текущего года в 28 кинотеатрах был открыт 121 новый зал. Закрылись за тот же период шесть кинотеатров (восемь залов); большинство из них (семь киноэкранов) не приостановило деятельность в связи с реконструкцией или ремонтом, а прекратило работу окончательно.

rus_cinema_market_1h2010_1

В целом по стране рост общего числа современных кинозалов с 1 января составил 5,3% (за тот же период 2009-го – на 3,8%). К концу 2010 года общее число современных кинозалов в России может приблизиться к 2500 (около 880 кинотеатров). Если этот прогноз оправдается, годовой темп роста составит около 17%, что выше уровня прошлого года (за 2009-й число современных залов в России выросло на 12%).

Мировой финансово-экономический кризис оказал серьезное влияние на девелоперов, снизив объемы строительства торгово-развлекательных центров в стране, и на количество новых современных кинозалов в ТРЦ: среди площадок, открытых в первом полугодии 2010-го, в ТРЦ разместились 46% кинотеатров и 61% залов (в 2009 году – 41% кинотеатров и 60% залов) – против 80% новых экранов в ТРЦ в предыдущие годы. Сейчас в торговых центрах располагается 53% современных российских киноэкранов.

rus_cinema_market_1h2010_2

Доля мультиплексов в общем числе современных кинозалов России до недавнего времени увеличивалась ежегодно не менее чем на 3%, но к середине 2010-го этот показатель впервые снизился и 1 июля составлял 23,8%. Это также связано с остановкой строительства новых торгово-развлекательных комплексов, в состав которых часто входят мультиплексы, тогда как отдельные кинотеатры (как правило, малозальные) продолжают реконструироваться и модернизироваться. Таким образом, в 2009–2010 годах рынок развивался преимущественно благодаря открытию новых независимых кинотеатров с небольшим числом залов. Это подтверждает динамика количества малозальных кинотеатров: постепенно увеличивается доля миниплексов (с 58,1% в начале 2010-го до 59,4% в середине года).

В то же время на российском рынке кинопоказа продолжается активный переход на цифровую кинопроекцию. К 1 июля в России было открыто уже 525 таких экранов в 375 кинотеатрах – это 23% современных кинозалов в почти половине кинотеатров (45%); практически все они оснащены оборудованием для 3D-показов. Выпуск трехмерных релизов по-прежнему является главным стимулом для появления новых цифровых кинозалов в России. Наиболее существенное влияние на рынок оказали в 2009–2010 годах фильмы «Аватар» (который способствовал открытию более 100 новых цифровых залов) и «Шрэк навсегда» (специально к его выходу в России были оборудованы для 3D-показа более 80 экранов). При этом большинство отечественных цифровых площадок открывается сейчас либо в независимых кинотеатрах (часто в малых городах), либо под управлением федеральных операторов (в городах крупных).

Лидером современного рынка кинопоказа по-прежнему остается «Каро Фильм», в активе которого 7,3% современных кинозалов. На второй позиции – сеть «Синема Парк», в конце 2010 года могущая занять первое место, поскольку в ближайшие месяцы в сети запланировано открытие сразу нескольких многозальников. Суммарная доля рынка по количеству кинозалов десятки лидирующих сетей постепенно снижается: на 1 июля 2009 года она составила 40,2%, по итогам 2009-го – 39%, а к середине 2010-го – уже 38,3%. Данная тенденция также явилась следствием кризиса: крупные сети были вынуждены приостановить или замедлить процесс открытия новых залов ввиду приостановки строительства торгово-развлекательных комплексов, тогда как независимые кинопоказчики и операторы небольших киносетей продолжили реконструкцию или модернизацию малозальных кинотеатров, не входящих в состав ТРЦ.

rus_cinema_market_1h2010_3

Московский регион

31.12.2009 – 112 кт / 473 экрана
                       47 кт / 321 экран в ТЦ
                       51 цифровой кт / 81 цифровой зал
01.07.2010 – 114 кт / 485 экранов
                       48 кт / 331 экран в ТЦ
                        68 цифровых кт / 119 цифровых залов

В Московском регионе в первом полугодии 2010 года были открыты три новых кинотеатра (в общей сумме – семь залов) и шесть дополнительных залов в уже действующих кинотеатрах. Два кинотеатра (11 новых залов) расположились в торговых центрах. При этом закрыт был всего один кинотеатр. Число цифровых киноэкранов в столице за полгода возросло на 39 залов в 18 кинокомплексах.

Всего за год (с июля 2009-го) киносеть Москвы выросла на 9,5%, а число кинозалов в торговых центрах увеличилось на 10%: сегодня сегмент кинозалов в ТРЦ Московского региона составляет уже 68,2% – на 0,4% выше уровня июля 2009-го. При этом половина московских кинотеатров – миниплексы; на долю мультиплексов приходится 44% залов; в однозальниках расположены 6% современных экранов столицы.

Лидерами рынка Московского региона по-прежнему остаются сети «Каро Фильм», «Формула Кино» и «KinoStar». Благодаря открытию новых кинозалов компании «Люксор» и «West» переместились с седьмого на четвертое и с десятого на седьмое место соответственно.

rus_cinema_market_1h2010_4

Санкт-Петербург

31.12.2009 – 43 кт / 199 экранов
                       25 кт / 160 экранов в ТЦ
                        23 цифровых кт / 27 цифровых залов
01.07.2010 – 43 кт / 199 экранов
                        25 кт / 160 экранов в ТЦ
                        26 цифровых кт / 43 цифровых зала

На петербургском кинотеатральном рынке с начала 2010 года не произошло никаких изменений: не было открыто или закрыто ни одного кинозала. Это статус-кво связано с последствиями экономического кризиса, который повлиял на сроки ввода в эксплуатацию ряда торговых центров в Северной столице, хотя во второй половине 2010-го ожидается открытие сразу нескольких ТРЦ с кинозалами («Галерея», «Лето» и др.). Вместе с тем кризис практически никак не отразился на темпах роста рынка цифрового кинопоказа Санкт-Петербурга – кинотеатры продолжают по-прежнему активно устанавливать «цифру» (за шесть месяцев 2010-го в городе появилось 17 новых цифровых залов).

За год (с июля 2009 года) рынок кинопоказа в Санкт-Петербурге вырос на 4,2%, при этом число кинозалов в торгово-развлекательных центрах не изменилось, и их доля в общем количестве киноэкранов несколько снизилась, составив к середине 2010 года 80%. Большинство кинозалов Санкт-Петербурга расположены в миниплексах (63%); треть залов – в мультиплексах; экраны однозальников занимают сегодня 4% кинорынка города.

В рейтинге операторов киносетей существенных изменений не произошло: лидерство сохраняется за сетью «Кронверк Синема», хотя общероссийский лидер – «Каро Фильм» – по-прежнему остается главным ее соперником.

rus_cinema_market_1h2010_5

Регионы

31.12.2009 – 651 кт / 1459 экранов
                        133 кт / 634 экрана в ТЦ
                        195 цифровых кт / 239 цифровых залов
01.07.2010 – 672 кт / 1562 экрана
                        143 кт / 695 экранов в ТЦ
                        281 цифровой кт / 363 цифровых зала

За период с 1 января по 1 июля 2010 года в регионах России были открыты 25 кинотеатров (106 залов); при этом 11 из них (63 экрана) – на территории торгово-развлекательных центров. За первое полугодие в регионах закрылись пять современных кинотеатров (семь залов). Всего за год (с середины 2009-го) региональный рынок кинопоказа вырос на 17% (в середине прошлого года в регионах насчитывалось 1334 кинозала); при этом рост числа экранов в ТРЦ составил 23,7%. Доля киноэкранов в региональных ТРЦ достигла значения 44,6%, что на 2,2% выше, чем в июле 2009 года.

Региональный рынок России лидирует по числу одно-, двухзальных кинотеатров: здесь располагается более 90% российских однозальников и 85% двухзальных миниплексов страны. При этом в миниплексах находится 62% региональных киноэкранов; в мультиплексах – 16%; а однозальники занимают 22% регионального рынка кинозалов.

Основное направление развития регионального рынка кинопоказа – установка цифрового оборудования: за первое полугодие 2010-го за пределами столиц в России появилось еще 124 цифровых зала в 86 коммерческих кинотеатрах.

rus_cinema_market_1h2010_6

Тенденции развития рынка

Главной тенденцией последних лет остается переход на цифровые технологии кинопоказа. В текущем году стало очевидно, что «пропасть» при переходе к «цифре» между «ранними последователями» и «ранним большинством» была преодолена благодаря трем движущим силам – числу 3D-релизов в отечественном кинопрокате, планам крупнейших киносетей по переводу своих залов на цифровую кинопроекцию (в том числе и при поддержке голливудских студий-мейджоров), а также стремлению независимых кинопоказчиков в малых городах получить доступ к премьерным копиям фильмов в цифровом формате. Еще одной технологией, набирающей обороты в России с нынешнего года, становится IMAX.

Летом 2010 года российский кинорынок всколыхнуло решение компании «Централ Партнершип» выпустить фильм «Пираньи» только в 3D-формате: это первый случай в отечественном кинопрокате, когда дистрибьютор, имея возможность выпуска фильма на пленке, отказывается от нее по экономическим соображениям. После этого многие, прежде всего независимые, дистрибьюторы начали рассматривать подобную стратегию проката своих картин. Кроме того, мейджоры все чаще оказывают давление на кинотеатры, предоставляя исключительно цифровые копии блокбастеров, ограничивая таким образом возможность многозальников расширять аудиторию фильмов путем демонстрации картин в нескольких залах. Такие тенденции заставляют беспокоиться владельцев кинотеатров, не планировавших в ближайшее время устанавливать цифровую кинопроекцию, а также стимулируют кинопоказчиков оборудовать дополнительные цифровые залы в своих кинокомплексах.

На работу кинотеатров в первом полугодии 2010-го оказали влияние форс-мажорные обстоятельства. После зимнего пожара в ночном клубе Перми по всей России прошли масштабные проверки состояния противопожарной безопасности общественных зданий; в результате деятельность некоторых кинотеатров страны была приостановлена до устранения выявленных нарушений. А летом небывалая жара и лесные пожары (особенно в центральной России) не только сделали прохладные кинозалы спасительными зонами отдыха для утомленных зрителей, но и послужили причиной проблем с системами вентиляции и кондиционирования, подчас не справлявшихся с нагрузкой (смог, проникавший в кинозалы, иногда становился причиной срабатывания пожарной сигнализации), – из-за этого кинопоказчики были вынуждены на время приостанавливать работу какого-либо кинозала, а порой и всего кинотеатра.

В то же время мировой финансово-экономический кризис внешне не оказал серьезного влияния на бизнес действующих современных кинотеатров в России: в 2009–2010 кинопрокатных годах уровень посещаемости и рублевых кассовых сборов продолжил расти (благодаря триумфальному шествию по экранам страны 3D-фильмов); при этом в 2010-м началось и восстановление уровня долларовых сборов кинотеатров – за счет стабилизации курса национальной валюты (после девальвации конца 2008 года). Более того, постепенно преодолеваются и последствия кризиса в строительной сфере: приостановленные проекты торгово-развлекательных центров возобновляются, анонсируются новые объекты, и число вводимых в работу кинозалов начинает увеличиваться.

В качестве еще одной тенденции можно отметить и возрождение интереса крупных сетевых операторов кинотеатров к рынкам стран ближнего зарубежья (прежде всего Украины, Казахстана и Белоруссии). Многие из них начинают всерьез изучать ситуацию с кинопрокатом и кинопоказом в странах СНГ. Напомним, что сейчас действующие современные кинотеатры за пределами России имеют такие российские компании, как «Кронверк Синема» (на Украине), «Стар Синема» (в Казахстане), «Парадиз» (в Армении).

© 2010, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH


Телефон 8 (812) 449-70-70, доб. 240.

research@nevafilm.ru