СТАТЬИ

РОССИЙСКИЙ КИНОРЫНОК: 2014 - ИТОГИ ПОЛУГОДИЯ

Автор: Ксения Леонтьева

Опубликовано в издании «Синемаскоп», №47 07-09/2014

Читать статью

Рынок кинопроката (без учета креативного контента)

В первом полугодии 2014-го в российский прокат вышло 202 фильма, в том числе 45 картин отечественного производства; всего с января по июнь в прокате находилось 225 фильмов (из них 50 российских)¹.

По сравнению с первыми шестью месяцами прошлого года число релизов и картин в прокате незначительно снизилось (в 2013-м их насчитывалось 208 и 242 соответственно). Это свидетельствует о том, что эффект цифровых технологий, который с 2007 года способствовал расширению российской киноафиши, сходит на нет. Невысокая рентабельность кинопроката все чаще становится препятствием для независимых дистрибьюторов при принятии решения о выпуске фильма на большой экран, и экономия на цифровом тираже уже не спасает ситуацию.

В то же время сокращение числа картин в прокате приводит к увеличению продолжительности их показа, неуклонно сокращавшейся в последнее время: если в 2013 году она составляла 35,1 дня, то сейчас – 39,5.

Резко выросло число отечественных фильмов в прокате: напомним, к середине 2013-го их вышло только 24, а всего на экранах насчитывалось 29 картин. Таким образом, за год российские кинопроизводители смогли увеличить долю релизов и общую долю отечественных картин на экране с 12% до 23%. И произошло это безо всякого квотирования.

Кассовые сборы российского проката² составили за рассматриваемый период 23 млрд руб., что на 10% больше, чем было в первом полугодии 2013-го (20,9 млрд руб.). При таком темпе роста годовые сборы-2014, с учетом сезонности последних лет, могут превысить 47 млрд руб.

Число купленных в кинотеатрах билетов достигло 95,8 млн – на 11% больше, чем год назад (86,2 млн); к концу 2014-го их количество, по нашим оценкам, может возрасти до 199 млн. Таким образом, сейчас развитие рынка идет по оптимистическому сценарию, согласно которому наш прогноз, составленный в начале 2014 года, предполагал 193 млн посещений. При этом уровень кинопотребления, достигший по итогам 2013 года 1,2 раз в год на душу населения (или 2,1 раза – в городах, обеспеченными кинопоказом), сейчас в годовом выражении с учетом сезонности составляет 1,4 раза в целом и 2,3 раз в год в городах с кинотеатрами.

Стагнация цены кинопосещения (к середине 2014 года цена билета выросла на 0,1%, до 240 руб. (по сравнению с 239,8 руб. в начале года)), по нашим оценкам, может привести к ее падению по итогам года – впервые в истории современного кинопроката России.

¹По данным Невафильм Research, агрегирующим статистику изданий «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика» и данных «Rentrak» и ЕАИС; без учета программ креативного контента.

²По оценке Невафильм Research, доля РФ в сборах СНГ в первом полугодии составила 91,6% по посещаемости и 93,9% по кассе (на основании данных шести дистрибьюторов: WDSSPR, «Централ Партнершип», «Двадцатый век Фокс – СНГ», UPI, «Вольга» и «Экспонента»); без учета программ креативного контента.

Увеличение числа российских фильмов в прокате сказалось и на доле отечественного кино по кассовым сборам и посещаемости: если в 2013 году (как в середине, так и по его итогам) эти показатели составляли порядка 19%, то сейчас они приблизились к 25%. Впрочем, рост доли отечественны