РОССИЙСКИЙ КИНОРЫНОК: 2016 – ИТОГИ ПОЛУГОДИЯ
Авторы: Татьяна Горская, Валерий Кустов
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №55 07-09/2016
Читать статью
Рынок кинопроката (без учета креативного контента и локального проката)
В первом полугодии 2016-го в широкий российский прокат вышло 196 фильмов, в том числе 49 картин отечественного производства; всего с января по июнь в прокате находилось 250 фильмов (из них 64 российских)[1]. По сравнению с первыми шестью месяцами прошлого года выросло и число картин в прокате, и количество новых релизов, однако последние остаются ниже уровня 2013–2014 годов.
Относительно неудачный январь в этом году не смог помешать росту кассовых сборов в России[2] в первом полугодии: они составили 26,5 млрд руб., что на 6,8% выше первого полугодия 2015-го. Число купленных в кинотеатрах билетов превысило 103 млн – это на 5,2% больше, чем по итогам первого полугодия 2015-го.
Здесь нужно отметить, что рост полугодовых показателей не обязательно приводит к росту итоговых посещаемости и кассы за год. Дело в том, что их доля, приходящаяся на второе полугодие, уменьшается два года подряд: с 51% (посещаемость, 50% – касса) в 2013 году она опустилась до 44% в 2015 (оба показателя). Это привело к фактической стагнации посещаемости и росту сборов всего на 6,1% за два года.
Номинальная цена билета в России замедлила и без того невысокий рост, наблюдающийся уже не первый год. Относительно итогового числа за 2015 год в первом полугодии цена выросла всего на 1,4% (в первом полугодии 2015-го рост составил 3%). Этот незначительный подъем не способен покрыть влияние инфляции, и реальная цена билета продолжает снижаться: за полгода она упала на 4,5%. Для сравнения: в 2012–2014 годах реальная цена снижалась на 4,4–4,9%, а в прошлом году обрушилась на 10,7%.
Несмотря на все усилия Министерства культуры РФ по продвижению отечественных фильмов, ключевой показатель продолжает снижаться: доля посещений российских фильмов по итогам первого полугодия составила 21,3%, что на 1,4 п.п. меньше, чем за первое полугодие 2015-го. Во втором полугодии 2016-го помочь российскому кинематографу закрепиться выше заветной планки в 20% посещений могут еще несколько крупных релизов, среди которых выделяются «Дуэлянт» и «Викинг». Правда, нужно учитывать, что тогда же выходят голливудские блокбастеры, такие как «Доктор Стрэндж» и «Изгой-один: Звездные войны. Истории».
Рынок кинопоказа
По данным на 1 июля 2016 года, в России насчитывается 4067 коммерческих кинозалов в 1225 кинотеатрах (среднее число экранов на кинокомплекс – 3,3). В 3212 залах есть возможность 3D-показа (доля таких залов стабилизировалась на уровне 78–79% еще три года назад).
За первое полугодие 2016-го были открыты 52 кинотеатра и 107 залов, а закрыто 13 кинотеатров и 45 залов. Отметим, что больше половины кинотеатров (27 площадок и 31 кинозал) были открыты в рамках программы Фонда кино по кинофикации малых городов. За этот же период в прошлом году открылась 41 площадка (164 зала), а закрылось 54 (115 залов). Очевидно, что волна закрытий, вызванных потрясениями экономики в 2014 году, теперь спала: бизнес, не сумевший приспособиться к новым реалиям, перестал существовать к началу 2016 года.
В целом по стране прирост общего числа коммерческих экранов составил за полугодие 1,5% – это немного больше, чем за первое полугодие 2015-го (тогда прирост составил 1,3%, а за весь год – 5,1%).
Игроки рынка кинопоказа
Общее количество операторов кинотеатров и кинотеатральных сетей на российском рынке кинопоказа в первой половине 2016 года составило 600. Среди них 29 федеральных сетей, управляющих 55,1% всех кинозалов страны. Число независимых площадок достигло 500 – они управляют 27,4% экранов.
С начала года в десятке лидирующих киносетей не произошло никаких изменений. В первой тройке – традиционно – «Синема парк», «Формула кино» и «КАРО». Однако лидер рынка 7 сентября объявил о покупке сети кинотеатров «Very Velly», в составе которой работают три кинотеатра с 21 залом (включая IMAX) в Перми и Ижевске – это увеличило долю залов в руках «Синема парка» до 8,2%.
Кинозалы в регионах страны
К середине 2016 года число населенных пунктов, оснащенных коммерческими кинотеатрами, составило 547 (в начале года их было 511); из них 510 – города с населением более 10 тыс. жителей. Глубина стопроцентного проникновения коммерческого кинопоказа пока не продвинулась далее городов с числом жителей более 250 тысяч.
Как и ожидалось, программа поддержки кинопоказа Фондом кино сказалась на обеспеченности залами жителей малых городов: количество киноэкранов в городах с населением от 10 до 100 тыс. жителей увеличилось за полгода на 42 (с 558 до 600). При этом плотность экранов на 100 тыс. жителей выросла с 1,89 до 2,03.
В целом по России средний уровень обеспеченности коммерческими кинозалами в городах с количеством жителей около 10 тыс. и больше к середине 2016 года вырос до 3,84 на 100 тыс. человек (в середине 2015-го – 3,48), а в пересчете на число жителей населенных пунктов, где есть современные кинотеатры, – 4,51 (год назад – 4,33).
*В таблице не учтены кинотеатры и кинозалы, расположенные в населенных пунктах с населением менее 10 тыс. жителей: 38 залов в 37 кинотеатрах 37 населенных пунктов.
Лидирующим регионом по числу кинозалов остается мегаполис Москвы, на территории которого находится почти 19% современных кинозалов. По данным «comScore», на Московский регион приходится такая же доля посещений, а вот кассовых сборов здесь намного больше – 26% (за счет высокой стоимости билета).
Таким образом, в первом полугодии 2016-го наблюдается умеренный рост посещаемости и кассы, обусловленный расширением кинотеатральной сети. При этом последнее происходит во многом благодаря программе Фонда кино (развитие кинопоказа в малых городах). Помимо роста количества залов также необходимо отметить и расширение покрытия киносети: вышеназванная программа имеет социальную направленность, поэтому кинотеатры открываются преимущественно в тех городах, где нет действующих залов. Вторую задачу программы (увеличение доли отечественного кинематографа) решить, судя по итогам, пока не удалось: доля российского кино в первом полугодии 2015-го была больше, однако остается надежда на несколько крупных отечественных релизов во второй половине 2016 года.
Подробная информация об исследовании.
[1] По данным Невафильм Research, агрегирующей статистику изданий «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика», «comScore» и ЕАИС.
[2] По оценке Невафильм Research, доля РФ в сборах по СНГ в первом полугодии составила 90,35% (посещаемость) и 91,83% (касса) – на основании данных семи дистрибьюторов: «Bazelevs», WDSSPR, «Централ Партнершип», «Двадцатый век Фокс СНГ», UPI, «Вольга» и «Экспонента».
© 2016, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
