АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В СОВРЕМЕННЫХ КИНОТЕАТРАХ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
Автор: Светлана Мудрова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №13 01-03/2006
Читать статью
Исследовательская группа Компании «Невафильм» в очередной раз провела исследование средней цены билета в современных кинотеатрах Петербурга. Исследование проводилось в декабре 2005 года. В исследовании изучалась цена «предложения» билетов на все сеансы по всем дням недели на все виды мест в кинотеатре.
Напомним, что средняя цена билета (Average Ticket Price) в действительности не отражает реальной ситуации в отличие от цены посещения кинотеатра (Average Admission Cost), получаемой путем деления общего кассового сбора кинотеатра на количество посещений. Цена посещения большинством кинотеатров относится к разряду конфиденциальной информации, и даже данные, полученные от крупнейших дистрибьюторов кинофильмов, не будут отражать действительного положения вещей. Но, не смотря на то, что абсолютное значение средней цены билета не представляет «экономического» значения, сравнительный анализ данных за несколько лет позволяет проследить динамику изменения политики «предложений» современного кинотеатра, которая является прямым отражением реальной политики кинотеатра.
Мы наблюдаем плавные колебания средневзвешенной цены на билеты в кинотеатры Петербурга. Так, в 2003 году цена упала 2% (со 136,14 до 133,93 рублей), а в долларовом эквиваленте наблюдался 7%-ый рост. В 2004 году средневзвешенная цена выросла на 0,9% (со 133,93 до 135,09 рублей), прирост в долларах составил 6,5%. И в 2005 году цена снова сократилась на 1,18% в рублевом эквиваленте, а с учетом изменения курса доллара США, который в 2005 году составил в среднем 28 рублей за доллар, сокращение составило 2,05%.
Средняя цена билета в современный кинотеатр Санкт-Петербурга, с учетом количества экранов, в 2005 году составила 133,49 рубля или $4,77.
Рассматривая политику отдельных кинотеатров, можно выделить кинотеатры, в которых средняя цена билета в 2005 году: выросла, осталась на прежнем или почти на прежнем уровне, либо упала. Однако в 2005 году мы не наблюдаем резкого роста цен на билеты, как это было в 2004 году, когда в некоторых кинотеатрах цены взлетали на 30-40%.
Максимальный процент роста средней цены билета в 2005 году пришелся на три кинотеатра – «Лидер» (рост 11,36% по сравнению с 2004 годом), «Колизей» (рост 10,94% по сравнению с 2004 годом) и «Neo» (рост 8,38% по сравнению с 2004 годом). Причем кинотеатр «Колизей» второй год подряд показывает рекордные темпы роста средней цены билета - в 2004 году она выросла на 30,2%. При этом по уровню средней цены билета кинотеатр находится на третьем месте после кинотеатров сети «Джем-Холл» и кинотеатра «Кристалл-Палас». Кинотеатр «Neo» также проводил политику повышения средней цены билета в 2004 году - за тот период она выросла на 16,1%.
Диапазон изменения средней цены билета от 0,00% до 3,00% демонстрируют кинотеатры сети «Кронверк Синема» - «Академический», «Балканский», «Заневский Каскад» и «Норд», кинотеатры сетей «Джем-Холл» и «Мираж Синема»; а также кинотеатры «Аврора», «Дом Кино», и «Новый Рубеж».
Кинотеатр «Новый Рубеж» в прошлом году был лидером по темпам увеличения средней цены билета, тогда она выросла на 45,7%. В этом году ситуация стабилизировалась - рост составил 1,18%. Если в прошлом году размер средней цены билета в кинотеатрах «Джем-Холл» оставался неизменным по сравнению с 2003 годом, то в этом году наблюдается рост в 2,04%. В «Зане