СТАТЬИ

РОССИЙСКИЙ РЫНОК КИНОПОКАЗА. ИТОГИ 2008 ГОДА

Авторы: Олег Березин, Ксения Леонтьева

Опубликовано в издании «Синемаскоп», №25 01-03/2009

Читать статью

Прошедший год оказался весьма богат на события как в политической и экономической жизни страны, так и в сфере отечественного кинематографа – от кинопроизводства и государственного управления до кинопроката и кинопоказа. Несмотря на кризисные явления в российской экономике, отечественный кинорынок, в отличие от кинопроизводственной сферы, почти весь год не только не ощущал проблем, но даже напротив – бил все рекорды. Однако уже в декабре 2008 года, по подсчетам ЗАО «Бизнес Медиа», кинокасса снизилась на 35% по сравнению с декабрем 2007-го.

Между тем, анализ помесячной динамики экономических показателей свидетельствует о том, что признаки кризиса в России проявились уже в середине 2008 года. Главными предзнаменованиями долгосрочных негативных тенденций в экономике стали рост кредитной ставки и падение котировок ценных бумаг на российских биржах, наметившиеся уже в мае. Ухудшение условий кредитования повлекло за собой снижение объемов производства, а проблемы банковской сферы и снижение цены на нефть стали причинами дальнейшего падения индекса РТС, а также девальвации рубля – сначала относительно доллара, а затем и по отношению к евро. Уровень инфляции по итогам года достиг 13,3%, а доходы граждан, ввиду остановок производства в стране, задержек заработной платы и начала массовых увольнений работников, стали сокращаться.

С обострением кризиса в III–IV кварталах 2008 года на российском рынке кинопоказа стали очевидными проблемы кредитного финансирования новых проектов торгово-развлекательных центров, строительство которых было приостановлено; отдельные операторы киносетей, стратегия развития которых базировалась на привлечении заемных средств для открытия новых киноплощадок, также были вынуждены отодвинуть сроки запуска кинотеатров на неопределенное время или вовсе отказаться от планов по расширению сети. К осени в России практически полностью остановились процессы кинопроизводства – по причине нехватки инвестиций.

В то же время многие владельцы кинотеатров (после начала спада посещаемости кинозалов, наступившего вслед за внушающими оптимизм сборами «Мадагаскара-2») задумались о необходимости «переосмысления» своих методов ведения бизнеса. Теперь операторы киносетей обращают внимание прежде всего на интенсивные направления развития, а не на экстенсивные (ориентированные на «захват» новых территорий), как прежде.

Однако обо всем по порядку.

Общая ситуация на кинорынке

По данным ЗАО «Бизнес Медиа», касса кинопроката СНГ (за исключением Украины) в 2008 году составила $830 млн, что выше уровня 2007 года на 47%. Оценка Невафильм R