РОССИЙСКИЙ РЫНОК КИНОПОКАЗА. ИТОГИ 2010 ГОДА
Авторы: Ксения Леонтьева, Элеонора Кольенен-Иванова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №33 01-03/2011
Читать статью
2010 год для российского кинорынка прошел под знаком перемен: пока кинопроизводство свыкалось с новой системой госфинансирования, а строительная отрасль восстанавливалась после кризисного падения, кинотеатры направили все свои усилия на установку цифровой кинопроекции, чем с радостью воспользовались кинопрокатчики и заполнили рынок широким ассортиментом цифровых фильмов как в 3D-, так и 2D-формате.
Внекинотеатральные каналы сбыта кинопродукции также были отмечены новыми трендами. Видеорынок все более активно переходит на новый формат носителей (Blu-Ray) – по оценкам специалистов «Screen Digest», число BD-плееров в стране за год увеличилось вдвое (до 600 тыс.), а объемы продаж Blu-Ray дисков уже составляют около 2% от легального DVD-рынка. На телевизионном рынке также происходили изменения: был проведен ребрендинг одних эфирных каналов (в сети ВГТРК), изменен формат других («7ТВ», «Спорт»), появились новые (детский канал «Карусель»); началось вещание первых трехмерных спутниковых телеканалов (в сети «НТВ-плюс»). Настоящая революция произошла в сфере развития услуг «видео по запросу»: прежде такие сервисы были доступны только в телевизионных кабельных сетях, а в 2010-м стали активно появляться в Интернете (на основе как платных, так и рекламных моделей). Сегодня 12 компаний предлагают пользователям услуги VoD в кабельных и IPTV сетях (доступ к ним на платной основе имеют порядка 11 млн человек); в Интернете же число легальных сервисов «видео по запросу» по итогам года превысило 15 сайтов, шесть из которых предлагали бесплатные для пользователя услуги. Примечательно, что крупные киностудии и дистрибьюторы охотно предоставляют для этого свой контент.
Кинопрокат
Что касается кинотеатрального проката, то здесь рынок достиг небывалых высот – отметка в миллиард долларов кассовых сборов в 2010 году была преодолена! По данным журнала «Кинобизнес сегодня», касса кинопроката СНГ (за исключением Украины) составила $1 057,4 млн, что на 43,6% выше уровня 2009 года. Оценка российского кассового сбора по данным крупнейших дистрибьюторов [1] составила $1 013,6 млн, или 30,9 млрд руб. (при среднегодовом курсе доллара 30,5 руб.). Количество проданных кинобилетов в РФ оценивается в 155,9 млн (это на 17,8% выше, чем в 2009-м). Цена кинобилета за прошедший год выросла весьма существенно – на 14,7% в рублевом эквиваленте и на 22% в долларах – и составила по итогам года 194,4 руб. ($6,5). Естественно, главной причиной такого роста цены кинопосещения следует считать 3D-сеансы, число которых существенно увеличилось как благодаря расширению цифровой киносети, так и из-за возросшего числа цифровых 3D-релизов.
В 2010 кинопрокатном году на 12% выросло общее число релизов: на экраны было выпущено 363 кинофильма, включая 162 для цифровых залов. Рост цифрового сегмента рынка кинопроката составил за год 69% (в 2009-м вышло 96 цифровых релизов). При этом ассортимент российских цифровых кинотеатров расширяется, несмотря на доминирование на экранах премьерных блокбастеров и 3D-фильмов (в 2010-м трехмерных релизов было уже 32): в частности, в прошлом году в России были продемонстрированы 25 программ (7 из них – в прямом эфире) альтернативного контента. Продолжился в 2010-м и тренд выпуска фильмов только в цифровом формате – за год таких картин насчитывается 42 (по срав