ЛЕТНИЙ ЗРИТЕЛЬ: РЕЗУЛЬТАТЫ ТРЕТЬЕГО ЭТАПА ВСЕРОССИЙСКОГО МОНИТОРИНГА
Авторы: Екатерина Моисеева, Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №43 07-09/2013
Читать статью
С 10 июня по 9 июля 2013 года прошел третий этап всероссийского мониторинга кинозрителей от Невафильм Research. Согласно его результатам, летом доля просмотренных респондентами фильмов в кинотеатре выросла, даже среди пользователей Интернета, традиционно менее лояльных к походу в кино.
Кроме того, в этот раз все опрошенные были поделены на четыре типа зрителей на основе своего отношения к просмотру фильмов тем или иным способом, а также интенсивности потребления кинопродукции. Большинство тех, кто смотрит кинофильмы, делают это относительно часто – и пользуются различными каналами (ходят в кино, ставят диски, включают телевизор, смотрят онлайн). Однако мнение определенной части аудитории сильно отличается от среднего: одни являются фанатами большого экрана (и таких больше среди респондетов, опрошенных в кино), тогда как другие предпочитают смотреть фильмы дома по Интернету (это преимущественно пользователи сайтов о кино и сервисов видео по запросу в Сети).
Устройства для кинопросмотра
Летом 2013 года респондентам был задан вопрос, где и на чем они посмотрели последний художественный фильм. По совокупным данным опроса посетителей кинотеатров и пользователей сайтов о кино, более половины из них смотрели этот фильм в кинозале; почти треть – на компьютере; каждый десятый – на экране телевизора, и менее 3% – на мобильном устройстве (планшете, смартфоне). Таким образом, исследования показывают, что опрошенная аудитория предпочитает смотреть фильмы на большом экране; в то же время телевизионный экран сегодня серьезно уступает компьютеру.
Каналы кинопросмотра
Традиционные отличия между популярностью кинотеатров и интернет-ресурсов среди посетителей кинозалов и пользователей сайтов о кино сохраняются, при этом с каждым этапом мониторинга отмечается тенденция повышения интереса зрителей к кинотеатрам и понижения – к торрент-трекерам. Это может быть связано с тем, что лето – период выхода голливудских блокбастеров, которые заставляют пойти в кинотеатр даже самых заядлых приверженцев домашнего кинопросмотра.
Практики кинопотребления
Результаты летнего этапа мониторинга натолкнули нас на мысль о возможности проведения кластерного анализа практик кинопотребления различных групп зрителей. Бы