АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В 2011 ГОДУ
Авторы: Ксения Леонтьева, Светлана Мудрова, Элеонора Кольенен-Иванова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №37 01-03/2012
Читать статью
С 20 по 30 декабря 2011 года аналитический отдел компании «Невафильм» провел традиционное измерение цен предложения на кинобилеты в кинотеатрах Москвы и Санкт-Петербурга. При этом уже третий год подряд в цене предложения мы выделяем общие средневзвешенные цены, а также цены 3D- и 2D-сеансов.
В целом в прошедшем году цена кинобилета выросла на 5–6 % в обеих столицах, причем произошло это за счет увеличения стоимости 2D-сеансов (на 10–15 %), тогда как средневзвешенная цена на 3D-показы и в Санкт-Петербурге, и в Московском мегаполисе изменилась незначительно (+/-2 % – в пределах статистической погрешности).
Московский регион
В Московском регионе было исследовано 115 кинотеатров (это 97 % современных киноплощадок, действовавших в столице к концу 2011-го). По результатам измерения средневзвешенная цена предложения на кинобилеты в Москве составила 332 руб., или $ 11,3 (при среднегодовом курсе 29,4 руб. за доллар).
Стабильное экономическое положение в России и невысокий уровень инфляции в целом (6,1 % за 2011 год) сказались и на кинорынке столицы. За прошедший год средневзвешенная цена кинобилета в Московском регионе увеличилась незначительно – на 5 % в рублях (7 % в долларовом эквиваленте). При этом, несмотря на увеличение числа цифровых кинозалов и залов IMAX (с 212 до 303 – на 43 %), которое должно было бы способствовать росту доли более дорогих 3D-сеансов в московских кинотеатрах, средневзвешенная цена предложения на трехмерных показах снизилась на 2 % (с 386 до 377 руб.). Таким образом, главным фактором роста цены кинобилета в Москве стало удорожание обычных сеансов: на 9 % (с 273 руб. в декабре 2010-го до 298 руб.). Это произошло по двум причинам:
• была существенно расширена 2D-афиша столичных цифровых кинозалов и дорогих кинозалов IMAX. Если в 2010 году мы измеряли 3D-цену на основе расписания 197 кинозалов, то в 2011-м таких залов стало 199, то есть при 43-процентном росте числа цифровых залов роста 3D-афиши в столице не произошло;
• как следствие этого, большинство игроков рынка (74 кинотеатра – 61 %) повысили 2D-цены, в том числе и из-за того, что более дорогие вечерние сеансы в 2011-м были заняты не 3D-, а 2D-показами.
На кинорынке Москвы продолжается ценовое расслоение: в декабре 2011-го разница между самым дорогим и самым дешевым кинотеатрами Московского региона составила 31 раз (в 2010-м – 29), а среднее отклонение по общим ценам всех кинотеатров выросло до 342 руб., что составляет 104 % от средней по городу цены (в декабре 2010-го отклонение составляло 329 руб. – 102 % от средней цены). При этом наибольший ценовой разрыв наблюдается между 23 наиболее дорогими киноплощадками (включая кинотеатры категорий VIP и «Премиум-класс», а также кинозалы IMAX) и остальными 98 кинотеатрами, цены в которых находятся на среднегородском уровне и ниже и распределяются равномерно.
Как обычно, мы выделили среди современных кинотеатров Московского региона семь групп кинокомплексов по уровню средневзвешенной цены билета; критериями, отделяющим одну группу от другой, являются:
- ярко выраженная специализация кинотеатров группы,
- разрывы между последней ценой в более высокой категории и первой – в более низкой.
• Тонкую «верхнюю прослойку» представляют VIP-кинотеатры (с ценой билета выше 700 руб.) – это четыре городские киноплощадки (4 % рынка) со средни