АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В 2012 ГОДУ
Авторы: Элеонора Кольенен-Иванова, Евгения Самулкина, Александра Цветкова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №41 01-03/2013
Читать статью
С 20-го по 30 декабря 2012 года аналитический отдел компании «Невафильм» провел традиционное измерение цен предложения на кинобилеты в кинотеатрах Москвы и Санкт-Петербурга. Напомним, что методика расчета цены предложения («average ticket price») основана на сопоставлении недельного расписания кинотеатров и предлагаемых ими цен на все типы мест (без учета льгот и скидок, за исключением цены детского билета в специализированных кинотеатрах). При этом уже третий год подряд в цене предложения мы выделяем общие средневзвешенные цены, а также цены 3D- и 2D-сеансов. Следует отметить, что в 2012 году мы изменили методику расчета общей средней по каждому кинотеатру, взвесив ее в соответствии с числом сеансов в 2D- и 3D-формате. В связи с этим были пересчитаны данные за предыдущие годы. Еще одним существенным изменением в методике стало то, что залы IMAX больше не выделяются в отдельную ценовую группу и включаются в расчет общей средней цены билета соответствующего кинокомплекса.
В целом в прошедшем году цена кинобилета выросла на 16 % в Санкт-Петербурге и на 14 % в Москве, причем произошло это за счет увеличения стоимости 3D-сеансов (на 17 % в Северной столице и на 6 % в московском мегаполисе), тогда как средневзвешенная цена на обычные кинопоказы и в Санкт-Петербурге и в Москве изменилась менее значительно (+7 % и –3 % соответственно).
Московский регион
В Московском регионе было исследовано 108 кинотеатров. Cредневзвешенная цена предложения на кинобилеты составила 354 руб., или $11,4 (при среднегодовом курсе 31,1 руб. за доллар).
В 2012 году, несмотря на относительно стабильное экономическое положение России и невысокий уровень инфляции в целом (6,6 %), цена кинобилета в Московском регионе подорожала на существенные 14 % (в 2011 году – всего на 2 %). Интересно, что если год назад цены на кинобилет росли за счет 2D-сеансов, то сейчас главным фактором роста стало удорожание 3D-показов. Это произошло по трем причинам:
• в декабре, когда проходило исследование, многие кинотеатры подняли цены на сеансы фильма «Хоббит: Нежданное путешествие». Это было вызвано большой продолжительностью фильма, а также повышенным зрительским интересом к картине;
• в 2011 году, во время прошлого мониторинга, крупнейшие релизы, занимающие большую часть экранного времени в кинотеатрах, выходили в обычном, двухмерном формате («Миссия невыполнима: Протокол Фантом», «Елки–2»), в то время как в конце 2012-го на афише кинотеатров преобладали 3D-сеансы с соответствующей наценкой;
• многие кинотеатры оснастили цифровым оборудованием с возможностью демонстрации 3D-контента новые экраны, а также запустили VIP-залы и кинозалы 4D-X.
В 2012 году ценовое расслоение между кинотеатрами Москвы приостановилось: разница между самым дорогим и самым дешевым билетом составила 30 раз (в 2011-м – 31 раз), а среднее отклонение по общим средним ценам всех кинотеатров выросло до 361 руб., что составляет прошлогодние 104 % от средней по городу цены. При этом наибольший ценовой разрыв по-прежнему наблюдается между 13 самыми дорогими киноплощадками (включая кинотеатры категорий VIP и «премиум-класс», а также кинотеатры, имеющие IMAX-залы) и остальными 95 кинотеатрами, цены в которых находятся на среднегородском уровне и ниже и распределяются равномерно.
Самым дорогим кинотеат