ОСОБЕННОСТИ И ЭКОНОМИКА КИНОДИСТРИБЬЮЦИИ В РОССИИ
Авторы: Олег Березин, Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №26 04-04/2009
Читать статью
В мировой практике кинопроката наибольшее распространение получили две модели дистрибьюции фильмов:
- «широкий» прокат, когда картина выходит одновременно на большом количестве кинокопий и стартует в большинстве кинотеатров страны;
- «длинный» прокат, когда ограниченное количество копий кинофильма циркулирует последовательно в кинотеатрах первого, второго и третьего экранов.
В рамках этих крайних моделей дистрибьюции развиваются комбинированные схемы – от масштабных и средних релизов до ограниченного проката арт-фильмов. При этом современная российская система кинодистрибьюции имеет ряд характерных особенностей, влекущих за собой экономические и социальные последствия.
Особенности российского кинопроката
Главной особенностью российского кинопроката последних лет является выпуск ограниченного числа фильмов в широкий прокат и высокая доля картин, выходящих числом копий менее 100: за период с начала 2008 г. по конец марта 2009 г. среди 446 кинотеатральных релизов таких кинолент было 204, причем половина из них (103) вышла тиражом менее 10 копий.
Важно также отметить, что средний срок широкого проката картин на экранах кинотеатров страны ограничен двумя неделями. Так, согласно проведенному специалистами Невафильм Research весной прошлого года мониторингу афиши кинотеатров России, доля наименований фильмов на первой-второй неделях релиза в репертуаре кинотеатров превышает 70%!
При этом с ростом числа залов в кинокомплексе, несмотря на общее расширение афиши, количество кинокартин, приходящихся в среднем на один кинозал в неделю, падает.
В то же время стремление к максимальному присутствию на экранах страны в течение первых недель проката вынуждает дистрибьюторов увеличивать тиражи фильмокопий: в России в 2008 г. показатель числа копий, приходящихся на один экран за год, в 1,5–2 раза превысил аналогичный уровень в Европе и США!
Хотя экономический кризис, оказавший влияние на дистрибьюторов, привел в конце 2008 г. к увеличению стоимости печати кинокопий, реальное сокращение тиражей релизов в России наметилось только в апреле 2009-го: тренд числа кинокопий изменился – с восходящего (в 2008 г.) на нисходящий.