ИССЛЕДОВАНИЯ
АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В СОВРЕМЕННЫХ КИНОТЕАТРАХ В 2012 ГОДУ
Элеонора Кольенен-Иванова, Евгения Самулкина, Александра Цветкова (при участии Светланы Мудровой, Федора Колбунова, Екатерины Мокровой) НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В 2012 ГОДУ
С 20-го по 30 декабря 2012 года аналитический отдел компании «Невафильм» провел традиционное измерение цен предложения на кинобилеты в кинотеатрах Москвы и Санкт-Петербурга. Напомним, что методика расчета цены предложения («average ticket price») основана на сопоставлении недельного расписания кинотеатров и предлагаемых ими цен на все типы мест (без учета льгот и скидок, за исключением цены детского билета в специализированных кинотеатрах). При этом уже третий год подряд в цене предложения мы выделяем общие средневзвешенные цены, а также цены 3D- и 2D-сеансов.
Следует отметить, что в 2012 году мы изменили методику расчета общей средней по каждому кинотеатру, взвесив ее в соответствии с числом сеансов в 2D- и 3D-формате. В связи с этим были пересчитаны данные за предыдущие годы. Еще одним существенным изменением в методике стало то, что залы IMAX больше не выделяются в отдельную ценовую группу и включаются в расчет общей средней цены билета соответствующего кинокомплекса.
В целом в прошедшем году цена кинобилета выросла на 16 % в Санкт-Петербурге и на 14 % в Москве, причем произошло это за счет увеличения стоимости 3D-сеансов (на 17 % в Северной столице и на 6 % в московском мегаполисе), тогда как средневзвешенная цена на обычные кинопоказы и в Санкт-Петербурге и в Москве изменилась менее значительно (+7 % и –3 % соответственно).
