ИССЛЕДОВАНИЯ
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА КИНОТЕАТРОВ МОСКВЫ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГА (ДЕКАБРЬ 2013)
Ксения Леонтьева, Валерий Кустов, Светлана Мудрова, аналитики Невафильм Research;
Исследование проведено при участии Дмитрия Макарова, Василины Ольховатской,Константина Стародетского, Игоря Сячинова.
«Цена спроса» в России
По итогам 2013 года в России был отмечен незначительный рост среднейстоимости кинопосещения (2,6%), оказавшийся ниже уровня инфляции в стране(6,5%). Подобная ситуация наблюдалась в России в 2009 году и была вызвананегативным влиянием мирового экономического кризиса. Уже в следующем, 2010-м,цена кинобилета на фоне распространения 3D-проекции резко пошла вверх, опережаяуровень инфляции в 1,5–2 раза. Сейчас же это происходит на фоне стагнации (но непадения) всей отечественной экономики в условиях почти завершившегося переходакиноиндустрии на «цифру» и при активном развитии новых киноаттракционов(небывалого распространения IMAX, появления залов D-Box и 4DX, билеты на которыестоят существенно больше обычных). Основные причины такого реального снижениястоимости билета – усталость зрителей от 3D (доля таких релизов в прокатесокращается) и усиление ценовых методов конкурентной борьбы на ключевых рынкахстраны.
