ПОРТРЕТ ЗРИТЕЛЯ: ГДЕ И КАК СМОТРЯТ КИНО В РОССИИ
РЕЗУЛЬТАТЫ ВСЕРОССИЙСКОГО ОПРОСА В КИНОТЕАТРАХ, ПО ТЕЛЕФОНУ, В ИНТЕРНЕТЕ
Дата выпуска: Март 2012 года
Авторы:
- Олег Березин, генеральный директор компании «Невафильм», Руководитель проекта
- Ксения Леонтьева, ведущий аналитик Невафильм Research
- Екатерина Моисеева, руководитель исследования, старший социолог
- Светлана Мудрова, Элеонора Кольенен-Иванова, аналитики
- Георгий Емельянов, социолог
Описание исследования:
Отчет по результатам анкетного опроса в кинотеатрах (13 642 анкеты), по телефону (2 636 анкет) и в Интернете (1 827 анкет) – всего более 18 000 анкет. Данным исследованием было охвачено 335 городов и 77 кинотеатров.
Цель: изучить особенности кинопотребления российской аудитории и выявить возможности привлечения новых зрителей в кинотеатры. Дать оценку узнаваемости легальных ресурсов для просмотра фильмов в Сети и сопоставить их популярность с нелегальными ресурсами, а также определить, какое отношение к отечественному кино сложилось в российском обществе к концу 2011 года.
Методы: исследование киноаудитории проводилось с помощью опроса в кинотеатрах, по телефону и в Интернете. Для телефонного опроса и опроса в кинотеатрах была составлена репрезентативная выборка по городам, в которых есть кинотеатры, с учетом федерального округа и численности населения города.
опрос в кинотеатрах – сбор и первичная обработка данных проводился кинотеатрами самостоятельно, опираясь на подробную инструкцию, которую мы им подготовили; каждый из 77 кинотеатров (в 63 городах России и двух городах Казахстана) должен был собрать по 200 анкет;
опрос по телефону – простой обзвон жителей 78 городов, в которых имеются современные кинотеатры, по стационарным и мобильным телефонам; отбор городов производился по методу PPS (вероятность отбора пропорциональна размеру населенного пункта); целью телефонного опроса был охват жителей страны, которые не были в кинотеатре более одного года;
опрос в Интернете – приглашения к участию в анкетировании распространялись через группы любителей кино «ВКонтакте», а также на сайте «Кинопоиск» и на его дочерней странице в социальной сети «Facebook» для того, чтобы охватить пользователей Интернета, активно интересующихся кинематографом.
Источники информации: опрос в кинотеатрах России и Казахстана; телефонный опрос (по мобильным и стационарным телефонам); опрос в Интернете на профессиональном сайте для проведения социологических опросов «SurveyMonkey» и в социальной сети «ВКонтакте» (приложение «Соцопросы»); работы отечественных и зарубежных социологов в сфере кино.
