II Всероссийский мониторинг кинозрителей - Особенности потребления киноконтента представителями реальной и потенциальной киноаудиторий
Исследование Невафильм Research и UCPR-Research
Дата выпуска: Апрель 2014 года
В данном отчете представлены результаты вторичного анализа данных долгосрочного трекингового исследования киноаудитории, осуществляемого компанией «Невафильм» в течение 2013 года с целью выявления динамики зрительских предпочтений и практик кинопросмотра россиян.
Сроки проведения полевых этапов II всероссийского мониторинга кинозрителей:
- 10 декабря 2012 – 9 января 2013
- 10 марта – 9 апреля 2013
- 10 июня – 9 июля 2013
- 10 сентября – 9 октября 2013
Цель мониторинга – выявления динамики зрительских предпочтений и практик кинопросмотра россиян.
Задачи:
- Составить социально-демографический портрет российской киноаудитории
- Выявить особенности потребления киноконтента на основе опыта респондентов с определением основных групп в зависимости от интенсивности кинопотребления
- Дать описание каждой из основных групп по таким показателям как половозрастные характеристики, социальный статус, давность кинопросмотра, мотивы предпочтения кинотеатра как канала потребления, мотивы выбора конкретного кинотеатра для посещения, жанр фильма, приемлемая стоимость кинобилета
- Сравнить характеристики кинопотребления всех групп зрителей
- Описать практику киносмотрения, исходя из самооценки респондентов
- Определить приемлемую ценовую политику в рамках основных каналов потребления киноконтента
- Описать интернет-источники киноконтента
- Выявить баланс спроса и предложения в российском кинопрокате 2013 года
Методы – вторичный анализ данных долгосрочного трекингового исследования киноаудитории, осуществленного компанией «Невафильм» в течение 2013 года. Всего было проведено по одному замеру в каждом из четырех сезонов, что позволило проследить зрительскую активность, кинопредпочтения, каналы получения киноконтента и т. д., их динамику и изменения. Анкеты собирались путем распространения информации об исследовании посредством двух каналов: через сотрудников кинотеатра и в Интернете на страницах в социальных сетях, принадлежащих специализированным сайтам о кино. Всего в течение года было собрано 23 785 анкет. Однако, учитывая особенности каналов распространения информации об исследовании и метода сбора первичных социологических данных, невозможно было достаточно точно выдержать квоты по социально-демографическим показателям выборочной совокупности в процессе сбора анкет. Процедура квотирования всего массива данных была произведена уже после сбора анкет внутри выборочной совокупности (анкеты для удаления выбирались случайным образом с использование определенного «шага», размер которого определялся кратностью избыточного числа представителей определенной половозрастной группы). В результате после проведения квотирования были выделены 6577 анкет (т. е. объем выборочной совокупности сохранил математически значимую величину), отражающие половозрастные особенности киноаудитории и населения страны в целом.
Основной принцип исследования заключается в том, чтобы различать потенциальное и реальное поведение. Поскольку зачастую респонденты не могут адекватно оценить, как они обычно смотрят фильмы или какие жанры предпочитают, мы обращаемся к конкретному опыту респондентов – просим вспомнить три последних посмотренных фильма, а также указать, где и как они их посмотрели. Это делает полученные результаты более достоверными.
Читать исследование
К отчету "II Всероссийский мониторинг кинозрителей - Особенности потребления киноконтента представителями реальной и потенциальной киноаудиторий" прилагаются подобные результаты четырех этапов мониторинга, подробная информация по которым представлена ниже.
Первый этап мониторинга
Популярность DVD в России за год снизилась вдвое
Согласно результатам первого этапа всероссийского мониторинга кинозрителей, проведенного Невафильм Research с 10 декабря 2012 по 9 января 2013 года, посетители кинотеатров и пользователи Рунета стали использовать DVD и BD вдвое реже, чем в конце 2011 года.
Просмотреть пресс-релиз
Читать исследование
Второй этап мониторинга
Пользователи Рунета предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров
Согласно результатам опроса, популярность бесплатных интернет-сайтов для просмотра фильмов постепенно растет, а использование DVD продолжает снижаться.
Просмотреть пресс-релиз
Читать исследование
Третий этап мониторинга
Летние блокбастеры привлекли в кинотеатры пользователей Итернета
Согласно результатам опроса, летом доля просмотренных респондентами фильмов в кинотеатре выросла, даже среди пользователей Интернета, традиционно менее лояльных к походу в кино.
Просмотреть пресс-релиз
Читать исследование
Четвертый этап мониторинга
Поклонники кинотеатров в России не являются киноманами
Проекты 2011 и 2013 гг. убедительно доказывают, что аудитория, регулярно посещающая кинотеатры, смотрит фильмы не так уж часто. Тогда как заядлые киноманы предпочитают домашний просмотр и редко выбираются в кинозал.
