ИССЛЕДОВАНИЯ

НАСТРОЕНИЯ РОССИЙСКОГО КИНОПОКАЗА: ЗИМА-ВЕСНА 2019

Индекс предпринимательского настроения в сфере российского кинопоказа

Дата выпуска: Апрель 2019 года

Читать исследование

Авторы:

    • Ксения Леонтьева
    • Екатерина Шаманина
    • Александра Желтикова

      В зимне-весеннем измерении индекса настроения приняли участие 44 кинопоказчика. Почти половина из них – представители малых игроков рынка, четверть – крупных сетей и еще четверть – кинотеатров, чьи залы были открыты при поддержке Фонда кино.

      Полная динамика индекса

      Индексы настроения и посещаемости на зал

      Большинство опрошенных (61%) сочли удовлетворительной зимнюю посещаемость. Показатель бизнес-ситуации составил 20,5%.

      Уровень посещаемости зимой 2018–2019 гг.

      Варианты ответов Кол-во ответов % ответов
      Хороший 13 30%
      Удовлетворительный 27 61%
      Плохой 4 9%

      Мнения относительно весеннего сезона разделились примерно поровну. С небольшим перевесом (36%) возобладали те, кто считает, что в апреле–мае стоит ожидать увеличения посещаемости. Это сформировало показатель бизнес-ожиданий на уровне 6,8%.

      Ожидания изменения уровня посещаемости весной 2019г.

      Варианты ответов Кол-во ответов % ответов
      Увеличится 16 36%
      Останется без изменений 15 34%
      Уменьшится 13 30%

      Индекс предпринимательских настроений российского кинопоказа в марте 2019 года, таким образом, равен:

      Business Climate Index = 13,5

      Падение индекса предпринимательских настроений объясняется ожиданием снижения посещаемости весной 2019 года относительно зимы: традиционно самым прибыльным месяцем в России является январь, после которого наблюдается спад числа продаваемых кинобилетов. В марте 2018 года значение индекса настроений было близким – 17,8 пунктов, но складывалось оно в большей мере за счет высокой оценки бизнес-ситуации (60%), тогда как ухудшения ситуации ждало гораздо большее число респондентов (бизнес-ожидания -17%). Сейчас же оценка текущего положения и ожидания от будущего сезона более сдержанные и спокойные.

      Динамика весенних показателей индекса настроений в сфере кинопоказа

      Интересно, что без учета субсидированных Фондом киноплощадок индекс настроения показчиков достаточно устойчив: значения, полученные в марте 2018-го и 2019 годов близки (15,4 и 17,2 пунктов). Настроение же респондентов, представляющих субсидированные кинотеатры, заметно изменилось за год: тогда они были более оптимистичны по сравнению с остальными игроками рынка (индекс составлял 23,6 пунктов), а сейчас – более пессимистичны (всего 3,1 пункт).

      Индекс предпринимательского настроения в сфере российского кинопоказа

      index_vesna2019_1

      Индекс посещаемости на зал в день в лучших киносетях России (RBEI) показывает, что январь 2019-го оказался менее плодотворным, чем в прошлые годы: 111 пунктов по сравнению со 131 в 2018–2018 годах. В то же время декабрь 2018-го стал более посещаемым, нежели обычно. Это произошло благодаря переносу на этот месяц сразу нескольких новогодних голливудских релизов, что помогло выровнять доходы зимних месяцев, однако негативно повлияло на сборы января 2019-го. При этом в текущем году снизилась и посещаемость февраля.

      Динамика зимнего индекса посещаемости на один зал в день
      в лучших киносетях России

      Опрос на актуальную тему

      Киноабонементы

      В конце прошлого года на российском рынке начали появляться сервисы, предоставляющие зрителям подписку на поход в кино (например, «Киноголик»). Аналогичную программу анонсировала для своих зрителей Объединенная сеть кинотеатров «СИНЕМА ПАРК» и «Формула Кино».

      Тем не менее сегодня более 60% респондентов не согласны вводить систему подписки в своих кинотеатрах; 23% всё-таки готовы опробовать данную модель монетизации. В то же время 11% опрошенных уже имели негативный опыт по внедрению подписки на посещение киносеанов и не будут его повторять.

      Участие в системе подписки на посещение кинотеатров

      index_vesna2019_2

      Положительнее всего к абонементу относятся большие сети кинотеатров, в то время как субсидированные площадки в своем большинстве не готовы пойти на это, хотя именно данная группа не имеет негативного опыта подписки.

      Участие в системе подписки на посещение кинотеатров,
      по типам респондентов

      index_vesna2019_3

      Большинство респондентов (43%) считают, что введение абонемента позволит увеличить посещаемость, но при этом на доходы кинотеатра она не окажет положительного влияния. 40% опрошенных считают, что абонементы никак не повлияют ни на посещения, ни на доходы. Лишь 7% верят в успех такого способа монетизации работы кинотеатра как с точки зрения посещаемости, так и с точки зрения доходности. А 2% вообще уверены в полностью отрицательном эффекте подписки.

      Влияние абонемента в кино на посещения и доходы кинотеатров

      index_vesna2019_4

      Представители больших сетей в основном уверены, что привлекут новых зрителей (хотя доходы это не повысит). Малые игроки рынка высказывают наиболее противоречивые мнения: именно они подозревают, что абонементы сократят и доходы и посещения кинотеатров. Субсидированные площадки в большинстве своем не видят перспектив роста числа билетов и доходов за счет продажи абонементов.

      Влияние абонемента в кино на посещения и доходы кинотеатров,
      по типам респондентов

      index_vesna2019_5

      Административный ресурс в определении дат релизов

      В начале марта члены Ассоциации владельцев кинотеатров и ряд крупных киносетей объявили об отказе демонстрировать российско-чешский анимационный фильм «Гурвинек. Волшебная игра» в знак протеста против злоупотреблений административным ресурсом со стороны российских продюсеров (в последнее время изменения дат релизов зарубежных лент накануне их запланированного выхода стали систематическими, что мешает нормальному средне- и долгосрочному репертуарному планированию кинотеатров).

      Большинство респондентов (68%) солидарны с отказом от демонстрации фильма, предложенного АВК, причем четверть респондентов приняли участие в акции. Свое неодобрение выразили лишь 16% опрошенных. Другие 16% респондентов не участвовали в акции по ряду причин: четверо нейтрально отнеслись к действиям АВК; двое не могли себе позволить участие в акции, не желая «лишать зрителей детского контента»; один из респондентов не одобрил акции АВК, но положительно отнесся к их последующей инициативе, обратясь с открытым письмом к Министерству культуры с предложением планировать заранее даты выходов «важных национальных проектов»; один из опрошенных предпочел обвинить в случившемся кинопрокатную компанию «Вольга», поскольку «только у этого дистрибьютора случаются громкие скандалы, связанные с получением прокатного удостоверения».

      Отношение кинопоказчиков к отказу от демонстрации фильма
      «Гурвинек. Волшебная игра»

      index_vesna2019_6

      Большие сети кинотеатров с охотой приняли участие в бойкоте или одобрили его. Малые операторы, аналогично крупным сетям, в большинстве своем в нем участвовали; тем не менее некоторые из них не согласны с бойкотом (10%). Среди субсидированных кинотеатров самая большая доля несогласных с акцией – 42%.

      Отношение кинопоказчиков к отказу демонстрации фильма
      «Гурвинек. Волшебная игра» по типам респондентов

      index_vesna2019_7

      Актуальность программы Фонда кино и другие формы поддержки показа

      К 2019 году (благодаря программе субсидирования покупки кинопроекционного оборудования со стороны Фонда кино) в регионах России было открыто 765 залов в 699 кинотеатрах. 129 из них, открытые за счет субсидий, выданных в декабре 2015 года, сегодня уже не несут обязательств по репертуарному планированию 50% сеансов отечественных фильмов в квартал. Министерство культуры планирует продолжить государственную программу кинофикации и к 2025 году профинансировать открытие еще 1200 залов; при этом численность городов, которые будут допущены к программе в дальнейшем, увеличится до 1 млн.

      Как показал опрос, абсолютное большинство кинопоказчиков (81%) считает, что продолжение программы Фонда кино актуально, но в городах с населением до 100 тыс. (36%) или до 500 тыс. жителей (34%); лишь 11% согласились с необходимостью расширения круга городов до 1 млн жит. И только 9% полагают, что программу следует остановить. Среди других вариантов ответа было отмечено, что к субсидиям следует допускать только игроков рынка, имеющих многолетний опыт в кинобизнесе.

      Для каких городов актуально продолжение программы Фонда кино

      index_vesna2019_8

      Неактуальной программу назвали только малые операторы; при этом большинство из них считает, что она должна охватывать города с населением до 500 тыс. Примечательным оказалось совпадение мнений респондентов из субсидированных кинотеатров и больших сетей: почти половина опрошенных в каждой группе отмечают, что программа актуальнее всего для городов с населением до 100 тыс. жит., и чуть менее 20% – для городов с численностью до 1 млн жит.

      Актуальность продолжения программы Фонда кино по типам респондентов

      index_vesna2019_9

      Мы спросили, какую поддержку кинопоказчики бы хотели получить от государства помимо программы субсидирования открытий.

      Большинство респондентов (43%) считает, что нужны изменения на законодательном уровне. Среди них – пожелание запретить требование минимальной гарантии с кинотеатров (5 ответов); убрать квотирование росписи субсидированных площадок, а также защитить кинотеатры от жестких условий дистрибьюторов по числу сеансов одного фильма (по 3 ответа). Столько же голосов было подано против выплаты вознаграждения авторам фильма (композиторам). За отмену регулирования дат релиза высказались двое кинопоказчиков. Также было отмечено пожелание запретить пронос своей еды в кинозалы, ввести штрафы за пиратский просмотр фильмов и обеспечить свободный доступ ко всем фильмам, снятым с господдержкой, для всех кинотеатров.

      39% респондентов отметили пожелания относительно финансовой поддержки. Прежде всего это касается введения субсидий на обеспечение доступной среды – оборудования для показов для слепых и глухих зрителей (4 ответа). Два кинопоказчика отметили, что стимулирование показа отечественных картин можно осуществлять за счет введения «рибейтов» или иного вознаграждения кинотеатров за демонстрацию любых российских фильмов (или картин, снятых с господдержкой). Столько же высказались за то, чтобы субсидии Фонда кино можно было потратить не только на покупку кинопроекции, но и на ремонт кинозалов. Отдельные респонденты хотели бы получить субсидии на спутниковое, ТВ, интернет-оборудование или на рекламные кампании в своем регионе, а также гранты на внедрение инноваций. Поступило также предложение изменить распределение кассовых сборов в пользу кинотеатра на субсидированных Фондом кино фильмах (в пропорции 70% на 30%). При этом в числе предложений, касающихся финансовой поддержки, были и пожелания ее ограничения: например, выдавать ее только при условии частно-государственного партнерства; требовать возврат выданных средств, чтобы заинтересовать получателя субсидий в активной коммерческой работе оборудованного зала; или же вообще отменить всяческие программы субсидирования показа, дабы не нарушать сложившееся рыночное равновесие.

      20% респондентов хотели бы изменить госрегулирование отрасли: четверо ответивших предпочли бы, чтобы государство вообще не вмешивалось в кинопрокат. Среди других предложений этого рода: прекращение завышения возрастных рейтингов фильмов и запрета их показа в кинотеатрах, снижение общего надзора над бизнесом. С другой стороны, прозвучали и пожелания выдавать прокатные удостоверения заблаговременно и распределять отечественные релизы в течение года равномерно, чтобы субсидированные кинозалы могли выполнять требования по квотированию без проблем.

      18% респондентов посчитали необходимыми налоговые льготы: четверо ответивших не уточнили, какие именно; двое хотели бы снизить налоги на заработную плату; были также предложения по сокращению таможенных сборов и отмены НДС на продукцию кинобаров.

      Двое кинопоказчиков (5%) отметили важность мер по популяризации похода в кино путем пропаганды этого способа досуга и организации «Дня школьника».

      Один опрошенный (2%) предложил наладить производство отечественных ламп для проекторов, чтобы снизить затраты кинотеатров на покупку этого расходного материала.

      Меры поддержки кинопоказчиков со стороны государства

      index_vesna2019_10

      Если рассмотреть предложения по типам респондентов, то можно заметить, что больше всего вариантов поддержки высказали крупные киносети, при этом они в значительной степени хотели бы внедрить налоговые льготы. Субсидированные площадки и представители малых компаний в основном надеются на законодательные изменения и финансовую поддержку. При этом правила госрегулирования больше всего волнуют не получавших субсидий игроков рынка.

      Меры поддержки кинопоказчиков со стороны государства
      по типам респондентов

      index_vesna2019_11

      Подводя итог, можно констатировать, что депрессивные настроения кинопоказчиков относительно весны 2019 года связаны с традиционной сезонностью: самая активная посещаемость кинотеатров проявляется в зимний период (за счет большого количества праздников); весной же стабильно наблюдается спад походов в кино.

      К идее киноабонемента показчики отреагировали скорее негативно: большинство респондентов считает данное нововведение нецелесообразным и не готово идти на риск.

      Протест против злоупотреблений продюсеров административным ресурсом получил большой положительный отклик среди российских кинопоказчиков: более половины опрошенных поддержали действия АВК, хотя только четверть рискнула принять участие в акции.

      Респонденты в целом одобряют продолжение государственной программы кинофикации от Фонда кино, хотя к расширению круга участников за счет крупных городов (до 1 млн жит.) большинство относятся скептически.

      В вопросе про меры поддержки кинопоказчиков со стороны государства большая часть опрошенных выразила свое недовольство существующими законами и отметила необходимость внесения поправок в них. Также имеется потребность в вынесении финансовой поддержки за пределы субсидирования открытий.

      © 2019, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH

      Ежемесячные данные о динамике RBEI доступны при подписке на «Cinema Market»