ИССЛЕДОВАНИЯ

НАСТРОЕНИЯ РОССИЙСКОГО КИНОПОКАЗА: ЗИМА 2016–2017

Индекс предпринимательского настроения в сфере российского кинопоказа

Дата выпуска: Март 2017 года

Авторы:

Ксения Леонтьева, ведущий аналитик Невафильм Research,
Татьяна Горская, аналитик
при участии Александры Белинской, Екатерины Кухаревой, Тимура Рысаева

В нашем зимнем опросе в феврале 2017 года принял участие 61 кинопоказчик (представители 18 федеральных, 6 региональных, 12 местных сетей и 25 независимых кинотеатров). Мы не только задали им традиционные вопросы о прошедшем и будущем киносезонах, но и поинтересовались мнением о причинах роста посещаемости в прошлом году и о новых инициативах правительства в отношении регулирования кинопроката. Всего охват принявших участие в опросе респондентов составил 42% кинотеатров и 57% залов.

Полная динамика индекса

Количество	Охвачено киносетями, принявшими участие в опросе	Всего в РФ на 01.02.2017 г.	% охвата от общероссийской численности
кинотеатров	583	1397	42%
кинозалов	2497	4407	57%
городов с кинотеатрами	773	1262	61%
регионов	74	85	87%
федеральных округов	8	8	100%

Индексы настроения и посещаемости на зал

Почти две трети респондентов остались довольны уровнем посещаемости зимы 2016–2017 годов (62%); 36% посчитали его удовлетворительным; отрицательные отзывы дали лишь 2% опрошенных. В итоге показатель бизнес-ситуации составил 60,7%, что гораздо лучше февральского результата 2016 года (3,5% – минимальный зимний уровень за время наблюдений).

Варианты ответов	Кол-во ответов	% ответов
плохо	1	2%
удовлетворительно	22	36%
хорошо	38	62%
всего	61	100%

Оптимистичные отзывы кинопоказчиков о прошедшем сезоне подкрепляются статистикой посещений на зал в день в лучших сетях (RBEI¹). В ноябре этот индекс поднялся до 100 пунктов, что выше уровня 2015 года (87), но ниже 2014-го (111). Декабрь хоть и продемонстрировал традиционный спад на рынке кинопоказа, но индекс посещений на зал превзошел два прошлых года (83 пункта – против 70 в 2015м и 76 в 2014-м). А уже январский показатель 2017-го (131 пункт) оказался одним из лучших за историю измерений – его превосходит только январь 2014-го (тогда RBEI достиг 145 пунктов).

¹Индекс посещаемости в лучших киносетях России – RBEI – разработан Невафильм Research и основан на статистике посещений в семи федеральных сетях, охватывающих более тысячи залов. Он демонстрирует уровень средней посещаемости на зал в день в текущем месяце относительно среднего числа зрителей на зал в 2013 году (принятому за 100 пунктов). Ежемесячную динамику RBEI можно получать, подписавшись на совместное информационное издание Невафильм Research и журнала «Кинобизнес сегодня» – «Cinema market».

По итогам 2016 года в целом наблюдался рост уровня посещений на один зал в лучших киносетях: индекс поднялся на 3 пункта по сравнению с 2015-м, тогда как в прошлом году наблюдалось падение на 7 пунктов. В целом рост числа посещений на один зал в России наблюдается впервые.

Ожидания изменения уровня посещаемости весной 2016-2017

Варианты ответов	Кол-во ответов	% ответов
в сторону увеличения	27	44%
останется без изменений	21	34%
в сторону уменьшения	13	21%
всего	61	100%

Настрой у респондентов на предстоящий весенний период тоже довольно позитивен: 44% ждут увеличения потока зрителей; 34% надеются, что он не изменится; и только 21% готовится к его снижению. В итоге бизнес-ожидания составляют 23% (что превышает уровень февралей 2013–2015 годов).

Динамика индекса посещаемости на один зал в день в лучших киносетях страны

Таким образом, индекс предпринимательского настроения в сфере российского кинопоказа зимой 2016–2017 годов достиг:

Business Climate Index = 41,07

По сравнению со значениями прошлого зимнего сезона показатель значительно вырос (более чем на 35 пунктов) и приблизился к значению 2007 года (46,6) – самому высокому за время измерений. Причиной этого высокого индекса стала, прежде всего, оценка текущей ситуации, тогда как 10 лет назад бизнес-ситуация была пониже, но зато выше были ожидания. Сейчас на фоне гораздо более острой конкуренции на рынке, а также кризиса в экономике кинопоказчики не столь оптимистичны относительно весны.

Динамика февральских показателей индекса настроений в сфере кинопоказа

Опрос на актуальную тему

В зимнем опросе мы затронули тему значительного увеличения посещаемости кинотеатров в России: после нескольких лет стагнации она выросла на 12,3% (до 196 млн). Мы предложили респондентам определить причины такого роста.

Подавляющее число респондентов считают, что зрителей привлекло в кинотеатры появление более сильных релизов на рынке кинопроката в прошедшем году (66%). Напомним, что, согласно проведенному нами анализу проката 2016 года, именно большое число качественных фильмов увеличили посещаемость кинотеатров и кинозалов в стране. Причем такая ситуация отмечена не только в России, но и на других развитых европейских рынках.

Интересно, что практически половина опрошенных (49%) связали рост посещаемости с появлением большого числа новых кинотеатров в стране, в том числе – первых в городе. Действительно, среди новых городов, теперь уже обеспеченных кинопоказом, 83%, или 150 населенных пунктов, появились благодаря поддержке Фонда кино, однако пока их вклад в объемы рынка кинопроката почти незаметен. Анализ, проведенный специалистами Невафильм Research на основе данных «comScore», свидетельствует, что зрители в этих городах обеспечили всего лишь 3,2% новых посещений в кинотеатрах страны (711 тыс., по данным «comScore») и 2,3% дополнительной суммы кассовых сборов (132,2 млн руб.).

34% кинопоказчиков считают, что проведение Года российского кино, а именно широкое его освещение в СМИ, активные рекламные кампании и т. п. позволило привлечь внимание большего числа зрителей. 26% утверждают, что к ним пришла новая аудитория (например, бывшие подростки вернулись как родители с детьми; пожилые люди и т. п.). Лишь 8% анкетируемых отметили, что в стране в целом улучшилось материальное состояние граждан, которые готовы тратиться на недорогие развлечения, в числе которых и кино (напомним, что по итогам 2016 года по стране снизилась не только реальная цена билета, но и номинальная – на 4%).

Среди других ответов оказались упоминания политической обстановки, которая, например, повлияла на то, что люди стали реже проводить отпуска за границей, а на праздники и каникулы остаются дома, выбирая в качестве доступного времяпрепровождения в том числе поход в кинотеатр. Также кинопоказчики отмечали хорошую репутацию их киноцентров и лояльную ценовую политику.

Стоит отметить, впрочем, что у 8% опрошенных кинопоказчиков посещаемость в 2016 году оказалась ниже, чем в 2015-м. В разрезе различных типов киносетей объяснения росту посещаемости в 2016 году распределились следующим образом. Федеральные сети чаще других видят причину в открытии новых площадок по стране, при этом почти не замечают новых зрителей в своих залах. А независимые кинотеатры чаще других благодарят Год российского кино и, как и местные сети, мало замечают влияние улучшений в экономике страны.