ВРЕМЯ ОТКРЫТОГО ДИАЛОГА
Автор: Олег Березин
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №34 04-06/2011
Читать статью
Причиной, которая заставила меня обратиться к теме необходимости диалога между показчиками и дистрибьюторами, стали события весны 2011 г., когда однозальные кинотеатры столкнулись с серьезным давлением со стороны прокатчиков при букинге майских блокбастеров (эти события получили в журнале «Бюллетень кинопрокатчика» меткое название – Карибский кризис). Вскоре после этого в профессиональной среде, на различных форумах и конференциях и даже в центральной прессе развернулась дискуссия о незыблемости разделения кассовых сборов между кинотеатрами и дистрибьюторами, что, так сказать, открыло «ящик с планеты Пандора». На мой взгляд, эти события знаменуют начало конца очередного этапа развития российского рынка кинотеатрального показа.
В 2008 г. в российском кино начался кризис. Сначала произошел спад в кинопроизводстве, а через несколько месяцев локальная ситуация на отечественном кинорынке усугубилась международным финансово-экономическим кризисом. В результате тот рост, который демонстрировал рынок кинотеатров в 2000–2008 гг., начал быстро угасать. Встали стройки торговых центров, банки фактически прекратили кредитование (по крайней мере кредитование под разумные проценты). И несмотря на то что росли суммы кассовых сборов (за исключением 2009 г.), общая посещаемость и цена билета, а «цифра» и особенно 3D начали свое победное шествие по рынку, стало возникать стойкое ощущение, что что-то изменилось: все пошло не по тому сценарию, который виделся еще пять лет назад, в «тучные годы». И сегодня каждый владелец кинотеатра, каждый дистрибьютор чувствуют, что ушла та «легкость» бизнеса кинопроката, с которой все жили совсем недавно. Но только ли экономический кризис вдруг так изменил ситуацию? Безусловно, он стал одним из катализаторов изменений, но, на мой взгляд, большую роль сыграл естественный процесс смены самой рыночной модели кинопоказа в нашей стране.
Этапы развития кинорынка – повторение пройденного
Мы уже не раз приводили нашу классификацию периодов развития современного российского рынка кинопоказа, где его короткая история раскладывается на четыре (пока четыре) этапа:
• рынок кинотеатров (1996–2002 гг.);
• рынок дис