РОССИЙСКИЙ РЫНОК КИНОПОКАЗА: ЕДИНСТВО ИЛИ БОРЬБА ПРОТИВОПОЛОЖНОСТЕЙ?
Автор: Олег Березин
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №30 04-06/2010
Читать статью
Многолетний опыт аналитики рынка кинодистрибьюции и кинопоказа, встречи и беседы с разными по масштабам дистрибьюторами и кинотеатрами, изучение тенденций мирового кино-проката и, наконец, осмысление хода «цифровой революции» в кинопоказе приводят, с одной стороны, к очевидным, а с другой – неожиданным выводам.
Когда участники рынка, представители государства и киносообщества рассуждают о рын-ке кинопоказа, то, как правило, речь идет о достаточно монолитной части киноотрасли. В луч-шем случае при обсуждении внутриотраслевых проблем оперируют такими понятиями, как «дис-трибьютор» (прокатчик фильма) и «кинотеатр» (показчик). Однако при более детальном осмыс-лении происходящих на рынке процессов можно прийти к заключению, что рынок кинодистри-бьюции и кинопоказа сегментирован существенно больше. И «водораздел» проходит не по ли-нии «дистрибьютор голливудских или российских фильмов», «однозальный кинотеатр или муль-типлекс»… Границей такого «водораздела» скорее является «рыночная сила» игрока рынка. Следуя этой логике, мы выделили четыре основных группы игроков – по две среди дистрибью-торов и кинотеатров:
Именно взаимодействие этих четырех групп и определяет сегодня тенденции развития рынка кинопоказа в целом. Как ни парадоксально, переход на цифровые технологии дистрибь-юции и кинопоказа позволил выявить эти группы наиболее отчетливо. Каждая группа обладает узнаваемыми поведенческими характеристиками на рынке, что позволяет максимально точно классифицировать любого игрока.
Отметим, что подобная классификация не является заимствованием какого-то зарубежно-го опыта, как это обычно бывает. Мы уже привыкли, что все новые идеи или тенденции возни-кают на более развитых рынках и спустя какое-то время приживаются у нас. Однако уникаль-ная особенность развития цифрового кинопоказа в России, где развитие рынка идет по «сво-бодным» и порой хаотичным законам, позволила нам первыми выявить новые тенденции. Дан-ная «свобода» определена отсутствием глобальных соглашений между кинотеатрами и дистри-бьюторами; тем, что кинотеатры за счет собственных средств финансируют переход на цифро-вые технологии; неимоверно высокой стоимостью денег (кредитов); а также абсолютным отсут-ствием какой-либо поддержки отрасли кинопоказа со стороны государства. Проецирование этой классификации игроков рынка на ситуации в других странах только подтверждает сделанные нами выводы.
Чтобы понять особенности каждой из групп игроков, их мотивы и интересы, в том числе отношение к переходу на цифровые технологи