20 сентября 2017 года в рамках форума и выставки «Кино Экcпо» прошла конференция «Бизнес кинотеатров», посвященная инновациям и их влиянию на кинобизнес. Гости форума прослушали доклады представителей разных отраслей индустрии об опыте применения различных инноваций, а после, на круглом столе, выбрали наиболее перспективные из них.
Первым докладчиком выступил Олег Березин, генеральный директор «Невафильм». Он представил участникам конференции результаты стратегической сессии «Форсайт-Кино»: меморандум сессии, краткий отчет и бета-версию дорожной карты развития киноиндустрии, подготовленную с учетом мнений профессионалов киноиндустрии, принявших участие в сессии (более 60 человек). Как отметил сам Олег Станиславович, эти результаты лишь начало большого пути в деле консолидации отрасли. Каждый желающий может ознакомиться с материалами стратегической сессии на сайте kino2025.ru.
От лица Ассоциации владельцев кинотеатров с приветственным словом к слушателям обратился один из ее учредителей, Павел Поникаровский. Павел поделился первыми итогами работы ассоциации, о создании которой было объявлено в середине лета 2017 года, а также напомнил, что в решении важных проблем отрасли должны участвовать не отдельные персоналии, а коллективное «Мы». Только так, по его словам, можно дать достойный отпор угрозам киноиндустрии извне.
Современный зритель привык к комфортному потреблению контента и справедливо рассчитывает на встречное движение со стороны киноиндустрии. Евгения Петрова из 20th Century Fox Home Entertainment Russia & CIS рассказала слушателям об опыте реализации инновации «Супербилет», которая представляет собой одновременную продажу кинозрителю билета в кино и цифровой копии фильма на онлайн-площадке. Российское представительство «Двадцатый Век Фокс» протестировало данную схему во время релиза «Чужой: Завет», предлагая пользователям сервиса «Киноход» приобрести цифровую копию оригинального фильма франшизы «Чужой» на площадке «Megogo» и после успешного запуска подготовило аналогичное предложение для зрителей «Кингсман: Золотое кольцо». Среди плюсов данной инновации Евгения Петрова отметила универсальность продукта, расширение возможностей для маркетинга и самое главное практически неограниченные варианты предложения для кинозрителя.
Глава российского офиса «сomScore» в СНГ Роман Исаев рассказал участникам конференции о принципиально новых подходах к прогнозированию, аналитике и управлению потребительским опытом, которые стали возможны благодаря анализу Big Data, а также анонсировал расширение информационной базы системы «IBOE», позволяющей анализировать результаты проката по сеансам.
Генеральный директор компании «Кинокомфорт» Сергей Пуськов поделился своим опытом интеграции новейших систем цифровой проекции в российских кинотеатрах, однако не стал обещать собравшимся быстрое решение всех проблем: технологии проекции способны подарить позитивный опыт кинопотребления только вкупе с прочими составляющими, начиная от рекламной стратегии и персонала кинотеатра и заканчивая чистотой помещений и микроклиматом.
Лина Рашидова, клиентский директор рекламного интернет-агентства «Nectarin» рассказала о продвижении кинофильмов «Оно» и «Лига Справедливости» с помощью технологий VR, отметив потенциал данной технологии в деле расширения Вселенной фильма, а также полного погружения кинозрителя в художественный мир картины. Кроме того, Лина Рашидова предположила, что выход «Первому игроку приготовиться» сделает для VR тоже самое, что в свое время сделал «Аватар» для технологий 3D, и станет настоящим прорывом в индустрии. Ждать осталось недолго.
Президент фестиваля «Арткино» Сергей Тютин рассказал о прокате короткометражного кино во Франции, а также об опыте работы совместно с кинотеатральной сетью «Люксор», в которой демонстрировались лучшие российские короткометражки, «качество которых на порядок превышает качество полнометражного российского кино». В каталоге «Арткино» более 5000 картин, уже прошедших пробу зрителем, и с точки зрения расширения репертуара — это прекрасная возможность предложить новый зрительский опыт и познакомить российского зрителя с лучшими образцами киноискусства, как это делают во Франции.
Мария Безенкова, руководитель отдела дистрибуции «Невафильм» и представитель международной организации Event Cinema Association, рассказала слушателям об успехах проката альтернативного контента в России и о привлечении новой аудитории в кинотеатры. Важную роль в этом процессе, как отметила Мария Безенкова, играет тренд на «глобализацию» зрительского интереса и новые каналы продвижения, управление которыми обеспечивает Event Cinema Association.
Руководитель отдела продаж «Dolby CIS» Анастасия Чиркина представила гостям конференции основные тренды динамично развивающихся PLF-залов в России, особенности их интеграции в российских кинотеатрах и новые технологии, которые использует «Dolby» для максимального погружения зрителя в художественный мир фильма. Технологические инновации, основанные на научном изучении восприятия человека, позволяют создать уникальный зрительский опыт.
С последним докладом к слушателям обратилась Мария Сорокина, руководитель направления онлайн-продаж билетов компании «Кинопоиск». В настоящее время «Кинопоиск» принадлежит «Яндексу», ресурсы которого позволяют анализировать рынок онлайн-продаж на принципиально ином уровне: обработка Big Data позволяет создать полноценный портрет зрителя с учетом его предпочтений относительно расположения кинотеатра, расписания сеансов и жанровых характеристик фильмов. Данная информация позволяет сервису формировать специальное предложение для потенциального зрителя и успешно проводить его через все этапы воронки продаж.
После короткого перерыва состоялась дискуссионная часть конференции в формате круглого стола. Участниками круглого стола стали: Адил Зеруали (директор по продажам «Christie» в Европе), Анатолий Кузьменко (генеральный директор «DCP24»), Александр Кочубей (руководитель «КиноПоиск»), Павел Поникаровский (генеральный директор «Люмен-фильм»), Анастасия Чиркина (руководитель отдела продаж «Dolby CIS»). Модератором дискуссии выступил Олег Березин (генеральный директор «Невафильм»). Спикеры делились опытом внедрения инновационных технологий в бизнес-процессы, ратовали за активное использование Big Data для лучшего понимания предпочтений зрителей, а также применения новейших технологических инноваций для улучшения зрительского опыта. Участники подвели итоги конференции тезисом о том, что инновации – это ключ к успешной конкурентной борьбе кинотеатров с прочими способами потребления аудиовизуального контента (например, гаджетами).
В скором времени видеозапись конференции появится на нашем официальном канале на YouTube. Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить.
Фото: proficinema.ru