Проекты 2011 и 2013 гг. убедительно доказывают, что аудитория, регулярно посещающая кинотеатры, смотрит фильмы не так уж часто. Тогда как заядлые киноманы предпочитают домашний просмотр и редко выбираются в кинозал.
Подробная информация об исследовании и условиях приобретения >>>
С 10 сентября по 9 октября 2013 года прошел четвертый, заключительный, этап годового всероссийского мониторинга кинозрителей от Невафильм Research. Это исследование стало продолжением первого опыта полномасштабного опроса посетителей кинотеатров и пользователей сайтов о кино в России, охватившего свыше 18 тысяч респоднетов в декабре 2011 года. За 2013 год число опрошенных превзошло 23 тысячи, что не только позволило отследить сезонность практик кинопотребления россиян, но и ляжет в основу итогового годового отчета, который будет сделан на основе квотированной случайной выборки по уже собранным ответам респондентов.
Проекты 2011 и 2013 гг. убедительно доказывают, что аудитория, регулярно посещающая кинотеатры, смотрит фильмы не так уж часто. Тогда как заядлые киноманы предпочитают домашний просмотр и редко выбираются в кинозал. Именно на этих различиях будет сфокусирован итоговый годовой отчет.
Методология исследования:
В течение 2013 года было проведено четыре опроса, которые условно мы назвали «зима», «весна», «лето», «осень». Анкеты собирались путем привлечения респондентов двух типов: посетителей кинотеатров и любителей кино в Интернете. Всего в течение года было собрано 23 785 анкет.
Цель мониторинга – изучение практик кинопотребления российской аудитории и их изменения в долгосрочном периоде путем составления социально-демографического портрета.
Методы – анкетный опрос в Интернете посетителей кинотеатров и пользователей сайтов о кино и сервисов видео по запросу (информация об интернет-исследовании распространялась с помощью социальных сетей (ВКонтакте и Facebook) – на страницах сайта kinopoisk.ru и сервисов видео по запросу ivi.ru и tvzavr.ru, zoomby.ru, vidimax.ru, а также на интернет-сайтах этих сервисов и компании «Невафильм»). Проведение опросов отдельно в кинотеатрах и в Интернете является целесообразным ввиду того, что охватываются разные группы киноаудитории. Кинотеатральная публика отличается от среднего зрителя по стране, что в том числе связано с репертуарной политикой кинотеатров. А интернет-аудитория, напротив, ближе к среднему зрителю, хотя и присутствует уклон в сторону молодого населения, активно использующего имеющийся дома компьютер. При анализе результатов данные, полученные от двух разных аудиторий, рассматривались как вместе, если различия между ними несуществены, так и отдельно – в случае значительных отклонений в ответах.
Основной принцип исследования заключается в том, чтобы различать потенциальное и реальное поведение. Поскольку зачастую респонденты не могут адекватно оценить, как они обычно смотрят фильмы или какие жанры предпочитают, мы обращаемся к конкретному опыту респондентов – просим вспомнить три последних посмотренных фильма, а также указать, где и как они их посмотрели. Это делает полученные результаты более достоверными
Частота кинопотребления и кинопосещения
Традиционно мы оцениваем практики кинопотребления респондентов на основе того, где и как давно они посмотрели три последних фильма.
Исходя из ответа о месте просмотра можно разделить всех зрителей на четыре группы: 1) поклонники кинотеатрального просмотра фильмов (люди, посмотревшие все 3 последних фильма именно в кинотеатре); 2) активные кинопосетители (респонденты которые посмотрели в кинотеатре 2 из 3-х последних фильмов); 3) эпизодические посетители (респонденты, посмотревшие в кинотеатре один фильм из трех); 4) гипотетические посетители кинотеатра (к данной группе респондентов мы отнесли тех, кто не посмотрел ни одного из трех фильмов в кинотеатре).
С точки зрения же давности просмотра групп получается три: 1) киноманы – самая малочисленная группа (лишь порядка 20%) состоит из тех, кто посмотрел последние три фильма в течение недели; 2) к любителям – напротив, самой многочисленной группе (43% опрошенных), относятся те, кто посмотрел три фильма в течение месяца, 3) а 38% можно назвать умеренными потребителями, поскольку они вспомнили фильмы, увиденные ими в течение последних 2-3 или более месяцев.
Если сопоставить результаты ответов о давности и месте просмотра трех последних фильмов, то среди киноманов только 20% являются настоящими поклонниками кинотеатров. Тогда как 44% киноманов посмотрели все три фильма не в кинотеатрах и, в сущности, являются лишь гипотетическими кинопосетителями.
При этом среди умеренных потребителей кинофильмов подавляющее большинство составляют поклонники кинотеатров (60%).
В то же время среди всех групп кинопотребителей, независимо от частоты просмотра трех последних фильмов, доля активных и эпизодических посетителей кинотеатров очень стабильна – 35–40%, т. е. именно она составляет костяк киноаудитории в России.
Таким образом, отмечается обратная зависимость между частотой просмотров фильмов в целом и походами в кино. Те, кто смотрят фильмы часто, не склонны к тому, чтобы делать это всегда в кинотеатре. Между тем, кинопосетители, наоборот, предпочитают смотреть фильмы на большом экране, но не смотрят все подряд.
На практике это может означать слабое пересечение двух типов аудиторий: кинотеатральной и домашней, а значит и слабое влияние на кинопосещаемость, к примеру, одновременного с кинотеатрами выпуска фильма на сервисах видео по запросу. Поскольку для кинопотребления первичное значение имеет фактор времени: каждый зритель выбирает свой ритм кинопросмотра, а выбор канала определяется его привычками и склонностью. Поэтому важно, чтобы момент выпуска фильма на экран совпал с этим зрительским ритмом. Тогда как канал релиза менее значим: как правило, кинотеатры не в силах привлечь аудиторию Интернета, а показ фильма в Сети мало повлияет на поклонников большого экрана.
Каналы кинопросмотра
Кинотеатры стабильно занимают первое место в рейтинге каналов, выбираемых респондентами для просмотра трех последних фильмов, особенно среди опрошенных посетителей кинотеатров. Однако если исключить этот канал из рассмотрения, то на первое место выйдут торрент-треккеры и сайт «ВКонтакте». При этом первые в 2-3 раза популярнее, чем второй. Вместе с тем, отчетливо видна тенденция спада популярности торрентов в течение года, что, скорее всего, связано с целенаправленной государственной политикой по борьбе с нелегальным интернет-контентом. Популярность DVD также снижается, но уже в силу вытеснения физических носителей с рынка.
Что касается сезонных различий, то в новогодние каникулы люди чаще смотрели фильмы по телевидению, а летом – через сайт «ВКонтакте».
Устройства для кинопросмотра
Анализ сочетания устройств и каналов, использованных респондентами для просмотра фильмов, демонстрирует наибольшую популярность телевизора в случае обращения к платному и бесплатному телевидению, а также к сервисам видео по запросу в сети платного ТВ. При этом компьютер чаще всего используют поклонники сайта «ВКонтакте», пользователи бесплатных интернет-сайтов и торрент-треккеров.
Видео по запросу
На долю бесплатных и платных сервисов видео по запросу (за исключением торрентов и ВКонтакте) приходится порядка 3,3% недавно просмотренных респондентами фильмов. Тем не менее, довольно высокий процент зрителей указвает на то, что регулярно пользуется подобными ресурсами. Осенью хотя бы один из предлагаемого списка сервисов только с легальным видемо указали почти 42% респондетов (летом этот показатель составил 38%).
Среди специализированных ресурсов наибольшей популярностью стабильно пользуется ivi.ru, который набирает более трети упоминаний. На втором месте держится zoomby.ru, а третью позицию делят Google и iTunes.
Дополнительная информация: (812) 449-70-70, доб. 240.
© 2013 НЕВАФИЛЬМ RESEARCH