Согласно результатам первого этапа всероссийского мониторинга кинозрителей, проведенного Невафильм Research с 10 декабря 2012 по 9 января 2013 года, посетители кинотеатров и пользователи Рунета стали использовать DVD и BD вдвое реже, чем в конце 2011 года (по данным исследования «Портрет современного кинозрителя»). В то же время популярность Интернета как канала для просмотра фильмов растет: это касается как легальных платных и бесплатных сервисов видео по запросу, так и ресурсов с нелегальным контентом.
Подробная информация об исследовании и условиях приобретения >>>
Аудитория
Кинотеатры по-прежнему остаются местом досуга и отдыха преимущественно молодых людей. Более 90 % зрителей кинотеатров – это люди в возрасте до 40 лет. Из них подавляющую часть составляют студенты и школьники (35,5 %).
Среднестатистический посетитель кинотеатров смотрит приблизительно 4 фильма в месяц, пользуясь различными способами просмотра; как минимум один из них приходится на кинотеатр.
По сравнению с посетителями кинотеатров интернет-аудитория на сей раз оказалась более взрослой и активной: среди опрошенных пользователей Интернета преобладает аудитория старше 18 лет и состоит из тех, кто смотрит семь и более фильмов в течение недели. При этом в кинотеатры данная публика ходит реже.
Каналы кинопросмотра
Практики кинопотребления у посетителей кинотеатров и пользователей Интернета различаются. Так, опрошенные в кинотеатрах очень лояльны к просмотру фильмов в кинозалах, а вот для пользователей Интернета основным каналом просмотра являются бесплатные сайты (прежде всего торренты – 40,7 %), кинотеатр – на втором месте.
Кинотеатры
· Доля опрошенных посетителей кинотеатров, которые смотрят фильмы преимущественно в кино, с 2011 года не изменилась и осталась на уровне 62–63 %.
· Пользователи Интернета посещают кинотеатры вдвое реже, но за год число просмотренных ими на большом экране фильмов немного выросло (с 25 % до 28 %).
Бесплатные сайты
· Пользователи Рунета смотрят фильмы в Сети в 2,5 раза чаще, чем зрители, опрошенные в кинотеатрах.
· Популярность бесплатных интернет-видеосервисов за год выросла (особенно среди зрителей кинотеатров – почти в полтора раза).
Домашнее видео
· За год снизилась частота просмотра фильмов на DVD и BD (почти вдвое).
Телевидение
· Бесплатное ТВ вдвое популярнее среди посетителей кинотеатров, чем среди опрошенных в Сети.
· За прошедший год фильмы на бесплатных эфирных телеканалах все респонденты стали смотреть вдвое реже.
· Платное ТВ остается непопулярным (здесь было просмотрено меньше 1 % названных респондентами фильмов).
Платные сервисы
· Платные сервисы видео по запросу еще менее распространены, чем платное ТВ, а динамика использования этих каналов кинопросмотра незначительна.
Фильмы
Наиболее популярными жанрами практически на всех каналах просмотра является фантастика, триллеры, ужасы и приключенческие фильмы/фэнтези. Более половины из недавно просмотренных респондентами фильмов вышли на экран после 2007 года и были произведены в США. При этом для аудитории кинотеатров наиболее популярным жанром является фантастика, а для Интернета – драма; российское кино в большинстве своем предпочитают опрошенные в кинотеатрах, европейское – опрошенные в Интернете.
Отличия наблюдаются в характеристиках фильмов в зависимости от способа просмотра, то есть через разные каналы люди смотрят разные типы фильмов.
Платное и бесплатное телевидение и DVD/BD обычно используют как канал просмотра для старых фильмов (1925–1989 годов), а также комедий, драм, мелодрам и исторических фильмов. По телевидению чаще смотрят фильмы российского производства; на дисках – европейского. Телевидение и DVD в основном предпочитают люди в возрасте 40 лет и старше.
Интернет-сайты и кинотеатры – выбор более молодой аудитории. В кинотеатрах смотрят фильмы американского производства, мультфильмы и боевики, а в Интернете – фильмы европейского производства и драмы. Приблизительно половина фильмов, посмотренных в Интернете, – это фильмы 2012 года выпуска и около 30 % – 2007–2011 годов.
Видео по запросу
За прошедший год среди россиян повысилась узнаваемость легальных сервисов видео по запросу (как платных, так и бесплатных). Изменения произошли и в рейтинге сайтов, предлагающих легальный видеоконтент.
Наиболее распространенным интернет-ресурсом является сайт ivi.ru – 42,1 % посетителей кинотеатров отметили, что используют его регулярно. По сравнению с 2011 годом сайт ivi.ru вдвое увеличил свою популярность, при этом сайты video.ru и stream.ru (бывший omlet.ru), наоборот, опустились в рейтинге, а вот zoomby.ru сохранил свои позиции, несмотря на появление новых сильных конкурентов (zabava.ru, megogo.net, Google Play, iTunes).
Наиболее популярными легальными интернет-ресурсами среди пользователей Интернета, опрошенных как в 2012-м, так и в 2011 году, являются ivi.ru, iTunes и AppStore, tvigle.ru.
Цена
Ценовые предпочтения зрителей, опрошенных в Интернете, как оказалось, практически полностью соответствуют реальному уровню цен на просмотр фильмов через различные ресурсы. Единственное расхождение наблюдается в отношении BD: респонденты предпочли, чтобы они стоили в два раза дешевле.
При этом поход в кино пользователи Рунета оценивают в 4 раза дороже, чем просмотр фильма дома с использованием сервиса видео по запросу.
Методология исследования:
В основу данной статьи положены сравнения итогов первого всероссийского исследования кинозрителей, прошедшего в декабре 2011 года (было собрано более 18 000 анкет в кинотеатрах, по телефону и в Интернете) и первого этапа панельного мониторинга российской киноаудитории, который состоялся с 10 декабря 2012 года по 9 января 2013 года (в кинотеатрах и в Интернете собрано около 2500 анкет).
Целью мониторинга является изучение практик кинопотребления российской киноаудитории и их изменение в долгосрочном периоде путем составления социально-демографического портрета.
Методы: анкетный опрос в Интернете посетителей кинотеатров (респондент должен был сохранить купленный в кинотеатре билет, зайти на сайт, ввести уникальный номер билета и заполнить анкету) и пользователей сайтов о кино и сервисов видео по запросу (информация об интернет-исследовании распространялась через сайт Кинопоиск (http://www.kinopoisk.ru/) и с помощью социальных сетей (ВКонтакте и Facebook); в качестве эксперимента рекламные баннеры также были размещены на сайтах сервисов видео по запросу).
Мы приглашаем кинотеатры и сервисы видео по запросу присоединиться к нашему исследованию и принять участие в первом в России мониторинге киноаудитории.
Сроки проведения полевых этапов I-го всероссийского мониторинга кинозрителей:
10 марта – 9 апреля 2013 года
10 июня – 9 июля 2013 года
10 сентября – 9 октября 2013 года
Сроки выпуска отчетов об исследовании:
10 мая 2013 года
10 августа 2013 года
10 ноября 2013 года
Всем участникам исследования (кинотеатрам и интернет-сервисам видео по запросу) отчет предоставляется бесплатно.