«Длинный хвост» российского кинопотребления в 8 раз больше «головы». Такие результаты получены специалистами Невафильм Research, проанализировавшими ответы на вопрос о том, какие фильмы посмотрели респонденты, опрошенные в декабре 2011 года в кинотеатрах, по телефону и в Интернете. В 18 тысячах собранных анкет было указано более 35 000 названий фильмов, из которых после обработки осталось 3 000 уникальных кинокартин. При этом лишь 323 фильмов (11% списка) были упомянуты более 10 раз (составив «голову» российского кинопотребления) и собрали в общей сложности 83% зрителей. Тогда как оставшиеся 2 677 наименований (89%), составляющие «длинный хвост», собрали около 17% просмотров (каждый из них в последнее время посмотрело менее 10 респондентов).
Была подтверждена выявленная ранее разница между кинотеатральной аудиторией и любителями кино в Рунете: интерес последних к кинематографу менее поверхностный. Так, опрошенные в Сети смотрят больше старых фильмов (44% просмотренных ими кинолент были сняты до 2010 года – против 39% таких картин, просмотренных опрошенными в кинотеатрах).
Кинолюбители в Рунете в большей степени предпочитают европейское кино (29% – против 14% среди кинозрителей) и более критичны к российскому (12% – против 19%).
Также они обращаются к более серьезным жанрам: драма собрала 30% просмотров среди интернет-пользователей и 14% среди посетителей кинотеатров, тогда как комедии и приключения более популярны у кинозрителей – более 20% просмотров против 11% среди интернет-пользователей.
Исследователям удалось определить зависимость между характеристиками фильмов и тем, где их смотрят. К примеру, бесплатные сайты в Интернете, эфирные телеканалы и видеодиски (DVD, BD) являются основными каналами для просмотра старых европейских картин – драм, мелодрам и музыкальных фильмов.
Данное исследование проводилось в период с октября 2011-го по февраль 2012 года. Сбор эмпирических данных происходил с 7 ноября по 25 декабря 2011-го (опросы в кинотеатрах, по телефону и через Интернет). Для телефонного и опроса в кинотеатрах была составлена репрезентативная выборка по городам – с учетом федерального округа и численности населения. Всего в ходе исследования было собрано 18 105 анкет в 335 городах.
Дополнительные цели исследования (помимо изучения особенностей кинопотребления и выявления возможности привлечения новых зрителей в кинотеатры) состояли в том, чтобы дать оценку узнаваемости легальных ресурсов для просмотра фильмов в Сети, сопоставить их популярность с нелегальными ресурсами, а также определить, какое отношение к отечественному кино сложилось в российском обществе к концу 2011 года.
Подробную информацию об отчете по результатам исследования «ПОРТРЕТ ЗРИТЕЛЯ: ГДЕ И КАК СМОТРЯТ КИНО В РОССИИ» (100 с., 25 таблиц, 83 графика) можно получить на сайте: www.research.nevafilm.ru/portret_zritelya
ТОЛЬКО С 4 ИЮНЯ ПО 2 ИЮЛЯ 2012 ГОДА ДЕЙСТВУЕТ
СПЕЦИАЛЬНАЯ ЦЕНА - 99 000 РУБ.!
(старая цена исследования - 177 000 руб., экономия – 78 000 руб.)
Невафильм Research – крупнейшее исследовательское агентство в сфере современного кинопоказа в России, которое ведет независимый мониторинг данного рынка с 2003 года; постоянный партнер и авторитетный источник информации для международных исследовательских организаций, предоставляющий данные о развитии российского кинорынка Европейской аудиовизуальной обсерватории, «IHS Screen Digest», «Dodona Research» и др.
Компания «Невафильм» работает на российском рынке с 1992 года и имеет обширный опыт в различных сферах киноиндустрии: современные студии звукозаписи и дубляжа в Москве и Санкт-Петербурге (Невафильм Studios); лидер в области проектирования кинотеатров и поставки цифрового оборудования кинопоказа на российский рынок (Невафильм Cinemas); первая в России лаборатория цифрового мастеринга и подготовки копий для цифрового кинопоказа (Невафильм Digital); первый российский дистрибьютор альтернативного контента для цифровых кинозалов (Невафильм Emotion).