Автор: Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №44 10-12/2013
Читать статью
В течение 2013 года компания «Невафильм» проводила масштабное исследование российских зрителей: участие в нем приняли в общей сложности около 24 000 респондентов, а нашими партнерами в ходе четырех этапов мониторинга выступили 108 кинотеатров по всей стране, сайт «Кинопоиск», а также ряд сервисов видео по запросу (ivi.ru, tvzavr.ru, zoomby.ru, vidimax.ru), которые рекламировали страницу опроса в Интернете. С декабря 2012-го по октябрь 2013 года было проведено четыре этапа, позволивших нам собрать огромный массив данных о практиках просмотра кинофильмов в России; на последнем этапе мы добавили в анкету вопросы и о просмотре телесериалов.Результаты анализа этих дополнительных вопросов легли в основу данной статьи, поскольку сегодня сериалы являются одним из главных конкурентов кинокартин. Между тем практики просмотра фильмов и сериалов оказались во многом различны. Каковы же эти «10 отличий»?
Кто смотрит сериалы
Начнем с того, что сериалы в России сейчас смотрит подавляющее большинство любителей кино – 85% опрошенных нами в сентябре-октябре 2013 года (напомним, что в ходе мониторинга мы охватываем группы активных кинопотребителей: посетителей кинотеатров и пользователей сайтов о кино).
![10_otlichiy_1](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_1.jpg)
Сериалам покорны все возрасты, но молодое поколение в наибольшей степени: среди подростков доля телесериальных зрителей достигает 90%, тогда как среди тех, кто старше 40 лет, – 79%.
![10_otlichiy2](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_2.jpg)
Оговоримся, однако, что в силу методики опроса мы говорим не о всем населении страны, а только о той ее части, которая интересуется кинематографом и активно смотрит фильмы в кинотеатре или дома. Вероятнее всего, пожилые люди, которые не ходят в кино и не пользуются Интернетом, будут наиболее активными потребителями сериальной продукции, демонстрирующейся в телевизионном эфире. Но эта категория граждан не исследуется при помощи выбранного нами инструментария. С другой стороны, нам интересно поведение именно киноаудитории, чтобы понимать, насколько сильно сериалы отвлекают ее от просмотра полнометражных фильмов.
Где смотрят сериалы
Главное же отличие увлечения сериалами от просмотра художественных фильмов – это почти вдвое более активное использование мобильных устройств за счет меньшего обращения к монитору компьютера. Телевизор при этом также выигрывает в числе просмотров сериалов перед фильмами.
![10_otlichiy_3](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_3.jpg)
Но главные отличия состоят в том, какие именно способы используют зрители для получения сериального и полнометражного контента. Пожалуй, единственный канал, пользующийся одинаковой популярностью в обоих случаях, – это социальная сеть «ВКонтакте». Пользователям явно импонирует удобство поиска и просмотра видео.
В то же время самый популярный источник и фильмов, и сериалов – торрент-трекеры – более удобен именно в случае полнометражных фильмов. Качать большое количество серий пользователям не так удобно – скорее всего, по причине сложности хранения больших объемов данных.
Стриминговый же просмотр на бесплатных интернет-сайтах, занимающий третье место в рейтинге каналов доставки контента, зрители предпочитают для просмотра сериалов. В равной степени для этого используют бесплатные телеканалы, причем более чем в два раза чаще, чем для просмотра фильмов (16% против 7% соответственно). Платное телевидение – еще один популярный ресурс сериального контента.
Наконец, самое существенное отличие касается дисков: осенью на DVD было посмотрено 10% фильмов, тогда как сериалов – лишь 2%. Впрочем, это легко объяснимо как разницей в частоте выпуска фильмов и сериалов на DVD, так и стоимостью одного диска с фильмом или нескольких с целыми сезонами.
Платные сервисы видео по запросу малопопулярны в обоих случаях, но при этом сейчас на российских легальных ресурсах еще недостаточно высок объем предложения популярных современных сериалов (за исключением специализирующейся на них «Амедиатеки»), тогда как полнометражная голливудская продукция есть у многих из них, отсюда и более высокий рейтинг видео по запросу в случае фильмов.
![10_otlichiy_4](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_4.jpg)
Что смотрят
Любопытные отличия в характере сериального и полнометражного контента касаются страны-производителя. Отечественные продюсеры здесь могут праздновать заслуженную победу: если доля российских фильмов среди всех просмотренных респондентами полнометражных картин составила 7%, то доля российских сериалов достигает четверти. Хотя сериальная продукция североамериканского производства все же доминирует, как и в случае кинофильмов.
![10_otlichiy_5](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_5.jpg)
Больше всего американские сериалы интересуют студентов (18–24-летнего возраста), тогда как популярность российской продукции резко возрастает у респондентов старше 30 и особенно старше 40 лет. Именно самая старшая группа опрошенных безусловно предпочитает отечественные сериалы, при этом в равной степени ценя европейские и американские.
![10_otlichiy_6](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_6.jpg)
Отличаются и жанровые[1] предпочтения сериалов и фильмов, прежде всего за счет преобладания драм и комедий в первом случае и анимации и боевиков – во втором.
![10_otlichiy_7](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_7.jpg)
Если ситкомы и мелодрамы одинаково популярны среди зрителей сериалов любого возраста, то фантастика и фэнтези в большей степени импонируют молодежи. Зрелая публика предпочитает драму и детектив.
![10_otlichiy_8](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_8.jpg)
Шансы завоевать любовь зрителей имеет большее число сериалов, чем фильмов. Об этом свидетельствует сопоставление кривых накопленного числа просмотров: в случае полнометражного кино кривая более выпуклая, свидетельствующая о том, что меньшая доля наименований собирает большую долю просмотров, чем в случае сериалов.
![10_otlichiy_9](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_9.jpg)
В десятке самых упоминаемых сериалов лишь один, впервые вышедший на экраны в 2013 году; съемки остальных были начаты до десяти лет назад (хотя справедливости ради отметим, что большинство из них снимаются до сих пор). Первую строчку при этом занимают «Интерны» отечественного производства.
![10_otlichiy_10](http://nevafilm.ru/public/img/10_otlichiy_10.jpg)
Итак, сериалы действительно очень популярны среди активной киноаудитории. При этом их «прокатная» жизнь дольше, чем у фильмов, за счет чего и количество сериалов, находящихся в центре постоянного внимания зрителей, заметно шире. Сериалы сегодня являются как спасением для телеканалов (эфирных и платных), которые благодаря им удерживают утекающую в Интернет аудиторию, так и открывают перспективы для сервисов потокового видео, в том числе предлагающих краткосрочное хранение серий в мобильном устройстве для просмотра офлайн.
[1] Однако данный параметр является наиболее сложным при классификации, поскольку каждый фильм имеет, как правило, несколько жанровых характеристик. Мы используем первую дефиницию, указанную на странице фильма или сериала на сайте «Кинопоиск».
© 2013, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH