КИНОРЫНОК БЕЛОРУССИИ В 2016 ГОДУ ВНОВЬ ВЫРОС
Авторы: Татьяна Горская, Александр Стоев, Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №60 10-12/2017
Читать статью
Компания «Невафильм» продолжает исследование кинорынка Республики Беларусь: в прошлом году мы выпустили первый отчет за 2012–2015 годы. В нем раскрывались законодательные основы функционирования кинематографии в республике, история становления белорусского кинорынка, развитие кинопоказа и роль государственного сектора в нем, а также описаны основные черты белорусского кинопроизводства последних лет. Новый отчет отражает изменения, произошедшие на рынке Белоруссии в 2016 году на фоне деноминации национальной валюты в 10 000 раз, падения ее курса относительно рубля и общих сложностей в экономической сфере (снижения ВВП и уровня жизни населения)Кинопрокат
Несмотря на экономические проблемы страны, в 2016 году кинорынок Белоруссии продолжил расти, установив очередной рекорд: по оценке Невафильм Research, в кинотеатры пришли 6,9 млн зрителей, потратив 38 млн белорусских рублей (с учетом деноминации 2016 года)[1]. Как и в России, прошлый год продемонстрировал существенный рост: 11% по числу проданных билетов и 26% по кассовым сборам. Напомним, что самый быстрый рост рынка в Белоруссии отмечался в 2014 году (+21% посещений и +62% сборов) и был вызван открытием первых многозальных частных кинотеатров в Минске. Этот рост замедлился в 2015-м (+6% и +29% соответственно). Новые частные кинозалы продолжили открываться, однако при этом в стране закрылось максимальное за время наблюдения число современных площадок, не успевших оцифроваться. В 2016 году рост объемов кинорынка Белоруссии был обусловлен и новыми открытиями, и успехом ряда фильмов.
Интересно, что в топ-10 фильмов 2016 года в Белоруссии вошли проекты исключительно голливудских студий, а самый популярный российский фильм-событие «Экипаж» оказался лишь на 13-м месте.
Средняя цена кинобилета в республике в 2016 году достигла уровня 5,55 белорусских рублей. Ее номинальное значение выросло на 14%, однако с учетом инфляции этот рост оказался практически незаметным – всего 2%. На фоне снижения реальных доходов населения на 7% в прошлом году рост цен на билеты пока остается рычагом увеличения объемов рынка, однако прибегать к нему становится все опаснее: белорусский зритель может начать сокращать траты на поход в кино, и уровень кинопотребления в стране может снизиться.
Что касается игроков рынка проката в Белоруссии, то в 2016 году существенных перераспределений пакетов мейджеров не произошло. «Нью Арт Синема» прокатывает фильмы WDSSPR. «Каро Премьер»/«Каропрокат» и «Двадцатый Век Фокс СНГ» работают с кинотеатрами Минска напрямую, а с региональными продолжают сотрудничать через посредников. С начала 2016 года пакетом фильмов «Централ Партнершип» занимается «БелИнФильм». А в активе «Интерфильм Дистрибьюшн Беларусь» остался пакет UPI.
Кинопоказ
На данный момент лидирующую позицию в качестве оператора сетей традиционно занимает УП «Киновидеопрокат» Мингорисполкома. Управляющее предприятие владеет всеми государственными залами Минска. Среди пяти крупнейших сетей есть и один частный оператор – «Silver Screen Cinemas»: у этого кинопоказчика три современных миниплекса в торгово-развлекательных центрах столицы Белоруссии.
Несмотря на то что на кинорынке высоко развит государственный сектор, частные кинотеатры ежегодно наращивают свой сегмент. Так, если в 2013 году их доля занимала всего 4% по числу залов, то к началу осени 2017-го она выросла до 29%. Большая часть (67%) коммерческих площадок расположена в Минске. Помимо столицы подобные кинопоказчики есть в Могилеве, Орше и Барановичах.
В целом в Белоруссии насчитывается 133 зала в 84 кинотеатрах на начало осени 2017-го; 83% залов оснащены 3D-оборудованием. За 2016 год на рынке отмечен рост в 15,3% по числу залов. Можно сказать, что кризисное замедление 2015-го (тогда рост составил всего 7%), особенно заметное на фоне активного роста за 2014 год (58%), осталось позади.
На 2015 год пришлось и наибольшее число закрытий за пятилетний период, тогда как в 2016-м прекратил работу всего один однозальник; а за девятимесячный период текущего года ни один кинотеатр или зал не закрылись.
К началу осени 2017 года плотность экранов в белорусских городах с кинотеатрами составила всего 2,1 на 100 тысяч человек. Для сравнения: в Казахстане этот показатель 3,8; в России – 4,8.
С развитием частного сектора повышается качество и разнообразие киноуслуг. Так, если в 2014–2015 годах было всего 2 VIP-зала, то сейчас их уже 11. Увеличивается число и киноаттракционных форматов: в 2016 году впервые появился зал с креслами D-Box, а в августе 2017-го начал работу первый (и пока единственный) зал в PLF-формате – VOKA в «Velcom cinema». Его отличительными особенностями являются большой экран, звук Dolby Atmos и сдвоенный проектор с разрешением 4К. Напомним, что самым популярным форматом PLF в мире является IMAX, которого в Белоруссии все еще нет.
В целом кинотеатральный рынок Белоруссии еще достаточно слабо развит. Пока что обеспеченность населения кинозалами крайне мала, особенно в регионах, однако в столице ситуация немного лучше. В республике появляются современные кинотеатры, которые стараются привнести новые форматы кинопоказа и VIP-сервис, а также растет число экранов на кинотеатр. И если раньше частные площадки в силу разных причин не могли ужиться на рынке и им приходилось закрываться, то сейчас они смело развивают свою деятельность, заходя в новые торговые центры. С точки зрения кинопоказа в Белоруссии точками роста в ближайшем будущем должны стать регионы и в особенности крупные областные центры, которые последуют примеру Минска и начнут развивать киноаттракционный, современный, комфортабельный кинопоказ.
Подробнее о развитии белорусского кинорынка в 2016 году читайте в новом отчете Невафильм Research, доступном как в рамках подписки Premium Research, так и в качестве отдельной покупки; подробности по имейлу research@nevafilm.ru или по телефону (812) 449-70-70, доб. 240.
[1] По курсу на 01.11.2017 100 руб. = 3,39 бел. руб.
© 2017, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
