СНГ – ГЛАВНЫЙ ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК ДЛЯ РОССИЙСКИХ ФИЛЬМОВ
Авторы: Валерий Кустов, Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №55 07-09/2016
Читать статью
В сентябре 2016 года компания «Невафильм» выпустила новое исследование, выполненное по заказу Европейской аудиовизуальной обсерватории и посвященное кинопроизводству и копродукции, а также экспорту отечественных фильмов за рубеж. В отчете впервые был проанализирован прокат российских фильмов в странах СНГ: на Украине, в Казахстане и Белоруссии. Сравнение этой статистики с данными по посещаемости российских фильмов в Европе и в ряде других зарубежных территорий, включая США и Китай, показало, что две трети зарубежной посещаемости отечественных картин приходятся на страны СНГ. Таким образом, эти рынки остаются главными для отечественной индустрии после рынка домашнего (российского).
Методика исследования
Экспорт российских фильмов за рубеж был рассмотрен по трем основным направлениям, для каждого из которых использованы свои источники статистических данных по посещаемости каждого фильма, а также разные периоды проката:
• страны ближнего зарубежья – из изученных рынков СНГ рассматриваются Украина, Казахстан и Белоруссия. По Украине использовались данные журнала «Кинобизнес сегодня» за 2010–2015 годы. По Казахстану и Белоруссии – данные Невафильм Research за 2012–2015 годы;
• европейские страны – рассматривается база данных «LUMIERE» за период проката в 2010–2015 годах по следующим странам: Австрия, Бельгия, Болгария, Босния и Герцеговина, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Дания, Исландия, Испания, Италия, Кипр, Латвия, Литва, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Македония, Румыния, Словакия, Словения, Турция, Финляндия, Франция, Хорватия, Черногория, Чехия, Швейцария, Швеция, Эстония;
• некоторые другие мировые рынки – информация, предоставленная компанией «comScore» (посредством «LUMIEREPro»), включает данные по таким странам, как Австралия, Аргентина, Бразилия, Венесуэла, Канада, Колумбия, Южная Корея, Мексика, Новая Зеландия, США, Чили (все за 2011–2015 годы), а также Китай (за 2014–2015 годы).
При этом фильмы, отобранные для анализа, произведены в 2010–2014 годах и идентифицированы как российские или созданные при участии России (мажоритарном или миноритарном) – согласно базе «LUMIERE» Европейской аудиовизуальной обсерватории. Этот список был дополнен фильмами, участие России в которых было подтверждено другими источниками (сайтом «КиноПоиск», регистром прокатных удостоверений Министерства культуры РФ или самим продюсером, участвовавшем в производстве с российской стороны).
С учетом указанных критериев были проанализированы 336 фильмов производства 2010–2014 годов, которые прокатывались за пределами России на вышеназванных территориях (в соответствии со сроками проката в представленной статистике по каждой стране). Кроме того, для целей исследования ситуации в СНГ результаты проката 2010–2015 годов были проанализированы с учетом всех фильмов, бывших в это время в прокате, – это еще 66 картин, по которым нет данных о прокате в других странах мира.
Размеры рынков СНГ относительно российского
Итак, страны СНГ традиционно являются для России ключевыми территориями для экспорта фильмов. Их многое объединяет: общее историческое прошлое, менталитет, язык. Языковая общность существенно облегчает путешествие российских фильмов по СНГ: практически везде в бывшем СССР говорят на русском, во многих странах он имеет официальный статус. В результате дистрибьюторы выпускают фильмы в прокат именно на русском языке/с русским дубляжом, и, даже если в некоторых странах принят закон об обязательном дублировании фильмов на национальный государственный язык[1], это не мешает выпуску российских картин, т. к. они могут быть показаны на языке оригинала.
На международных рынках права чаще всего продаются на территорию СНГ, а прокат фильмов (как зарубежных, так и отечественных) в этих странах управляется, как правило, из Москвы; лишь в последние годы на территории стран бывшего СССР стали появляться субпрокатчики – и то лишь в том случае, если объемы рынка это оправдывают. Первым «откололся» кинорынок Украины, где самостоятельные дистрибьюторские компании стали появляться в 2003–2004 годах (к настоящему моменту большинство украинских компаний никак не связаны с российскими прокатчиками). К 2008–2009 годам набирать обороты начал рынок Казахстана, а с 2014 года быстрый рост стал заметен в Белоруссии.
Самым крупным является рынок Украины, хотя с ростом самостоятельности его прозрачность снижалась: если в начале 2000-х годов, когда на нем действовали российские прокатчики, данные по сборам и посещаемости всех фильмов в украинском прокате с успехом собирал журнал «Кинобизнес сегодня», то сейчас эта информация по большинству независимых фильмов не известна, хотя издание продолжает свою работу наряду с российским журналом «Бюллетень кинопрокатчика» (с 2008 года); на самой Украине статистика по рынку аккумулируется компанией «Киносвит» (с 2004 года) и журналом «VGL Cinema» (с 2013 года). По данным «VGL Cinema», в 2013–2015 годах в украинском прокате было в среднем более 300 фильмов в год, а данные по посещаемости и кассе известны лишь по 170–200 из них. Тем не менее результаты проката картин голливудских мейджоров, а также российских производителей известны, что дает основания судить о 80–90% объема украинского рынка. По этим данным, Украина занимает порядка 12% российского кинорынка.
Другие страны СНГ долгое время рассматривались аналитиками как часть рынка российского, поскольку в них действовали российские прокатные компании, а неразвитость киносети не давала надежд на появление местных независимых дистрибьюторов. Лишь недавно специалисты Невафильм Research занялись изучением крупнейших территорий – Казахстана и Белоруссии. Нам удалось собрать данные по фильмам в прокате этих стран с 2012 года, хотя в целом эти рынки тоже не являются до конца прозрачными: главная проблема связана со статистикой национальных фильмов, которую местные производители или принципиально не раскрывают, или просто не ведут. Однако и здесь можно говорить об известности по меньшей мере 90% результатов проката. Согласно этим данным, Казахстан составляет около 6% российского рынка, а Белоруссия – порядка 3%.
Прокат российских фильмов на Украине
В 2010–2013 годах в украинских кинотеатрах демонстрировалось порядка 30 российских фильмов в год. Однако затем, в связи с известными политическими событиями, число картин российского производства в прокате стало стремительно снижаться: в 2014-м зрители смогли посмотреть 20 лент, в 2015-м – 17. Потеря украинского рынка для российских производителей происходит в том числе и из-за нововведений в законодательство страны: в конце марта Верховная рада полностью запретила телевизионную трансляцию всех новых российских фильмов; этому предшествовал ряд ограничений и запретов для отдельных картин («содержащих популяризацию или пропаганду органов государства-агрессора и их отдельных действий», а также снятых с участием российских актеров, внесенных в «перечень лиц, создающих угрозу национальной безопасности»), распространяющихся в настоящее время и на кинопрокат.
Посещаемость российских фильмов на Украине также заметно снизилась в последние два года – с 3–3,7 млн зрителей до менее 1,5, а роль украинского рынка для отечественных продюсеров в целом уменьшилась: с 12–13% дополнительных посещений к числу тех, что дает рынок России, до 5,2%.
Тесное сотрудничество России и Украины в сфере кинопроизводства романтических комедий[2] делает самыми популярными отечественными фильмами на этой территории именно такие совместные проекты, как трилогия студии «Реал-Дакота» «Любовь в большом городе» и российская комедия «Служебный роман. Наше время», – во всех этих картинах снялся популярный украинский актер Владимир Зеленский. Самым же кассовым российским фильмов за шесть лет в стране стало фэнтези «Вий» – совместного производства России, Украины и Чехии.
Прокат российских фильмов в Казахстане
В прокат Казахстана ежегодно выходит порядка 40 российских фильмов, и изменений в этой динамике не наблюдается. Также достаточно стабильна и их посещаемость, зависящая исключительно от достоинств самих фильмов, а не от внешних факторов политической конъюнктуры или состояния рынка. Казахстан дает российским продюсерам 3–5% дополнительных зрителей к числу тех, кто ходит на их фильмы в России.
Зрители в Казахстане также предпочитают комедии: лидером в этой стране стал фильм «Елки 3», а также «Любовь в большом городе-3» и «Горько!». Драма «Сталинград» заняла в Казахстане четвертое место среди российских лент. При этом, несмотря на имеющиеся традиции совместного кинопроизводства России и Казахстана[3], среди самых популярных в республике российских лент нет созданных совместно.
Прокат российских фильмов в Белоруссии
Число российских картин в прокате Республики Беларусь резко увеличилось в 2015 году: если до этого на экранах страны демонстрировалось менее 40 кинолент, то в прошлом году этот показатель достиг цифры 62. Это произошло в первую очередь благодаря открытию новых многозальных кинотеатров в стране, которые способствовали существенному расширению киноафиши (до этого государственные одно- и двухзальники могли вмещать ограниченное число фильмов – преимущественно голливудских). Однако популярность российских фильмов от этого не увеличилась, а даже, наоборот, упала – с более миллиона зрителей в 2014-м до 572 тыс. в 2015-м. Значимость рынка для российских продюсеров также снизилась до уровня 2012 года (2% от числа домашних посещений). Виной тому – отсутствие знаковых релизов среди российских картин в минувшем году; вероятно, по итогам 2016-го эта статистика должна измениться в лучшую сторону благодаря таким фильмам, как «Экипаж», «Дуэлянт», «Викинг» и др.
Наибольшее число зрителей в 2010–2015 годах собрали российское фэнтези «Вий» и комедии «Елки 3» и «Кухня в Париже». В топ-10 также не вошел ни один фильм совместного производства с Белоруссией[4].
PS.: Прокат российских фильмов в Прибалтике
Отметим, что за пределами СНГ наибольшее число российских фильмов ежегодно выходит в Прибалтике, что обусловлено наличием здесь русскоязычного населения. Так, по данным базы Европейской аудиовизуальной обсерватории «LUMIERE», в 2010–2015 годах в Латвии было показано 85 картин российской инициативы производства 2010–2014 годов; в Эстонии – 59; в Литве – 44. При этом в бывших советских республиках рейтинги российских фильмов вообще очень схожи с ситуацией на российском рынке: большинство строчек в топ-10 (среди фильмов российской инициативы) занимают франшиза студии «Базелевс» Тимура Бекмамбетова «Елки», а также мультфильмы про Снежную королеву.
Однако в каждой из этих стран дополнительное число билетов, продаваемое ежегодно, составляет лишь 0,3% от числа домашних посещений российских фильмов. В сумме они дают отечественным продюсерам менее 1% дополнительных зрителей, что объясняется главным образом малым размером этих рынков: общая кинопосещаемость в прибалтийских странах бывшего СССР в 2015 году, по данным Европейской аудиовизуальной обсерватории, составила 8,8 млн, или 5,1% от российского рынка.
Вывод
Таким образом, Украина, Казахстан и Белоруссия остаются сегодня главными источниками экспортного дохода российских продюсеров. Благодаря им общее число зрителей, посмотревших российские фильмы, увеличивается на 10–19% относительно аудитории на домашнем рынке. При этом в последние годы данный процент снижается, что происходит по двум причинам: с одной стороны, стремительно сокращается украинский рынок для российских картин, и эта потеря не компенсируется за счет рынков Казахстана и Белоруссии, а с другой – укрепляется положение отечественных фильмов в России, где также расширяется киносеть и увеличивается национальная доля в прокате. А значит, выход на другие мировые рынки и укрепление на них должно стать первоочередной задачей для отечественных продюсеров в ближайшее время.
[1] Этот закон принят на Украине с 2008 года, а в Казахстане – с 2012-го (при этом здесь объемы рынка невелики, что не позволяет окупить затраты на дубляж; между кинопрокатным сообществом и властью после принятия закона была проведена серия консультаций на эту тему, в результате которых обязательное выполнение требования дубляжа было отложено на неопределенный срок).
[2] Всего, по данным разных источников, число фильмов, произведенных совместно российскими и украинскими продюсерами в 2010–2014 годах, составляло от 12% до 27% всех копродукционных кинолент – см. подробнее в разделе 2.2. отчета «Кинопроизводство и копродукция в России. Экспорт российских фильмов за рубеж».
[3] Исследование копродукции показало, что совместно российскими и казахстанскими продюсерами в 2010–2014 годах производилось 4–8% всех копродукций (по данным разных источников).
[4] По данным проведенного исследования, Белоруссия является одним из самых частых партнеров России при копродукции: по разным данным, от 5% до 10% всех совместных фильмов приходятся на такое сотрудничество.
© 2016, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH, Европейская аудиовизуальная обсерватория
Читайте новый отчет Невафильм Research «Кинопроизводство и копродукция в России. Экспорт российских фильмов за рубеж»
