АНАЛИЗ СРЕДНИХ ЦЕН НА БИЛЕТЫ В СОВРЕМЕННЫХ КИНОТЕАТРАХ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
Автор: Светлана Мудрова
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №13 01-03/2006
Читать статью
Исследовательская группа Компании «Невафильм» в очередной раз провела исследование средней цены билета в современных кинотеатрах Петербурга. Исследование проводилось в декабре 2005 года. В исследовании изучалась цена «предложения» билетов на все сеансы по всем дням недели на все виды мест в кинотеатре.
Напомним, что средняя цена билета (Average Ticket Price) в действительности не отражает реальной ситуации в отличие от цены посещения кинотеатра (Average Admission Cost), получаемой путем деления общего кассового сбора кинотеатра на количество посещений. Цена посещения большинством кинотеатров относится к разряду конфиденциальной информации, и даже данные, полученные от крупнейших дистрибьюторов кинофильмов, не будут отражать действительного положения вещей. Но, не смотря на то, что абсолютное значение средней цены билета не представляет «экономического» значения, сравнительный анализ данных за несколько лет позволяет проследить динамику изменения политики «предложений» современного кинотеатра, которая является прямым отражением реальной политики кинотеатра.
Мы наблюдаем плавные колебания средневзвешенной цены на билеты в кинотеатры Петербурга. Так, в 2003 году цена упала 2% (со 136,14 до 133,93 рублей), а в долларовом эквиваленте наблюдался 7%-ый рост. В 2004 году средневзвешенная цена выросла на 0,9% (со 133,93 до 135,09 рублей), прирост в долларах составил 6,5%. И в 2005 году цена снова сократилась на 1,18% в рублевом эквиваленте, а с учетом изменения курса доллара США, который в 2005 году составил в среднем 28 рублей за доллар, сокращение составило 2,05%.
Средняя цена билета в современный кинотеатр Санкт-Петербурга, с учетом количества экранов, в 2005 году составила 133,49 рубля или $4,77.
Рассматривая политику отдельных кинотеатров, можно выделить кинотеатры, в которых средняя цена билета в 2005 году: выросла, осталась на прежнем или почти на прежнем уровне, либо упала. Однако в 2005 году мы не наблюдаем резкого роста цен на билеты, как это было в 2004 году, когда в некоторых кинотеатрах цены взлетали на 30-40%.
Максимальный процент роста средней цены билета в 2005 году пришелся на три кинотеатра – «Лидер» (рост 11,36% по сравнению с 2004 годом), «Колизей» (рост 10,94% по сравнению с 2004 годом) и «Neo» (рост 8,38% по сравнению с 2004 годом). Причем кинотеатр «Колизей» второй год подряд показывает рекордные темпы роста средней цены билета - в 2004 году она выросла на 30,2%. При этом по уровню средней цены билета кинотеатр находится на третьем месте после кинотеатров сети «Джем-Холл» и кинотеатра «Кристалл-Палас». Кинотеатр «Neo» также проводил политику повышения средней цены билета в 2004 году - за тот период она выросла на 16,1%.
Диапазон изменения средней цены билета от 0,00% до 3,00% демонстрируют кинотеатры сети «Кронверк Синема» - «Академический», «Балканский», «Заневский Каскад» и «Норд», кинотеатры сетей «Джем-Холл» и «Мираж Синема»; а также кинотеатры «Аврора», «Дом Кино», и «Новый Рубеж».
Кинотеатр «Новый Рубеж» в прошлом году был лидером по темпам увеличения средней цены билета, тогда она выросла на 45,7%. В этом году ситуация стабилизировалась - рост составил 1,18%. Если в прошлом году размер средней цены билета в кинотеатрах «Джем-Холл» оставался неизменным по сравнению с 2003 годом, то в этом году наблюдается рост в 2,04%. В «Заневском Каскаде» средняя цена билета вновь выросла на 3%. Единственный кинотеатр, где не изменился размер средней цены билета - это «Дом Кино».
В 2005 году средняя цена билетов сократилась в четырех кинотеатрах, тогда как в 2004 году лишь в одном. Относительно сильное сокращение цены произошло в кинотеатре «Меркурий» сети «Кронверк Синема», который испытывает конкуренцию со стороны кинотеатра «Мираж» в торговом центре «Гулливер». Средняя цена билета в 2005 году упала на 7,66% и является самой низкой по городу. На 4,46% сократилась средняя цена билета в кинотеатре «UNION». Кинотеатр «Кристалл-Палас» сегодня находится на втором месте по размеру средней цены билета, и этому не мешает политика сокращения данного показателя: в 2005 году средняя цена билета сократилась на 2,6%, в 2005 – на 3,95%. Это результат резкого увеличения средней цены билета в 2003 году на 48%. Кинотеатр «Пилот» в 2005 году также уменьшил размер средней цены билета на 0,98% - в прошлом году процент ее повышения (32,2%) оказался несколько завышенным.
Программы скидок и бонусов
Скидки и бонусы являются неотъемлемой частью практически каждого современного кинотеатра.
Так, в первом современном кинотеатре Петербурга «Аврора» по будням для детей, студентов и пенсионеров стоимость билета на утренние и первые дневные сеансы составляет 50 рублей.
В «Доме Кино» с понедельника по пятницу до 17:00 часов студентам, аспирантам и льготникам предоставляется 50% скидка на билеты. Каждую неделю проводится розыгрыш двух билетов на один из воскресных сеансов.
В кинотеатре «Лидер» проводятся разнообразные акции, например «Тусовка»: для тех, кто пришел в кинотеатр компанией в 4 человека, 5-тый билет бесплатно. Акция «К сожаленью, день рождения…»: кто родился в данном месяце, может прийти в кино со скидкой 50% на протяжении всего месяца при предъявлении паспорта. Акция «Киноман»: для постоянных зрителей при посещении кинотеатра 3 раза в течение месяца, и зарегистрировавшись в кассе, четвертое посещение киноцентра - бесплатно. Все акции действительны с понедельника по четверг на всех сеансах, в пятницу - до 18:00, в воскресение - после 21:00. Для студентов и именинников с понедельника по четверг предоставляются скидки по ISIC, ITIC - 50% от стоимости билета. Проводятся дневные групповые сеансы для школ по льготным ценам, учителям выдаются контрамарки.
В колпинском кинотеатре «Подвиг» цена билета для детей от 5 до 12 лет, для пенсионеров и инвалидов составляет 40 рублей, для школьников до 17 лет - 60 рублей.
В кинотеатре «Норд» сети «Кронверк Синема» при покупке билета в любой день на любой сеанс каждый зритель получает флаер, гарантирующий ему разнообразные скидки и бонусы. Например, Курорт Снежный - скидка 10% на подъемник и прокат инвентаря (зимой); магазин «Титаник» - скидка на любую аудио продукцию 20%; сеть бильярдных клубов «Гермес» - скидка 10% на бильярд по будням с 12:00 до 18:00; центры мобильной связи «Связной» - скидка 10% на GSM аксессуары (действует до 31.01.06); ресторан «Шафран» - скидка 15% на любое блюдо в любое время; кафе LA CUCARACHA (мексиканская быстрая еда) - скидка 10% на любое блюдо в любое время; CALL A PIZZA - скидка 10% на любое блюдо в любое время; магазины женской одежды QUIOSQUE - при любой покупке в магазине зритель «Кронверк Синема. Норд» получает дисконтную карту в подарок.
Самым богатым на скидки, бонусы и конкурсы сегодня в Петербурге является киноцентр «Мираж Синема». Популярны такие конкурсы как «Ваш интеллект билет», который проводится раз в две недели. Победитель получает два билета на любой фильм с понедельника по четверг, за исключением фильмов, которые идут в «Мираж Синема» меньше недели, и также праздников. Каждый пятый победитель получает два билета в кино. Конкурсы «1000 бесплатных билетов», «Счастливый билетик», когда каждый пятый победитель получает два билета на любой фильм с понедельника по четверг, за исключением фильмов, которые идут в «Мираж Синема» меньше недели, и также праздников. Конкурс «Ваш соЗвёздный билетик»: во время своего знака зодиака зритель может получить 2 билета в кино бесплатно. В 2005 году появились новые конкурсы: «Правда-Ложь», «Киногурман», «Вспомнить Все!», «Кто сказал «мяу»?», «Киноподиум», «Открой Личико» - проводятся раз в две недели, победитель получает два билета на любой фильм с понедельника по четверг, за исключением фильмов, которые идут в «Мираж Синема» меньше недели, а также праздников. Каждый пятый победитель получает два билета в кино.
В киноцентре действуют системы скидок. Так школьники могут приобрести льготные билеты, а для студентов действует 50% скидка по картам ISIC.
Можно приобрести клубную карту. Для постоянных посетителей предлагается «Карта Киномана» стоимостью 600 рублей: скидки на все сеансы с понедельника по пятницу, в субботу до 17:00, воскресенье - после 21:00. Скидка 20% на бильярд. По категориям мест ограничений нет. 20 билетов по цене 50%. Карта действительна в течение года. Использовать карту можно постепенно или сразу, после чего, по желанию, пополнить её ещё на 20 билетов. Стоимость вторичного пополнения - 500 руб.
Карта «VIP»: действует на территории баров киноцентра, бильярда, ресторана «Биеннали» и кинозалов «Мираж», «Синема», «Молния» и «Венеция». В ресторане «Биеннали» действует накопительная система счетов - за каждые 600 рублей скидка в размере 10 % на один билет в любой из кинозалов «Мираж Синема». Скидка на бильярд 20%. При проведении корпоративных вечеринок предоставляется 20% скидка на зал «Венеция» и ресторан «Биеннали». Для постоянных посетителей предлагается «Карта Киномана» (цена 600 рублей), обеспечивающая скидки на все сеансы с понедельника по пятницу, в субботу до 17:00, 20 билетов по цене 50%. Карта «VIP»: действует на территории баров киноцентра, бильярда, ресторана «Биеннали» и кинозалов «Мираж», «Синема», «Молния» и «Венеция». В ресторане «Биеннали» действует накопительная система счетов.
Итоги 2005 по Санкт-Петербургу:
• Число современных кинотеатров: 22
• Число современных кинозалов: 78
• Средневзвешенная цена билета в современных кинотеатрах: 133,49 руб. ($4,77)
• Процент роста/падения по сравнению с 2004 годом: -1,18 (-2,05 в долларовом эквиваленте)
• Кинотеатр с самой высокой средней ценой билета: Джем-Холл
• Кинотеатр с самой низкой средней ценой билета: Меркурий. Кронверк Синема
Репертуарная политика кинотеатров
Существующие сегодня в Петербурге кинотеатры можно условно разделить на:
• Кинотеатры первого экрана: все современные кинотеатры;
• Кинотеатры второго экрана: «Искра», «Паризиана», «Планета», «Руслан», «Эстафета»;
• Кинотеатры, специализирующиеся на классике кино, арт-хаус и фестивальных программах: «Дом Кино», «Родина», «Центр Современного Искусства» (кинотеатр «Прибой»);
• Детские кинотеатры: «Веснушка», «Дружба», «Восход», «Заневский», «Искра», «Уран»;
• Кинотеатры, показывающие фильмы «прошлых лет»: «Зенит», «Охта», «Прометей», «Слава», «Чайка», «Эстафета».
Кинотеатров старого образца в Петербурге становится всё меньше. Одни планируют превратить в социально-культурные центры (кинотеатр «Буревестник»), в других размещают магазины сетевые торговые операторы (кинотеатр «Нарвский»), на базе третьих хотят построить многофункциональные комплексы (кинотеатры «Максим», «Прометей»), четвертые передаются в ведение государственных структур для открытия государственных учреждений (кинотеатр «Спорт») и так далее.
Диапазон цен на билеты в традиционных кинотеатрах варьируется от 10 до 100 рублей. Во всех кинотеатрах действуют скидки для различных групп льготников. Льготный сеанс стоит в среднем 20-30 рублей.
В течение 2006 года более 20 кинотеатров, находящихся в собственности города, будут переданы в управление частным инвесторам, и в распоряжении города останется 6-8 из них (включая «Аврору» и «Родину», а также несколько детских кинотеатров (4-6), которые будут оснащены современным оборудованием).
© 2006, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
