РОССИЙСКИЙ КИНОРЫНОК. ИТОГИ 2018 ГОДА
Текст: Ксения Леонтьева
Опубликовано в издании «Синемаскоп», №65 01-03/2019
Читать статью
Кинопрокат (без учета креативного контента и фильмов регионального производства)
Фильмы в российском прокате
В 2018 году на российские киноэкраны вышло 433 новых релиза, что на 7% больше, чем в 2017-м. При этом благодаря улучшившемуся качеству сбора статистики о демонстрации фильмов через ЕАИС заметно увеличивается количество картин, фиксируемых в прокате: если в 2017 году мы смогли отследить 620 фильмов, то в 2018-м – уже почти 900 (и это без учета региональных картин и программ альтернативного контента[1] !). При этом более 600 фильмов в 2018 году были показаны более чем на 20 сеансах[2] (в 2017-м почти на 130 меньше).
Посещаемость и кассовые сборы
По нашей оценке[3], в 2018 году доля РФ в сборах по СНГ составила 90,5% (посещаемость) и 92,1% (касса). Общее число кинопосещений в стране в минувшем году снизилось на 5% и составило 202,2 млн (по данным журналов «Кинобизнес сегодня», «Бюллетень кинопрокатчика», баз данных ЕАИС и comScore, Невафильм Research). Соответственно, упал и уровень кинопотребления, рассчитанный по всему населению России (на 5% – до 1,4 раз в год на человека) и – заметнее – по числу жителей городов, в которых есть кинотеатры (на 8% – до 2,1 раза в год).
Кассовые сборы достигли 50,9 млрд руб. (потеряв так же, как и в случае посещаемости, 5%), или 817,6 млн долл. (-11% – падение выше ввиду снижения курса рубля за год с 57,7 до 69,7 руб. за доллар).
Цена билета
В номинальном выражении средняя цена кинопосещения в России практически не изменилась: с 2015 года она держится на уровне 250 руб. При этом с учетом инфляции 4,27% по данным Росстата продолжается снижение цены кинобилета: в ценах декабря 2018-го за год она упала с 264 руб. до 257 руб. (-3%). В валютном выражении посещение киносеанса в нашей стране стоит уже 4 доллара.
Отечественные фильмы
Число новых отечественных релизов в 2018 году ненамного превысило показатель 2017-го: 110 против 103. Однако общее число российских фильмов в прокате достигло уже 265 (что в полтора раза больше, чем годом ранее). В то же время данные ЕАИС по числу сеансов позволяют оценить широту росписи в том числе и отечественных картин: в 2017-м более 20 показов состоялось у 92 фильмов (то есть даже не все новые релизы демонстрировались долго и широко), а в 2018-м – у 197 (+214%!). Такой внушительный рост общего количества продемонстрированных картин и числа фильмов с многократными показами обусловлен интересом к отечественному контенту со стороны субсидированных Фондом кино залов, которые для выполнения обязательств по квотированию своего репертуара все чаще обращаются к повторному прокату хитов прошлых лет в те периоды, когда новых российских релизов выходит недостаточно.
В результате повышения спроса на российские фильмы, а также благодаря выпуску ряда успешных картин с широкой рекламной поддержкой со стороны телеканалов (среди них «Движение вверх» и «Лед», вошедшие в топ-10 года) посещения и сборы отечественных картин в 2018 году выросли на 14% и составили 57,1 млн зрителей и 13,8 млрд руб. По итогам года доля лент российских кинематографистов достигла небывалых 28% по числу посещений и 27% по кассе. Таким образом, целевая планка