ИССЛЕДОВАНИЯ
НАСТРОЕНИЯ РОССИЙСКОГО КИНОПОКАЗА: ВЕСНА 2018
Индекс предпринимательского настроения в сфере российского кинопоказа
Дата выпуска: Июнь 2018 годаЧитать исследование
Авторы:
- Екатерина Кирсанова, Дарья Юрганова, Татьяна Горская
В проведенном аналитиками Невафильм Research весеннем опросе приняли участие 60 кинотеатров: 14 крупных, 30 малых и 16 кинопоказчиков, чьи залы были открыты при поддержке Фонда кино.
Полная динамика индекса
Индексы настроения и посещаемости на зал
Лишь 15% опрошенных остались довольны весенней посещаемостью кинотеатров. Большая часть (52%) отметили, что оценивают ее уровень как удовлетворительный, оставшиеся 33% пожаловались на малый поток зрителей. В итоге показатель бизнес-ситуации составил – 18%, что необычайно мало в сравнении с показателем весны 2017 года, который равен 28,8%.
Уровень посещаемости весной 2018
| Варианты ответов | Кол-во ответов | % ответов |
|---|---|---|
| Хороший | 9 | 15% |
| Удовлетворительный | 31 | 52% |
| Плохой | 20 | 33% |
| Всего: | 60 | 100% |
Такие высокие показатели характерны для зимнего замера – они формируются благодаря отличным результатам новогодних каникул (к примеру, в 2014-м, 2015-м и 2017 годах ситуацию оценивали на уровне 54–61%, тогда как 2016 год оказался провальным: бизнес-ситуация была равна всего 4%).
Большинство респондентов (45%) рассчитывают на улучшение ситуации летом, однако 20% высказывают мнение, что посещаемость продолжит падать. Уровень бизнес-ожиданий составил 25%.
Ожидания изменения уровня посещаемости летом 2018
| Варианты ответов | Кол-во ответов | % ответов |
|---|---|---|
| Увеличится | 27 | 45% |
| Станет меньше | 12 | 20% |
| Останется без изменений | 21 | 35% |
| Всего: | 60 | 100% |
Динамика майских показателей индекса настроений в сфере кинопоказа
Таким образом, индекс предпринимательских настроений в сфере российского показа весной 2018 года составил 2,18. Для сравнения: весной 2017 года его значение равнялось 20,39.
Business Climate Index = 2,18
Опрос показал, что индекс настроений субсидированных кинотеатров (-5,14) ниже, чем у всех остальных (4,77), что связано в первую очередь с пессимистичной оценкой бизнес-ситуации весной.
Индекс предпринимательского настроения в сфере российского кинопоказа
На этот раз наш опрос отражает ситуацию за довольно короткий промежуток времени – с конца марта по середину мая. В этот период не было громких релизов, а по стране прокатилась волна закрытий, связанных с пожарными проверками во всех кинотеатрах и торговых центрах. Это сказалось и на индексе посещаемости на зал в день в лучших киносетях[1] , который в апреле упал до рекордно низкого значения (65,9 пунктов), а в стране впервые сократилось как количество кинотеатров (правда, лишь на один: с 1600 до 1599), так и среднемесячное число залов (с 4802 до 4785).
Динамика зимне-весеннего индекса посещаемости на один зал в день в лучших киносетях России
Опрос на актуальную тему
Весна 2018 года оказалась насыщенной событиями: блокировки IP-адресов, проверки пожарной безопасности кинотеатров, инициатива установления традиции Дня отечественного кино. Мы поинтересовались у кинопоказчиков, как они отреагировали на произошедшее и какие принимали решения в сложившихся обстоятельствах.
День российского кино
Регулирование дат релизов в российском прокате уже стало нормой. Недавно крупные киносети и Ассоциация владельцев кинотеатров предложили освободить 09.05.2018 года от показа фильма «Мстители: Война бесконечности» и благодаря этому достигли соглашения с Минкультуры о старте проката картины 03.05.2018 года. В дополнение к этому кинопоказчики выступили с инициативой, которую поддержал министр культуры Владимир Мединский, сделать 9 Мая Днем отечественного кино.
Среди респондентов данную инициативу поддерживают 42%. Вместе с тем 40% кинопрокатчиков недовольны подобным решением, а оставшиеся 18% вовсе предпочли воздержаться от комментариев.
Отношение к установлению 9 Мая днем отечественного кино
Особенно идея установления ежегодной традиции 9 Мая как дня отечественного кино пришлась по душе субсидированным кинотеатрам - 75% опрошенных. Около половины крупных и малых кинотеатров не поддерживают данную идею.
Отношение к установлению 9 Мая днем отечественного кино (по типам кинопоказчиков)
В связи с отсутствием «Мстителей…» большинство кинопоказчиков (48%) предпочло за основу репертуара взять новые российские картины; также значительная часть респондентов (42%) включила в репертуар как российские, так и зарубежные новинки (за исключением «Мстителей…»). Несколько кинопоказчиков (12%) в праздничный день организовали повторные показы российских фильмов последних лет и ретропоказы лент патриотической направленности (7%).
Основа репертуара 9 мая в отсутствие "Мстителей..."
Новые российские картины основой своего репертуара в прошедший День Победы сделали преимущественно субсидированные кинотеатры; при этом так же поступили половина крупных киносетей. Большинство же малых игроков опиралось на все новинки – отечественные и зарубежные, но «Мстителей» не включали.
Основа репертуара 9 мая в отсутствие "Мстителей..." (по типам кинопоказчиков)
Блокировки ресурсов
13 апреля 2018 года Таганский суд Москвы вынес решение о блокировке мессенджера Telegram. Процедура выполнения этого решения повлекла за собой процесс массового отключения сторонних ресурсов, в результате чего испытали трудности в работе 30% из опрошенных нами кинопоказчиков: 12% отметили сбои при отправке данных в ЕАИС; у 13% возникли проблемы с покупкой/бронированием билетов онлайн; у 10% нарушилась корректная работа сайта кинотеатра; еще 10% сообщили о том, что у них перестали корректно работать другие сервисы (Telegram, Google Docs, NOC, корпоративные почтовые ящики и т. д.).
Повлияли ли блокировки IP адресов на работу кинотеатра
Наибольшую группу респондентов, столкнувшихся с трудностями, составляют крупные кинопоказчики: лишь 29% из них отметили, что блокировки IP адресов не отразились на их работе. Самой распространенной среди них (43%) оказалась проблема некорректной работы при покупке/бронировании билетов онлайн. Большинство субсидированных кинотеатров (88%), напротив, не заметили последствий блокировок.
Повлияли ли блокировки IP адресов на работу кинотеатра (по типам кинопоказчиков)
Модели киноабонементов
В последнее время за рубежом набирают популярность модели «киноабонементов» (например, MoviePass, Movie Club и Sinemia), когда пользователь может оформить подписку по фиксированной сумме и каждый день ходить в кинотеатр на один 2D-сеанс на выбор. Сервис оплачивает полную стоимость каждого билета кинопоказчику, получая при этом доступ к информации о поведении клиента.
Что касается опрошенных нами респондентов, то, на взгляд большинства из них (57%), подобные модели могут прийти в Россию. При этом 18% из них не готовы к введению подобных абонементов в своих кинотеатрах. О невозможности существования подобной модели в России высказались 22%, еще 12% затруднились дать ответ. Высказывались и мнения, что при невозможности данной модели в нашей стране, они бы хотели к ней присоединиться.
Возможность реализации бизнес-модели подобной MoviePass в России
Среди тех, кто поддержал бы эту систему, чаще всего встречаются крупные площадки (50%), реже всего – субсидированные (только 19%).
Возможность реализации бизнес-модели подобной MoviePass в России (по типам кинопоказчиков)
Пожарная безопасность
После трагедии, произошедшей в Кемерово, по стране прокатилась волна закрытий кинотеатров в связи с нарушениями требований пожарной безопасности. После этого все опрошенные нами кинопоказчики провели разные мероприятия по улучшению пожарной безопасности на своих площадках. Так, 97% осуществили проверку всех систем; 78% провели тренинги персонала; 83% устранили выявленные нарушения; треть из них устраивали показ ознакомительного ролика перед сеансом.
Меры для повышения пожарной безопасности в кинотеатрах
Все опрошенные представители крупных и малых кинотеатров занимались устранением выявленных недостатков и нарушений. Отметим, что наиболее популярны ознакомительные ролики оказались у субсидированных кинотеатров (44% среди ответивших). А крупные сети больше других сосредоточились на проведении тренингов для персонала.
Меры для повышения пожарной безопасности в кинотеатрах (по типам кинопоказчиков)
На основании всего вышесказанного можно констатировать, что респонденты, несмотря на непростую для них весну 2018 года, не теряют надежды на улучшение ситуации в летнем сезоне. Кинотеатры, открытые Фондом кино, в большинстве своем, положительно воспринимают инициативу установления традиции Дня отечественного кино 9 Мая и не высказывают желания внедрять модель киноабонементов, тогда как крупные кинопоказчики придерживаются противоположного хода мыслей. Также крупные сети в наибольшей степени пострадали от блокировок, повлекших за собой процесс массового отключения сторонних ресурсов. Все респонденты приняли меры для повышения пожарной безопасности.
[1] Индекс посещаемости в лучших киносетях России – RBEI – разработан Невафильм Research и основан на статистике посещений в семи федеральных сетях, охватывающих более тысячи залов. Он демонстрирует уровень средней ежедневной посещаемости на зал в текущем месяце относительно среднего числа зрителей на зал в 2013 году (принятому за 100 пунктов). Ежемесячные данные о динамике RBEI можно получать, подписавшись на совместное информационное издание Невафильм Research и журнала «Кинобизнес сегодня» – «Cinema market».
© 2018, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
Ежемесячные данные о динамике RBEI доступны при подписке на «Cinema Market»
